抢占“美妆经济” 福州东二环泰禾广场引进兰蔻、Fresh、科颜氏

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2017年09月01日14:18来自:赢商网福建站 星艳玲
核心提示:美妆已经悄然追赶快时尚,成购物中心零售招商新宠。福州东二环泰禾广场已引进兰蔻、Fresh、科颜氏,未来还将有多个化妆品牌独立店陆续开业.

  8月30日,福州首家兰蔻Lancome专卖店、Kiehl's科颜氏专卖店在东二环泰禾广场正式亮相。时隔一天,东二环泰禾广场再次迎来了Fresh馥蕾诗的亮相。据赢商网福建站了解,Fresh东二环泰禾广场店,是其进入中国市场以来开业的第44家门店,同时也是其进驻福建的首家专卖店。

Lancome东二环泰禾广场店,时尚的风格,更注重消费者体验感

  据悉,除了已开业的Lancome、Fresh、Kiehl's外,未来东二环泰禾广场还将有多个一线化妆品牌独立店陆续开业。

Fresh东二环泰禾广场店,独立门店能给予消费者创新体验

  不难发现,美妆已经悄然追赶快时尚,成为购物中心零售招商新宠。据赢商网大数据中心调查显示,成都万象城、重庆北城天街、西单大悦城等标杆mall均在2016年以独立店铺形式打造一站式化妆品体验专区,提供更为丰富的化妆品品类,并设置新娘妆区、试妆区、培训区等。

Kiehl's东二环泰禾广场店,实验室的装修风格,强调与消费者的互动性

  如今,80、90后主流消费群体对美的追求蔚然兴起,“美妆经济”来势汹汹,引进化妆品品牌可让购物中心名利双收。

  显然,东二环泰禾广场广场已经注意到购物中心新趋势。据相关人士透露,自下半年起,陆续开业的多个一线化妆品牌专卖店,将会在场内一楼形成一个高端化妆品专卖店集群区域。

  购物中心打造化妆品区域,一方面是因为国际化妆品的业绩骄人、形象好。据行业观察,在化妆品方面经营出色的购物中心/百货,一年化妆品单品类可以为其贡献4-6亿元的销售额。比如,YSL在成都太古里月均销售达250万,Dior在西安某购物中心月均业绩超300万,Chanel全国4个精品店月均业绩达270万。

  另一方面,化妆品品牌门店/专柜(特别是国际大牌)的良好品牌形象,营造的商业氛围有利于增加购物中心招商吸引力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面,美妆品牌的跨界、体验创新之举也十分值得实体店参考。最时尚、玩体验、会赚钱还高颜值,自然使得购物中心对各大化妆品品牌青睐有加。

  同时,其他品类(包括轻奢)的品牌,在开店选址时也会把商场化妆品氛围如何,作为重要的考量标准。

  从化妆品品牌的角度考虑,原来作为主要渠道的百货商场业绩纷纷下滑。为了拓展、优化渠道,以及吸引更多年轻消费群,化妆品品牌也很乐于进驻优质的购物中心。

  未来,随着美妆品牌的逐步落位,东二环泰禾广场打造的高端化妆品专卖店集群将会完整呈现,届时,将会带来更高品质的品牌感和体验性,真正做到打动消费者并占有消费者,使品牌商家与购物中心实现双赢。

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