这些商场的脑洞不可虎视，吸睛又潮流

​临近年末，国内各商场围绕“冰雪冬奥、元宇宙、生活态度”等营造氛围，打造沉浸式场景，吸引消费者注意力。本次情报君在国内80家购物中心最新企划中找到15个超受年轻人欢迎的营销活动案例，为广大企划人提供更加多样化的营销视角。

此次12月企划情报共采样国内80家购物中心作为研究样本，分别是：上海恒隆广场、前滩太古里、虹桥南丰城、BFC外滩⾦融中⼼、虹桥天地、上海来福士广场、七宝万科广场、北外滩来福士、北京国贸商城、北京朝阳合生汇、广州丽影广场、POPARK东方宝泰、深圳万象天地、杭州来福士、成都远洋太古里、The Ring重庆光环购物公园、正弘城、武汉群星城等。

国内80家采样购物中心名单

从这80家头部商场活动看近期的营销企划关键词如下：

3个关键词

1

冰雪冬奥

如今越来越多年轻人注重追求更加健康、积极的运动生活新方式。随着北京冬奥会日益临近，国内尤其是北京朝阳区各大商圈的冬奥氛围也越来越浓厚，纷纷设置主题冰雪季，打造实景雪山、雪地公园、专业赛级冰场。如：颐堤港、蓝色港湾、三里屯太古里等商圈，将滑雪、冰壶等运动元素融入特色活动和场景布置中，增加互动装置、打造主题空间。

无论是主题嘉年华、快闪、灯光节、美陈打卡……借势冬奥除了营造冬日氛围，让大家打卡拍照外，还可以打造好玩有趣的冬日运动，比如VR滑雪、冰壶等等，都是不错的选择，特别是对于很少下雪的南方地区。

01上海万象城（开业时间:2017-09-23、已签约366个品牌）

活动主题：冰雪季，一起上场

活动时间：2022年1月13日-2月27日

活动地点：上海万象城L1户外雪地公园

上海万象城有雪有街百米冰雪主题街区妆点冬日浪漫。1月13日起，上海万象城冰雪季活动现场设置：1000平方米沉浸式实景雪山、家门口的雪地公园以及专业赛级冰场体验。

02北京颐堤港（开业时间:2012-09-20、已签约187个品牌）

活动主题：雪野仙踪AR奇遇之旅

活动时间：2021年12月17日至2022年2月20日

活动地点：北京颐堤港· 冬季花园

颐堤港搬来了一座梦幻「冰山」，联手 Aibee 爱笔智能，用炫酷的 AR 元宇宙技术，在冬季花园带来深海飘雪、鲜花遍野的 AR 视觉展， 搭配四个展馆各式各样的线下美陈，结合幻境集卡，配合精准优惠触达，以脑洞大开的营销玩法重新定义了颐堤港冬日氛围。

活动贯穿圣诞、元旦、春节三大节日，更分为能量初现、能量匹配、能量「满格」、能量释放四大阶段，每个阶段都有不同的能量玩法与顾客见面。颐堤港还为会员准备了夜光彩绘、能量音旅、蜡烛工坊、趣味冰壶体验活动。现场还有冰山主题伴手礼赠送。

03 北京apm

活动主题：阿迪达斯“集结雪上”沉浸式滑雪体验快闪店

活动时间：2021年12月21日-2022年1月6日

活动地点：北京apm 首层中庭及户外步行街（西门）

“集结雪上”沉浸式滑雪体验快闪店由阿迪达斯联合“滑呗”与“SNOW51”倾情打造，以高山滑雪运动为灵感，整体设计参照阿迪达斯球鞋盒形状，布置出超现实的梦幻雪山场景。

快闪店以高山滑雪运动为灵感，设有「沉浸式滑雪体验课」、「虚拟滑雪挑战」、「冰雪互动艺术装置」以及「冰雪潮品SHOWROOM」四大冰潮互动区域，全面展现滑雪运动的速度与激情。

04北京三里屯太古里

活动主题：“潮运当道”

活动时间：2021年12月10日-2022年1月3日

活动地点：北京三里屯太古里

北京三里屯打造了“冰雪运动”对话“时尚潮流”的冬季主题活动——“潮运当道”。12月10日，动感潮趣的“潮运雪车”、“潮运滑道”和“潮运单板”三个冰雪运动互动装置亮相三里屯太古里南、北、西三区，潮人们扫码登录冰雪运动挑战赛小程序后，体验任意一个线下冰雪运动互动装置，便有机会获取一份“潮运惊喜”。三项互动装置均体验完成，还可额外获取隐藏版“潮运惊喜”。

05上海白玉兰广场

活动主题：第三届白玉兰国际冰雪节

活动时间：2021年12月1日 -2022年2月28日

活动地点：上海白玉兰广场

上海白玉兰广场邀请了专业造冰团队耗时90天设计制作完成了一个面积超过1200平米的户外冰场，还特邀纸艺艺术家阿南再度领衔打造一个充满艺术温度的冰雪世界，呈现别样精彩的“冰雪花缘”，遇见冰雪奇景，闻见雪莲飘香，听见冰雪声音，开启一场活色生香的冰雪奇旅。

2

元宇宙

自从Facebook换脸为Meta（元）引发元宇宙热潮进一步席卷全球，到万物皆可NFT数字时代的到来，大家都开始关注这些似乎离我们很遥远的概念，但国内外科技巨头扎堆布局，为分羹相关产业打基础，元宇宙和NFT数字商品已成为下一个科技风口。

元宇宙其概念其实跟全球数字生态、硬科技和网络科技的发展息息相关。在目前国内倡导提升基建实力，尤其侧重科技应用的大格局下，高度关注元宇宙概念背后的发展空间，可以说是市场普遍的态度。

在大部分人没搞清楚“元宇宙”是什么的时候，走在时尚前沿的商业项目们已经下场开启各种花式“玩法”，例如：发售NFT数字艺术品、打造虚拟IP、和虚拟数字人合作、利用交互技术打造沉浸式空间等。

06广州保利时光里

活动主题： “时来运转，吉拾行乐”首个元宇宙市集

活动时间： 2021年12月24日-26日、31日-1月3日

活动地点：广州保利时光里北塔连廊2F-4F

好奇BAZAAR联合COMICOMI，并携手野草间、ART11，共同打造沉浸式圣诞氛围市集，这也是我国首个元宇宙市集。拥有各个神秘的定制化场景，全新的线上线下打卡互动游戏方式，参与各种线上沉浸式社交打卡，比如乘坐雪橇、流星许愿、观赏烟花、扭蛋机抽奖等神秘活动，和糖豆人比赛。即有机会赢得iPhone 13、小米电视、六福金条、爱奇艺周卡、TF口红、iwatch等超大礼品。

07上海TX淮海

活动主题：「1元立方」主题一周年庆

活动时间：2021年12月31日 ~2022年1月3日

活动地点： 上海TX淮海

TX淮海以周年月的一系列活动回顾、呈现并展望年轻力的过去、现在与未来，并携手MASTER光影艺术空间共同举办周年派对。在一周年之际TX淮海正蓄力向“年轻力”元宇宙进发，携手艺术家王俨以及数字商品平台Ferlive推出限定NFT数字艺术藏品“饲养”；此外还推出聚焦于都市运动社群的CHINA NEXT·COOL US展览；其后呈现INNERSECT携手开启的INNER X企划及第五届INNERSECT国际潮流文化体验展。

08 上海瑞虹天地

活动主题： Live in Love爱享新禧

活动时间： 2022年1月15日-2月27日

活动地点： 上海瑞虹天地

壬寅农历新年到来之际，上海新天地与瑞虹天地携手国际青年先锋艺术家【SANTU宋三土】，创作了两套主题艺术系列作品同贺新春。其中“Live in Love爱享新禧”，是宋三土以象征爱与生命力的“花朵”为创作支点，糅合浓郁热烈的色彩元素，为瑞虹天地量身定制的花卉主题系列作品。

八大互动艺术装置的落地呈现，以及总计数千朵分布在各个角落盛放的花卉，共同营造出瑞虹天地花团锦簇的旺盛生命力和艺术张力，以花开万象祈愿虎年幸福满溢。虚拟艺术家SANTU SONG也将于同期惊喜亮相，与瑞虹天地“Live in Love艺术展”开启元宇宙探索。

09成都远洋太古里

活动主题：“xin的目的地”互动体验游戏

活动时间：2021年12月10日-2022年1月3日

活动地点：成都远洋太古里

2021年12月10日--2022年1月3日，成都远洋太古里正式上线“XIN的目的地”线上互动游戏，通过AR+VR技术，首次呈现一个“平行宇宙”中的成都远洋太古里，近万份节日好礼可在线获取。

3

生活态度

在“人均emo”的当代社会，这届年轻人更加重视自己的内心世界，在职场上努力打拼后，他们需要一个放松解压、疏泄情绪的渠道，越来越多的年轻人爱上脱口秀，享受自己情绪的“高光”时刻。不少购物中心深谙此道，通过一些表达生活态度、欢乐治愈的主题展、品牌快闪、脱口秀等活动深挖用户情绪价值，唤醒“快乐因子”，提供一个放松解压的栖息地。

10沈阳嘉里城

活动主题：我不是胖虎东北首展

活动时间：2021年12月17日—2022年2月22日

活动地点：沈阳嘉里城

我不是胖虎东北首展开启一场萌力无限的治愈之旅。胖虎的fafa世界以“放虎归花园”为设计亮点，展览中超3米高的超治愈胖虎慵懒地躺在花丛中，身旁4只非常讨喜的胖虎&小黄毛凹出各种逗趣造型，匹配经典搞笑的语录，适合打卡拍照。参与线上集⑤虎卡活动，即有机会免费得胖虎正版盲盒或扭蛋机会。精美周边好礼、周大福虎年戒指、海鲜自助等多重好礼。

12月26日18:30沈阳嘉里城为嘉友们打造了一个仪式感十足的爆笑“嘉”园。嗷嗷乐脱口秀，虎言虎语东北磕，波波喜剧免费唠。在幽默这件事上，东北人天赋异禀，在“洗脑”这件事上，东北话贼拉厉害。胖虎主题脱口秀《胖虎东北话教学集锦》爆笑来袭，知名脱口秀演员讲述东北话趣事。

11沈阳大悦城

活动主题：「SMILEY NEW YEAR」GXG新年微笑主题展

活动时间：2021年12月20日—2022年2月16日

活动地点：沈阳大悦城AB步行街

GXG联合SMILEY带来高达7米的巨型“新年微笑主题展”，传递新年一定要“好好笑”的乐观精神，将SMILEY笑脸元素和拼图效果结合，现场还可以体验暖心的互动，把自己的心愿和祝福以弹幕的形式展现在现场的LED大屏上。

12上海久光百货

活动主题：RUNto 2022松虎跨年展

活动时间：2021年12月24日至2022年1月23日

活动地点：上海久光百货2F露台及楼梯

上海久光百货开启“RUNto 2022 松虎艺术季”，将青年艺术家于瑒youngyu的RUNto系列与公共环境交融，为这座城市每个人的情绪充电。宣导“自我和解，松弛有度”的态度。本次艺术季分为4个主题，4大空间主题共展出372件作品，包含了装置、绘画、光影等多种形式，打破空间局限，通过三维立体效果以及动态展示，赋予其更多吸睛亮点，为久光百货的外场空间打造出开放、多元、包容、欢乐的节日氛围。

13上海南翔印象城MEGA

活动主题：homega花园全国首展

活动时间：2022年1月10日-2022年4月10日

活动地点：上海南翔印象城MEGAL2鹤鸣中庭

上海南翔印象城MEGA携手知名新锐艺术家AGAHO举办的新春&春季主题活动「共赴心春」正式拉开序幕。艺术家AGAHO作品融合商业体的「homega花园」全国首展空降商场L2鹤鸣中庭，带来一场结合新潮街头艺术、欢乐能量及奔赴新一年美好向往的治愈系展览。

与此同时，AGAHO以2022生肖寅虎与正能量网络热词“冲鸭！”为灵感，为南翔印象城MEGA独家创作的春季专属形象「冲鸭！虎子」也萌趣亮相。

14上海TX淮海

活动主题：有点急事！【“盒”你⼀起画情绪】

活动时间：2021年12月12日

活动地点：上海TX淮海

TX淮海｜年轻力中心在每周末推出官方活动品牌「有点急事！」，项目包含分享会、手工工作坊、体验型艺术项目、表演项目等。“白色，也是无色，所以可以成为任何颜色，我们想为生活留白，留出一些空间和时间，用你的情绪填色……”

独立原创通感品牌BPS白皮诗携三款首发情绪香氛系列亮相TX淮海。这次「有点急事！」邀请大家来到现场进行白色香水盒创作工作坊（可作收纳），现场可领取气味香卡，用气味、画笔，为自己的情绪“打包”，为生活日常创造Flow（福流）交汇。

15上海长宁来福士广场

活动主题：Lucas zanotto：MOODS情绪中国首展

活动时间：2021年12月28日-2022年1月23日

活动地点：上海长宁来福士广场

展览由M:87策划，意大利设计师、导演兼艺术家Lucas Zanotto用数字艺术带来一个解压世界。展览丰富的色彩就像代表着不同心情，七大展览空间也引领我们探索全新的艺术共处方式：治愈解压的CGI动画，首次亮相的全新交互艺术装置，两个首款大型玻璃钢雕塑，沉浸式体验空间，高达六米的户外大型作品…馆内共设置了13个艺术装置，不仅有静态雕塑、影像，还有部分可互动装置。