H&M英国发展受阻 四大快时尚品牌仅优衣库势头良好

    　2017年9年7日：全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩莫里斯集团本周向英国公司管理处提交其上年财务数据，显示该全球第二大快时尚品牌在英国表现疲软。

　　H&M英国收入表现：

　　截止11月30日的2016财年，H&M 英国收入10.4亿英镑，较2015财年10.1亿英镑有3.0%的跌幅。以集团报告的货币单位计算，英国销售150.58亿瑞典克朗，较2015财年的160.01亿瑞典克朗有5.9%的跌幅，主要由于英镑在脱欧公投后的持续贬值。

　　H&M英国 VS 全球：

　　不过，与当地货币计算销售3%增幅不匹配的是，2016财年H&M在英国市场净增17间门店至281间，门店数增长6.4%;而该业绩同样产于集团2016财年整体表现。2016财年，海恩莫里斯集团录得6.2%的销售增长至2228.65亿瑞典克朗，固定汇率计算增幅7%，撇除增值税全年销售1922.67亿瑞典克朗，较2015财年1808.61亿瑞典克朗有6.3%的增幅。

　　由于收入表现差于集团，2016财年，H&M英国市场份额由7.6%跌至6.8%，唯仍维持公司第三大市场，

　　在销售表现输于集团的同时，利润表现亦低迷，2016财年，H&M在英国市场税前利润由5043万英镑微跌至5038万英镑，不过还成绩好于集团整体表现。2016财年，海恩莫里斯集团整体税后利润则大跌11.8%至240.39亿瑞典克。

　　2016财年，H&M在英国市场的毛利率有60个基点的改善至49.0%，但远超于集团整体55.2%的毛利率，不过，由于竞争加剧，清理库存的促销导致集团2016财年整体毛利率大跌180个基点。

　　H&M集团最新表现：

　　在1月底发布全年业绩时，海恩莫里斯集团豪言当前财年收入预计有10-15%的增长，不过本财年迄今发布财报的7个月中，该公司没有一个月能够达标，在7月中旬发布6月份业绩时，该集团更是终止了月度数据披露，被分析师批评“心虚”，尽管集团首席执行官Karl-Johan Persson 解释称，由于日历和天气效应等因素，一个月的时间远不足以评估销售的发展，销售数据也可能带有误导性，从而带来严重的影响，因此经过与大型机构投资者商讨后，决定取消销售月报，只会发布季度销售数据，并在短期内公布当季的盈利情况和详述业务发展。

　　海恩莫里斯集团公布月度销售数据的传统已经延续超过10年，但从2014年已经停止更新同店销售表现。有基金经理称今天指出这反映了该集团的疲软销售态势，他们自己和市场都已经失去信心。

　　目前在四大快时尚集团中，仅有日本的迅销集团旗下Uniqlo优衣库持续更新同店销售及销售数据，不过该数据仅限于日本市场，对于中国市场的数据则只字不提。