热闹迭出,白云苍狗。
贵圈节奏,几乎每天一刷屏热点。想想过去几天,腾讯公益卖画、知乎悟空及答主互怼、解构许知远日……谁还记得整整一周前爆发的海底捞(需求面积:900-1200平方米)品质与品牌危机啊?
然而张勇(海底捞创始人)应该还在真实的忧患与压力之中。如果他对海底捞的服务品质与口碑真的仍像创业之初那般在意的话。
这就是餐饮。看上去每天日进斗金、刚需永恒、但无时不面对着供应链上几百几千甚至几万个难以标准化的控制点,背负着规模扩大与品质跟服务保障之间深刻矛盾的餐饮。
3.5万亿的中国餐饮市场中,每天像张勇一样不得安生的,还有600万餐饮创业人群。他们中的很多人甚至还来不及活过头三个月。“餐饮创业,3个月见分晓。新店开张,3个月后死掉80%太正常了!”一位在郑州餐饮圈创业两年的老板告诉虎嗅,“去年郑州新开一个万达广场,差不多80多家新餐饮店同时开业,不到半年,1/3的店都倒下,换了一拨。”
餐饮如何从0到1、从小到大、直至体系化运转?有哪些传统智慧与经验,是销售额达到数亿、十亿级别的餐饮过来人可以传承与分享给新兴餐饮创业者的?
另一个更严峻的挑战是,毫无疑问,传统餐饮将被互联网、大数据、新零售冲击改造。那么“口子”将从哪里被撕开?今年的网红店盒马鲜生(需求面积:2500-5000平方米),只是一个小小的开始,餐饮“新物种”正在快速孕育与迭代。它们反噬传统餐饮的速度,可能是惊人的。
经过一番调研,我们总结了餐饮创业者面临的六大难题
1)如何提升单店盈利能力、确保新店存活——管理运营与服务体验的创新
2)如何在餐饮“单品化”趋势下扩张(提升翻台率)——品牌营销(网红店、明星店)与加盟连锁(城市合伙人)
3)如何“+互联网”,打造智慧餐厅——CRM、大数据分析(服务于选址、人效、财务、菜品创新)
4)如何重构餐饮供应链——采购(食材)、加工(半成品)、冷藏、仓配(中央厨房)、上桌
5)如何打造独立的餐饮文化(IP)——新业态、生活方式、中西元素
6)如何资本化运作:找钱和卖个好价钱——餐饮上市公司分析、不同主题的餐饮品牌估值、融资技巧
这几个问题循序渐进,贯穿了整个餐饮创业历程。
天眼查APP显示,海底捞申请“海底捞牌档”、“海底捞排档”商标,国际分类为方便食品、啤酒饮料、广告销售等。
5月20日,海底捞宣布,董事会已通过股份奖励计划授出股份,共计授出1.59亿股股份,奖励对象包括区域统筹教练、餐厅经理等1500余名员工。
2020年中国生鲜电商市场规模达到2638.4亿元,预计到2021年将升至3117.4亿元。目前,生鲜电商在三四线城市的渗透率仍不如一二线城市。
奈雪的茶最快于6月底在港交所挂牌,将成为名副其实的“全球茶饮第一股”。有媒体认为,整个茶饮界都需要奈雪来一场轰轰烈烈的上市。