汇美孵化魔范电商获数千万融资 品牌打开网红经济的正确姿态

　　（赢商网报道）8月21日，广州魔范（MOFAN） 电子商务公司对外宣布已获得A轮数千万元的融资，本轮融资由分享投资与群蜂资本联合领投、迷你投MINIPO（原36氪股权投资）跟投。完成本轮融资后，魔范电商的市场估值将达到数亿元。

　　2016年，魔范电商作为汇美集团内部孵化的创业项目，以新型的流量模式切入电商，进行IP电商变现的品牌运作，获得来自汇美集团的天使轮投资，并逐渐在网红孵化领域取得一定声量。2016年，魔范电商被广东省移动经济协会评选为“最具商业价值红人经济平台”。　　 

　　至今，魔范电商已孵化10个持续盈利的网红品牌，预计2017年年销量增幅超过270%。以女装类目为主，已扩充鞋包配饰、美妆，并向母婴等品类延伸。

　　作为魔范电商的孵化平台，汇美集团拥有18年的服装生产和运营经验，是第一批进入天猫的互联网女装品牌。孵化初期，汇美集团为魔范电商在供应链、电商运营、人员配备等方面提供了支持，为其快速进入市场起到关键作用。　　 

　　“魔范项目总体风险比较低，它有健康的现金流，是一个模式创新的项目。”享投就投CEO蔡聪表示，融资后各投资方将为魔范电商提供媒体资源扩充、综艺资源、品牌化建设等支持。

　　四大核心优势

　　魔范电商的运营逻辑与传统电商的运营思维不同。首先，以网红为品牌主体的魔范电商在运营时，采用先有流量，再做对应的内容，最后结合品牌调性的方式，利用网红、明星、电影IP作为载体，与流量匹配。　　 

　　作为后起的网红孵化平台，魔范电商的运营网红品牌中，拥有四大核心优势：

　　第一，供应链实力。魔范电商的供应链体系、SOP流程、供应商资源等，均建立在汇美集团的经验之上，为快速规模化、品牌化扩张奠定基石。　　 

　　“成熟的供应链体系，为魔范电商在产品品质和货期进行把控，后期物流、仓储的专业化管理，能赋予消费者更好的体验。”魔范电商创始人、CEO张莹璇提到。

　　第二，拥有一支双11销售冠军经验的全渠道运营团队。魔范电商的运营模式属于IP流量变现，在这样的团队配置下，哪里能够落地销售，哪里有好的流量支撑，都可以快速进入对接并落地。

　　第三，打通新媒体平台的流量。魔范电商是微博的战略合作伙伴，新媒体平台与销售平台流量能够打通。没有中间环节的转化保证了数据能够及时统计和反馈，根据内容转化的数据分析规划后期的内容。

　　第四，网红的培养能力，具有新媒体内容策划、推广能力。魔范电商旗下红人在全网粉丝量超过2800万，红人合作后，最高提升个人粉丝量达到百万。

　　网红品牌化

　　众所周知，红人资源是网红孵化平台最为基础的资源之一。魔范电商旗下的每个红人都个性鲜明，不同的风格调性代表着对应的群体，相对会成立一个垂直的调性品牌，每一个品牌都会有自己品牌的调性、定位、非常精准的人群划分。

　　魔范跟其他的红人孵化公司显著的差异在于红人的个人品牌化。个人IP能够长久生存、持续发展的关键点，是内容的持续输出、产品以及消费者的体验。　　 

　　魔范电商致力成为新生代品牌管理平台，在未来10年内，助力红人向品牌创始人转型，用团队力量取代个人推动力维系品牌发展。目前，魔范电商已经与合作红人共同拥有超过10个品牌。　　 

　　同时，魔范电商覆盖全网的粉丝群体已有数千万，这些红人粉丝又通过交易转化成为品牌店铺粉丝，其旗下已有多个红人店铺转型成功，有超过80%流量搜索来自品牌搜索而不是红人本身，大量粉丝变成了品牌的顾客，转化率远高于业内大部分网红店铺。

　　魔范电商旗下的红人品牌DREAMY，因品牌主理人谢梦在初期就已在社交媒体上累计众多粉丝，一上线就进入爆发期，上新当天5分钟达到100%的售罄率，2016年双11首单现货在5分钟内全部告罄，日上新销量达到百万级。

　　2017年4月，DREAMY品牌的美妆店铺上线，仅用4小时便打进全网美妆店铺销量前十名，打造了又一个网红变现的成功案例。

　　网红经济的未来形态　 

　　对于魔范电商的成功，汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华表示：魔范电商是红人向品牌创始人、品牌合伙人转变的新平台，现在市场上的网红店，很快会被淘汰一大批，由于缺少品牌塑造和运营的经验，没有稳定的供应链能力，产品基础令人堪忧。仅仅会做变现的生意，这样循环会非常危险。　　 

　　基于品牌化发展模式，在设计方面，魔范电商建立了专业的设计团队，自主研发产品，保证原创设计；在供应链方面，魔范延续了汇美集团经过18年的打磨完善的供应链体系，少走了很多弯路；在运营方面，魔范进行线上线下全渠道覆盖，横向铺面吸纳粉丝资源，纵向深入拓展电商变现渠道。

　　“Muscle Dog”就是魔范电商中的运动潮牌标杆。2017年6月，Muscle Dog的销量排名已经进入淘宝运动健身类目TOP名单，目前完成A+轮融资，已在北京开第一家线下健身馆+服装体验店，打造线上线下融合的健身人群社群商业圈。

　　魔范电商称，本轮融资所得资金将用于红人孵化、品牌深耕、全渠道拓展、社群运作等业务扩充。借助汇美集团的资源背书，魔范电商将逐步拓展全渠道，并计划5年内完成A股IPO。