山东首座宜家商场开业 宜家中国每年新开3-5家商场

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2017年09月13日15:35来自:赢商网 李璐
核心提示:山东首座宜家商场-宜家济南商场已开业,目前客流量工作日平均约1.5万人,周末约3.2万人。到2020年,宜家店数量将以3-5家店的速度继续增长。

  (赢商网报道)2017年7月6日,中国最北的宜家商场-宜家哈尔滨商场开业。相隔仅1个多月(8月21日),试业2天(8月18-19日)的宜家济南商场迎来正式开业,标志着山东第一座宜家、中国第24家宜家商场正式落成。

  据宜家方面统计,8月18日试业当天,宜家济南商场进场客流高达3万人次。而截至目前,其客流量工作日平均在1.5万人左右,周末约3.2万人次。

宜家济南商场

  回看宜家2017财年(2016年9月1日-2017年8月10日)业绩可知,宜家中国销售额超132亿,比去年同期增长14%。宜家中国零售总裁朱昌来表示,我们还会加快开店速度,明年会继续开三家店;到2020年,宜家店数量将会以3-5家店的速度继续增长,且预计在全国建成3个分拨中心、5个顾客配送中心和3个小件包裹分拨中心;除商场外,也会开设更多宜家购物中心。

  山东首座宜家商场开业:宜家济南商场重二孩经济“接地气”

  据悉,宜家济南商场坐落于山东省济南西客站片区,地处二环西路与烟台路、张庄路交叉口,营业面积超3.6万㎡,停车位730多个。商场周边交通便捷,顾客可搭乘公交线7、K167或k96路在张庄站下车,或乘坐BRT7、523路在二环西路张庄路下车,均可步行百余米到达。

  据宜家济南商场相关负责人介绍,在开业筹备期间做了市场调研,了解济南当地老百姓的家居生活习惯,通过数据和走访报告发现:济南市家庭规模三口之家较多,且家庭中父母与儿童生活比例接近40%,比其他城市高两三个百分点;山东省是二孩大省,2016年山东出生人口相当于全国的1/10,二孩出生占比超60%。

  因此,宜家在装修时选择设计了48个搭配生活模拟场景的家居展间,且商场内涵盖8900种家居家具产品分门别类,有序排列——从沙发、橱柜等大件家具用品,到床上用品、地毯毛巾等纺织品;从灯具绿植等装饰性家居用品,再到锅碗瓢盆等厨房用具,产品涉及日常生活方方面面,满足一家老小的各自需求。据了解,这些产品多从位于天津和上海的宜家配送中心发货,运抵济南。

家居展间

8900种家居家具产品分门别类

  从现场来看,在宜家济南商场,市民可从3楼开始,跟着指引逐层往下购物及用餐。在3楼入口处,可免费借用手推车及黄色购物袋,并领取由尺、铅笔和购物清单丈量并记录下产品信息。此外,产品的价签颜色有所区分,旨在指引顾客找到并提取产品。因为所有产品都采取了平板包装,市民们可自行携带回家动手组装,也可付费选择送货及安装服务。

家具自提区

  此外,不同于传统家居商场,宜家济南商场除提供购物体验外,还规划有宜家餐厅、瑞典食品屋、斯马兰儿童乐园等特色服务:在2楼设置有斯马兰儿童乐园,为孩子们免费提供玩耍的安全场所,并配有专人看护;美食方面,拥有近700个座位的三楼顾客餐厅提供瑞典风味肉圆、烟熏三文鱼等瑞典式美食。而在2楼的收银线外,瑞典食品屋如开放式超市,提供120多种商品(包括瑞典口味饼干、巧克力等可口小食及北极甜虾、牛排等半成品)。此外,售价1元的蛋筒冰激凌和5元的超级热狗也可在一旁的瑞典小餐馆购得。

斯马兰儿童乐园

宜家顾客餐厅、瑞典食品屋及瑞典小餐馆

  在开业现场,宜家济南商场经理冯昕表示,项目坐落于济南西客站片区,临近高速入口,宜家将发挥区位优势,把瑞典特色和家居灵感带给济南市民的同时,辐射省内各地市及河南、河北、山西等部分地区。随着槐荫区打造‘中央生活区’的概念,宜家济南商场的入驻契合了济南西城经济发展的步伐,希望它的开业能为西部商圈带来更多活力,也为济南市民的生活带来更多家居灵感。

宜家济南商场经理 冯昕

  宜家中国2017财年销售同期增14% 商场每年新开3-5家

  1943年,以简约、时尚北欧风和现代简约风家居设计为标签的IKEA宜家诞生在瑞典。在历经半个多世纪的发展后,如今宜家集团独自拥有343家商场。据宜家官方统计数据显示,自1998年至今,宜家在中国开设了24家商场,分别位于在上海(3家)、北京(2家)、广州、成都(2家)、深圳、南京、大连、沈阳、天津、无锡、宁波、重庆、武汉、杭州、西安、苏州、佛山、南通、哈尔滨和济南,及2家订货中心(宜家北京五棵松订货中心、宜家温州订货中心)。

宜家商场在中国(截止发稿前)

  从宜家公布的2017财年在中国的销售情况报告显示,在2017财年里(2016年9月1日-2017年8月10日),宜家中国销售额超132亿,比去年同期增长14%;宜家商场访客数量超9000万,较去年同期增长11%;官网访问量超7500万次,比去年同期增长24%;宜家会员俱乐部会员总数超1800万,和去年同一时期相比增长12%。   

  针对2018新财年的成绩,宜家中国零售总裁朱昌来表示,宜家并不单纯的强调电商,在其布局和策略中还是致力于要打造全渠道零售,打开所有销售平台、渠道,不断拓展新渠道,这样会让宜家的全渠道零售更接近消费者,带给大家更好的购物体验。宜家线下强势,但线上还在不断学习,特别中国消费者对于网上消费要求很高,宜家也不在不断尝试、摸索,找到更适合中国消费者的电商模式。

  谈及下一财年的目标,朱昌来透露,宜家还会加快开店速度,明年会继续开三家店,2020年,宜家店数量将会以3-5家店的速度继续增长,且预计在全国建成3个分拨中心、5个顾客配送中心和3个小件包裹分拨中心;除商场外,也会开设更多宜家购物中心,并将在销售渠道上做一些新的突破,如热线中心也将承载销售职能。

本文配图均来自:宜家济南商场

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