一年热销35万瓶 林清轩山茶花润肤油2.0全新亮相

　　在刚刚过去的2017上海国际商业年会活动上，林清轩（需求面积:40-100平方米）提前剧透的智慧运营门店创新举措，带给购物中心惊喜。　　 

　　9月14日，林清轩在上海外滩举行了一场产品升级发布会，首度向外界发布其全新升级产品——林清轩山茶花润肤油2.0。通过这场发布会，或许不难理解，为什么林清轩敢于在购物中心或者百货内，与国际一线护肤品牌在购物中心内做“邻居”。

　　全新升级产品首度亮相

　　2003年在上海诞生的中国知名护肤品牌——林清轩，以打造中国本土品牌为己任，坚持全直营的运营理念，短短十余年时间，已经在全国成功开出门店超400家。

　　2013年推出的全新产品——林清轩山茶花润肤油，一经推出，便受到消费者的关注与广泛欢迎，并成为其明星产品。赢商网从林清轩方面处获悉，在最近一年的销售中，林清轩山茶花润肤油更是突破35万瓶，可见其魅力。

　　目标比肩国际一线护肤品牌的林清轩，同样也深谙需要不断升级来强化自身竞争力这一道理，9月14日下午，上海外滩19号—斯沃琪艺术中心，万达、万科、龙湖等开发商，小P老师、众多红人、媒体体验官等齐聚在此，共同见证林清轩山茶花润肤油2.0全球发布会。

　　除了全新亮相的明星产品带给外界惊喜外，林清轩的这场发布会也剧透了不少新亮点。

　　林清轩山茶花润肤油2.0首度亮相

　　自2013年推出主打“滋养肌肤”功能的林清轩山茶花润肤油以来，其良好的市场反响，给林清轩坚信“自然的力量”注入了一剂“强心针”，也坚定了林清轩要打造国际一线品牌的信心。

　　林清轩品牌创始人孙来春先生在发布会后接受赢商网专访的过程中透露，因为消费者对山茶花功能的“意外”发现，“很多消费者反馈说林清轩的山茶花润肤油在修护力等方面也有很好的功效，我们也开始认真探索”。

　　经过2年多的研究，7000多次的实验，终于在今年9月推出林清轩山茶花润肤油2.0版本，并在9月14日活动现场首度在公开亮相。

　　除了功效得到全面提升以外，林清轩的外包装也有了全新升级，与第一代产品相比，全新升级的林清轩山茶花润肤油外包装在之前环保的基础上也更高端大气。

　　专家、博士见证林清轩山茶花润肤油神奇滋养力

　　活动现场，除了林清轩山茶花润肤油2.0版本首度亮相外，林清轩也用数据向外界展示了新产品的功效。

　　活动正式开始前，林清轩以一支小短片，通过120位志愿者连续28天使用林清轩山茶花润肤油2.0前后对比，让现场嘉宾对林清轩产品功能与功效有了初步印象。

　　随后，林清轩研发创新中心赵鑫博士“揭密”林清轩山茶花润肤油2.0的神奇修护力，“全新升级的林清轩山茶花润肤油，在润肤的功能之上，独创M.R.C.修护技术，具有更快速的吸收力、更强大的修护力及更到位的锁水力”，此外，上海交通大学医学博士植物功效研究专家吴亚妮教授也在现场揭开林清轩山茶花润肤油神奇修护力背后的生物科技原理。

　　这一全新功效，也得到亚洲顶级造型师小P老师的青睐，他更是现场分享上妆不卡粉的秘密，“山茶花油具有神奇滋养力和锁水力，上妆前使用林清轩山茶花润肤油使皮肤嫩嫩的、滑滑的，已经成为小P老师为明星化妆的必备步骤了，并且可以让后续的底妆更加服帖均匀，如果想要裸感肌，清透的底妆是关键，林清轩山茶花润肤油就可以事半功倍”。

　　“万千口碑见证”计划启动仪式

　　近一年热销35万瓶的市场表现，也让林清轩在现场获得上海日化协会会长左异群亲自为林清轩授予“一年热销35万瓶”见证牌。

　　此外，林清轩创始人孙来春先生也在现场与7大首席体验官一起，诚邀全球轩粉，共同体验和见证林清轩山茶花润肤油2.0的神奇滋养效果，启动“万千口碑见证”计划。

　　通过这场发布会，也不难发现林清轩与一线国际护肤品牌较量的决心与实力。

　　林清轩如何比肩雅诗兰黛？

　　赢商网注意到，升级后的林清轩山茶花润肤油一瓶的价格（597元/30ml），甚至比雅诗兰黛明星产品小棕瓶还略高（590元/30ml），但却并没有影响消费者对它的喜爱。

　　“自从9月上市以来，我们门店的销售量与之前持平，以上海的24家门店为例，每家门店工作日的林清轩山茶花润肤油销量基本稳定在60瓶左右，并且70%是新增顾客购买”。

　　尽管林清轩山茶花润肤油2.0上市不到一个月，但其良好的市场表现，也进一步佐证了林清轩定位中高端客群路线的正确性，“我相信林清轩未来将完全有实力PK雅诗兰黛等一线国际大牌，因为我们对自己有信心、对中国购物中心有信心、对科技有信心”。

　　林清轩的这一信心背后，则是离不开：

　　坚持全直营 打造购物中心第一护肤品牌

　　已经成功开出超400家门店的林清轩，不仅未延续传统化妆品牌多以百货、商超等渠道开设门店为主，专注将开店目标锁定购物中心，同时坚持全直营的运营理念。　　 

　　与此同时，林清轩也在智慧化运营上下足功夫，在其他品牌还在分享购物中心导入的客流量时，林清轩已经成功实现自带客流。

　　据悉，目前林清轩已经成功进驻万达广场、龙湖天街、新城吾悦广场、上海七宝万科广场等购物中心，仅万达广场门店，林清轩在全国就进驻了87家。

　　全产业链优势

　　林清轩更是有其他护肤品牌无法比拟的全产业链优势，产品研发、原材料种植、终端销售、售后服务等每个环节全部牢牢掌握在自己手中。

　　如在原材料种植方面，林清轩在浙江安吉、丽水等处开设有山茶花种植基地；在产品研发方面，林清轩在上海松江还有一个科研专业基地。此次全新升级的林清轩山茶花润肤油就是林清轩历时近3年，经过7000余次试验后推出，“我们每年在科研发面的投入占比6%，未来还会继续追加，也将不断升级产品”。

　　不仅如此，孙来春先生告诉赢商网，2020年开店达1100家的林清轩，为这一目标也做好了战略布局和规划，除了继续进驻优质的中高端购物中心外，在新零售及新业态方面也将有新的概念店和智慧化门店亮相。