CLASS11主理人coco：时尚是一种态度 重要的是匹配和适合

　　“时尚是件美好的事，不仅关乎于锦衣华服，更重要是通过时装的存在而去感受生活的张力和奇妙的契合”

　　在漫咖啡，初见coco，一件宽松的黑色T恤，搭配紧身打底裤，斜跨双肩背包，半扎丸子头，显得俏皮又可爱，恰到好处的碎发看起来既利落又不失美感。加上一些简单的小配饰，越发把自己的美衬托的恰到好处，举手投足间透露出女性时尚、大方、自信之美，全然看不出她已经是一个7岁孩子的妈妈。

　　coco本名叫周芮行，不仅人美，名字好听，事业做得也是风生水起。她所创立的设计师品牌集成店CLASS11，于2006年始创于重庆，发展至今已有11年。Class是“classy”的缩写，代表着“经典、精致”，coco认为每个女性都应该活得精致而有品味，但是每个人对美的态度是不同的，正是这种“差别”构成了每个女性独特的美。取数字“11”，是因为11月11日是coco的生日，“11”同时代表着一种态度，也是coco做事风格的折射“一心一意，勇往直前”。11年间，CLASS11见证了时尚的轮回，11年间，CLASS11经历了从最初的青涩，到如今的成熟。　　 

　　完美主义的天蝎座 因爱好转型时尚买手

　　天蝎座的她，凡事奉行完美主义，店面装修从设计到选材，哪怕是最细小的窗帘刺绣、挂环，都是自己亲自从多个供应商处精心定制挑选出来的。作为“网红”买手店，CLASS11集合了中国、韩国、欧洲等多国的高品质设计师品牌服饰和配饰，用coco的话来说她是在“用肾”挑选着每一个品牌，每一件单品。

　　时尚似乎常常与“奢华、神秘、高冷”挂钩，但是coco说起话来却总是在笑，进一步了解她就会发现，在“高冷”的女神外表下，掩藏的其实是一颗火热的心。在工作之余，coco爱好广泛，喜欢尝试各种新鲜事物，画画、插花、读书、旅行、养宠物、跳爵士舞、骑重机……生活过得丰富多彩。在她看来，与时尚同步、接收最新锐的潮流信息、保持一颗年轻的心态、不断提高自己对美学的见解，是一个时尚买手所必备的素养。

　　工作这件事，大多数人把它看作是谋生的手段，所以当爱好变成职业是一件很痛苦的事情。Coco曾学过话剧表演，也从事过地产开发营销，再从天生购物狂转行为“时尚买手”，买遍全世界，对Coco来讲却是一个把爱好变成工作的美好事儿。因为买手不需要科班出身，懂得正确的“买买买”姿势，才是硬道理。　　 

　　标签化和个性化更能表达每个人不同的时尚态度

　　CLASS11坚持主打时尚新锐、设计感、独特小众的时尚女装。Coco告诉赢商网，在她的“品牌库”里有上百个品牌，但是每一个买手都有自己的风格，这决定了TA会挑选什么品牌的哪件单品。Coco的风格很任性，她坚信标签化和个性化更能表达每个人不同的时尚态度。从迎合市场需求到传递一种时尚理念，coco更希望能去引导顾客，发掘自己身上更多的可能性。

　　目前，CLASS11旗下品牌包含：USE、PORTSPURE、ANGEL CHEN、ROLLING ACID、CYNTHIA & XIAO、J WOO 、SOULPOT STUDIO、ABRAHAM  K HANGUL、APHRO、EUNJUKOH、MON G、HOUSE OF CAJOLE、MONTEETH、MONICA & MOBLINE、MONDAY EDITION、NORT、YOEYYOU、C/MEO、PARTSPARTS、WAY JEY、MIMICAWE、HAUS OF PBK等，其中不乏明星们都会追捧的一些潮牌。设计理念的大胆创新结合精致的剪裁及优质的做工，总是能创造出不失经典华丽又有点鬼才的新意。

　　其中，“ANGEL CHEN”是coco最钟爱的设计师品牌。设计师陈安琪2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，并于同年创办自己的同名品牌“ANGEL CHEN”。陈安琪设计风格大胆，炽热并充满张力。善于利用丰富的色彩和设计有趣的细节，结合当下的青年文化，打造有趣、自由、充满个性的年轻人形象，是现在国内最炙手可热的新锐设计师，天马行空的设计和独特的面料是其最大的特点。今年秋冬主推的部落图腾冲锋衣，以“现代部落”为设计核心概念，将非洲部落的工艺元素融入都市景貌中，以完美方式呈现出人类无畏时空的先锋精神。　

　　匈牙利国宝品牌“USE”也是coco一直钟情的一个品牌。“USE Unused”是在2004年由三位年轻设计师EszterFüzes、Attila Godena-Juhász和AndrásTóth在匈牙利创立的时尚品牌，在短短几年之间便获奖无数。其清爽，自然，而不失廓形的设计风格，一直以来都是柏林BAerck买手店，苏黎世买手店Number Two的热销品牌。从时尚超模到当红女星，都曾选择“USE Unused”作为出席重要场合的着装。　　 

　　穿衣服就像与时装“谈恋爱” 欣赏与适合更为重要

　　时尚仅仅是特定理解范围内的一个形容词，更多的是需要匹配和适合。穿衣服就像是在和时装“谈恋爱”，你能不能欣赏这件单品，这件单品适不适合你，这个更为重要。

　　CLASS11所主张的时尚并不是盲目跟风大牌，也不是一味地追求Logo，多元化和一些心思细腻的设计理念，更加注重个性表达和诠释个人的差异化是她们不断寻求的方向。CLASS11崇尚随心所欲，突破自我，在穿衣着装风格上追求自由自在，有自己的态度。CLASS11呼吁顾客，一定要抛开过往对个人着装风格的过多束缚，愉快的去尝试和迎接更多更新鲜的自己。而CLASS11一直寻找的也是对审美和生活有相同品味、有自己态度的顾客群体。　　 

       中国设计师团队强势崛起 集合店渐成实体店主流模式

　　近几年，随着市场的发展，集合店模式逐渐成为了实体店的主流方式之一，重庆的时装圈儿也不例外，“买手”这个原本新鲜又时髦的物种变得多了起来，但是像Coco这样做了11年买手的真心不多。11年，coco见证了重庆“买手店”从萌芽期到逐步壮大的过程，也见证了重庆时尚潮流的演变过程。

　　相较于国外及国内一些一线城市，重庆时尚时装市场发展要相对迟缓。在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，重庆市场消费者对品牌的认知程度较差，品牌忠诚度不高，大众消费群体更多追求的是款式，对于小众设计师品牌了解匮乏。另外，消费者在穿衣风格、生活品味等方面也有待进一步提升。　　 

　　Coco对赢商网说，重庆、成都等二线城市的设计师品牌是在最近3-5年间发展起来的。随着人们对新鲜事物接受程度的提高，coco相信中国设计师团队也在强势崛起。CLASS11旗下多个品牌的设计师都来自于中国。coco说一个好的买手店不仅要会选品，还需要与设计师品牌共同成长，因为好的设计师品牌需要市场给予更多的包容和接纳，留给他们足够的成长空间。　　 

　　欧洲是时尚时装的发源地，有许多东西值得学习和借鉴。但是受经济发展影响，欧洲时尚霸主地位正在逐步衰退，中国、韩国等亚洲地区的一大批设计师在学习借鉴欧洲优秀经验成果的同时，结合本土化元素，更能设计出符合亚洲人身材和气质优秀产品。　　 

　　主理人独到的鉴赏力是时尚买手店灵魂之所在

　　CLASS11最大的核心竞争力就是主理人coco对品位的定义，她对于“美”这件事有着独到的鉴赏力。coco不仅是巴黎、上海、首尔时装周的座上客，与国内外各大SHOWROOM顶尖设计团队也保持高度合作。加之多年的涉外旅行经历，让她能够在第一时间关注到国内外新鲜多样的时尚观念，并且将最新的时尚潮流咨询和产品带回到重庆市场。在她看来，时尚的本身就是对新无止尽的追求。

　　在经营实体店的同时，coco还经营着自己的网店，线上线下同步销售，因此，CLASS11的库存一直接近行业最低库存率。CLASS11的产品与国际时尚潮流同步，直营店保持全国最快的上新速度。目前，CLASS11除了拥有3000多位资深会员之外，还拥有着成千上万的忠实粉丝，服装配饰一经推出便抢购一空实属常态。　　 

　　9月9日 CLASS11迎来第二次全新起航

　　即便生意如此之火，为了家庭和女儿，coco此前也从未有过拓店的打算。她说，她想要慢下来，不想错过女儿成长的每一天！女儿控的她，一年只工作8个月，剩下的4个月，就带着女儿到处旅行。为了让女儿在爱的陪伴下长大，她多次拒绝了外地开店的邀请。

　　如今，女儿上了小学，coco也拥有更多的时间来打拼自己的事业。9月9日，在爱琴海购物公园F1-5，CLASS11迎来了第二次全新起航，在带给顾客全新购物体验的同时，带领消费者最近距离感受到国际最新的潮流文化，同步国际时尚潮品。

　　开业当日CLASS11为大家带来了一场别开生面的开业派对，不仅有全场八八折优惠，购物还有秘密定制礼品相送。更令人激动的是，现场还有散发着浓郁荷尔蒙气息的帅哥美女走秀，以及电音贝斯带你嗨翻全场。在美轮美奂的法式甜点、巴黎之花和黑色忘情水的熏陶下，难免会让人怀疑，这真的只是一个品牌店的开业现场？

　　目前，CLASS11在重庆市场有两个门店，分别位于瑞安重庆天地和爱琴海购物公园，计划于明年新增两家门店，并逐步向其他城市扩张，选址面积100-500平方米。

　　CLASS11 瑞安重庆天地店　　 

　　CLASS11之所以选择爱琴海购物公园作为拓店第一步，主要是看中重庆北区的发展潜力，此外，购物中心周边别墅洋房林立，很好地契合了CLASS11享受生活的消费理念。

　　爱琴海购物公园店是CLASS11进入购物中心的一次全新尝试。未来CLASS11将会根据顾客不同的兴趣及需求，定期举办插花、茶道、油画、甜品、瑜伽、美妆及服饰搭配讲座、时尚派对等会员活动，将CLASS11所倡导的时尚美学与生活态度与大家分享。这里既可以是时尚消费圣地，也可以是朋友小聚的后花园。CLASS11给消费者带来的不仅仅是一个纯粹购物的空间场所，更是一种追求时尚的生活态度，一种体验休闲的生活方式。