马拉松热潮吹向成都 带动运动品牌需求的明显提升

　　近年来，中国参与马拉松运动人数不断增长，马拉松热潮席卷全国，成为时下年轻人运动的潮流与时尚，他们享受着跑步带来的乐趣与成就感，对此项运动的投资也逐渐增大。根据尼尔森调查，中国跑步者的人均花费为3,601元，越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。专业马拉松运动员平均花费4,594元，潜在跑者平均花销为2,333元。经济学人企业网络组织今年五月发布的研究报告显示，中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿，2016年中国的体育健身市场规模接近1.5万亿人民币，其中体育产品和装备的消费占近70%。

　　9月23日早晨8点，2017成都国际马拉松赛即将在天府之国鸣枪开跑，这是国际马拉松赛在成都城区主干道上的第一次奔跑，来自35个国家和地区的近2万名跑友将齐聚成都，备受全球瞩目。随着这次马拉松的举办，成都的运动品牌需求会有怎么样的变化？世邦魏理仕华西区研究部主管朱建辉对运动热潮推动的体育品牌布局进行了解读。

　　体育产业的发展进一步推进运动类品牌布局

　　专业化、精细化、富有体验感的运动品牌旗舰店倍受年轻客群青睐。作为内陆消费第一城的成都自然也不例外。随着运动风潮的兴起，近年来，运动服饰类品牌持续关注成都市场，相继开出Adidas Running、Nike Running等更加精细型的店铺来满足更多资深运动爱好者的需求。

　　知名运动品牌旗舰店、概念店及体验店在蓉布局情况

　　运动类品牌需求将进一步释放

　　以国际马拉松赛事为代表的高规格体育赛事落户成都有助于激发全民运动热情、扩大运动客群基数，进一步带动成都体育、运动品牌的需求增长。据世邦魏理仕统计，户外、体育、运动类品牌总承租面积占服饰类的7%。从运动品牌店铺的分布来看，以红星路-大慈寺板块为代表的核心商圈是运动品牌开设专业店、旗舰店、形象店等高能级店铺的首选，品牌商借此期望进一步提升品牌形象、吸引顾客以打造下一个盈利增长点。在一些非核心商圈，运动品牌主要以综合运动店、折扣店为主，满足周边客群的一般消费需求。

　　儿童运动类服饰有望成为下一个零售热点

　　值得一提的是，80、90后中国“千禧一代”为人父母后，与老一代相比，他们对户外、运动及健康生活的理念更加推崇，因此更加注重子女体育运动及健康。这也构筑起运动品牌在儿童消费领域的客群基础。目前，儿童运动服饰类品牌的需求正在蓉陆续释放，成为零售物业市场需求的新热点。更多运动品牌在优质购物中心中单独开设儿童运动服饰专门店，凸显品牌的客群针对性及专业度，如Nike Young Athlete等。此外，新兴科技的引入将助力运动品牌持续发力，专业化将成为未来市场的一大亮点。