实探上海万象城开业首日 超90%品牌亮相美陈吸睛

　　9月23日，上海万象城迎来正式开业，除了早前上海万象城官方微信公布的特色品牌外，上海万象城超300个品牌今天同期开业，仅COACH、ESCADA等部分品牌还处在围挡阶段。

　　赢商网实地走访发现，除了超高的开业率外，早前在微信朋友圈被行业内人士分享的商场内部美陈也是一大亮点。

　　上海万象城开业率超90%

　　地处古北吴中路商圈的上海万象城，是由华润置地与申通地铁联合开发项目，总体量53万方，包括24万平方米万象城购物中心、14万平方米超A级写字楼，3万平方米国际轻奢时尚酒店以及上海首家地铁博物馆，也是是华润置地在上海打造的首个“万象城”项目，项目以独特的综合体建筑形态筑建了超大体量立体化城市空间。

　　上海万象城方面早前就已经对外公布将有超300品牌入驻，随着今天（9月23日）的正式开业，上海万象城品牌也全部亮相，上海万象城方面数据显示今天商场开业率达92%。

　　赢商网实地走访发现，跳过试营业的上海万象城开业率高于今年上半年开业的兴业太古汇及长宁来福士相比，目前除了COACH、ESCADA等部分品牌品牌还在围挡装修状态，无品牌标识的围挡区域也不超过10个，并且主要集中在LG、L1、L2、L6这几个楼层中。

　　作为华润置地上海首个万象城项目，赢商网了解到项目引进逾4000平方米Ole’进口精品超市、奥林匹克标准真冰冰场、会员制Meland儿童成长乐园和首次进入中国的终极银幕激光LUXE的百丽宫影城，形成以这四大主力店和零售旗舰、餐饮、儿童、品质生活等多重主题业态为主导的创新组合。

　　早前赢商网报道特色品牌，如TREA&TRAVEL中国首家旗舰店、百丽宫影城、Ole’进口精品超市、造作上海旗舰店等品牌今天也已开业。

　　定位品质生活 品牌业态这样分布

　　上海万象城共有7个楼层，分别为地下LG层和地上6层，从商场的导购图来看，每个楼层的品牌及定位分别为：

　　从各楼层品牌业态分布不难发现，上海万象城餐饮品牌在每一楼层中都有，赢商网统计品牌导购手册中的餐饮品牌数量约80家，约占商场品牌总数量的40%，品牌种类丰富，从快餐到商务宴请均有涵盖。值得一提的是，与其他购物中心多在地下打造美食广场不同，除了在LG层引进满记甜品、哈根达斯等轻餐饮品牌，因为地铁可直达LG层，上海万象城更是在地铁连接商场中间区域打造了一个M Street，同样也是以轻餐饮为主；在L5层其打造了一个美食广场——食通天 发现，引进了一点点等饮料和餐饮品牌；在LG层有门店的星巴克，在L1-L2层则是又开设了一家跨2层门店。

　　除了儿童和零售品牌比较集中在同一楼层外，赢商网发现，上海万象城的同业态品牌在分布上相差较大，如同样是家用lifestyle业态，华为在L5，小米之家则是在LG层、家居品牌造作在LG而Harbor House在L5等。

　　L6层打造的屋顶花园，露天部分将上海万象城分为两大区域，万象城会员中心所在的一侧以服务为主，另一侧则是以餐饮为主，唐宫、恩塔斯景福宫等餐饮集聚在另一侧。

　　从上海万象城目前入驻的品牌来看，仅有COACH等部分轻奢品牌，其他大部分品牌还是以潮牌和时尚品牌为主。

　　图看上海万象城内部：美陈吸睛

　　24万方商业的上海万象城，水平动线单一楼层走一圈长达800米，尽管动线较长，但万象城通过各种不同的美陈，带给顾客惊喜；垂直动线上，每一楼层至少有6部手扶电梯，以及分布在东西及中间三大区域的客梯，不过赢商网实地走访发现，上下楼层中，部分手扶电梯需要绕很大一圈才能够实现上下行。

       实地走访过程中，赢商网注意到，上海万象城商场内部美陈成为商场的一大亮点，吸引到不少顾客拍照留念。

上海万象城内部

上海万象城内部

上海万象城内部

　　据悉，此次万象城邀请到日本三大国宝级艺术家之一的蜷川实花为其开业做主视觉醋和那个做，促成了与国内商业地产首次合作的同时也开启了万象城艺术跨界的推广新模式，早前在徐家汇等地铁站的宣传图片就已经成功吸引到外界关注。

蜷川实花精心打造主视觉海报

　　开业期间，上海万象城同样打造了多种丰富活动来吸引消费者注意，如首次进入上海的国际新媒体艺术团队teamLab、3Drops Studio及Quayola、DanelIregui等数位国际顶级新媒体艺术家专门为此次的“光影秘境”特展，将持续到明年3月；开业当天则是有芭蕾快闪和“光影森林”跨界科技灯光秀等活动。

teamLab作品《Flowers and People-Dark 花和人-黑暗》

　　商业项目成功开业只是第一步，后续表现还有待市场考验。对于地处非上海核心商圈的上海万象城来说，不仅有闵行区七宝万科广场、上海怡丰城、七宝宝龙城等已开业项目的竞争，还有即将入市且就在项目对面的上海爱琴海购物公园，竞争激烈不言而喻，第14个万象城项目能否突围成功，在上海打造出万象城品牌又一标杆项目？赢商网也将持续关注。

    附上海万象城各楼层品牌：