禹洲世贸商城正式更名“厦门禹悦汇” 开启商业新篇章

2022年1月18日，位于厦门火车站商圈的禹洲世贸商城正式更名为“厦门禹悦汇（开业时间:2002-06、已签约94个品牌）”，定位为“年轻力潮流新型商业空间”，标志着这座登陆厦门20年的商业体将开启新篇章。

重构商业文化圈

20年更名焕新起航

2002年开业的禹洲世贸商城是厦门首家拥有自动扶梯、观光电梯等现代化设施的城市综合体项目。

20年间，外资、央企、国企等实力雄厚的企业聚焦厦门，商业市场迎来巨变。街区商业的发展、免税商城的到来、奥特莱斯的注入，面对激烈市场竞争及新业态冲击，禹洲世贸商城遇到全新挑战，也迎来了内核升级和破局的最好时机。

想要在商业中占领优势，必须要有不断变革的魄力及独到眼光。2007年4月，禹洲商业正式成立，业务立足一二线城市的区域中心，覆盖多种商业物业形态，包括购物中心、商业街及写字楼。

2021年，禹洲商业沉淀新生，以“灵动商业”为品牌理念，正式启动了产品线品牌焕新工作，「禹悦」品牌购物中心，「禹洲广场」品牌写字楼和金街线应运而生，至此三条产品线并驾驱动，奠定了禹洲商业的实力版图。

去年，禹洲集团斥资将禹洲世贸商城全面破圈升级，今年1月18日正式更名“厦门禹悦汇”，至此这个成熟的商业体将以昔日王者风范，带领全新品牌回归，踏上新征程。

厦门禹悦汇位于厦门岛内核心商圈，拥有以TOD（火车站、BRT、公交车站及地铁站等交通枢纽）为导向的交通及地理优势，周边聚集了众多商业及住宅。全新改造后的厦门禹悦汇，阐释了Z世代（泛指1995—2009年间出生的一代人）的新时尚。跃然于商场外墙的潮酷灯饰，禹洲独有的IP小禹儿，缔造了潮流消费场景；冬季飘雪的粉色天桥、复古霓虹灯 “welcome Xiamen city ”，让欧美复古街区成为新晋网红打卡圣地。禹洲商业通过不断地探索，洞见未来商业新模式。区别于其它商业，厦门禹悦汇将“懂Z世代”作为核心竞争力，在变局中谋新局。

着力Z世代赛道

催生“现象级”浪潮

面对群雄逐鹿的商业市场，厦门禹悦汇通过体验经济、颜值经济及夜经济，打出了一套漂亮的组合拳。目标客群锁定18岁到28岁的年轻人，搭建多元消费场景，吸引年轻群体注目。2021禹洲商业调转航道，果断驶入Z世代的赛道中。

2021年“五一”期间，禹洲商业率先推出“Renew青年态度节”，通过美食+老字号创新市集，为年轻消费者展开一幅国潮图鉴。

致力聚焦于Z时代客群需求，禹洲商业持续发力，重点瞄准夜经济发展。七月，重磅推出的“夜猫生活节”与世贸商城B馆“XM灰恰赞”同步开启，线上线下以“夜”为引，打造全天候商业模式。“夜猫生活节”还成功入选“中购联购物中心行业2021年度营销企划卓越榜”。

通过紧扣Z世代的创新活动，厦门禹悦汇激发起年轻人的共鸣和认可。十月，厦门禹悦汇持续加码，通过厦门首届“四坑文化节”再次轻松驾驭全新次元文化。20+位汉服大咖国潮大秀，中式风雅的浪漫千年汉婚、厦门首个四坑游园会、数家汉服圈神仙商家限时快闪等活动，不仅“深度绑定”了Z世代及小众文化，还跨圈层激活了周边市民的潮动DNA，从而成功链接起“内容—人—场景”，开辟商业新格局。

人气首店齐开业

占位沉浸体验新地标

跨年期间，厦门禹悦汇再掀“次元狂潮”，为热爱次元文化的消费者带来一场亚文化跨年盛典。活动特邀微博、B站超人气COSER夙胤言生首登鹭岛，同时开启《邪王追妻》《大主宰》等5大动漫、小说IP限时展。同期，还有王者水友赛激情开赛，偶像宅舞萌娘走秀、欧美复古街区跨年飘雪等，精彩轮番上演。据悉，元旦期间厦门禹悦汇客流创圣诞新高，客流环比上月增长33.3%，销售环比上月增长38.2%。

从场景到文化，从线上到线下，厦门禹悦汇不断获得圈层的肯定及口碑，2022年将携手厦门市唯一的市级汉服社团——厦门市汉服文化交流协会、厦门资深头部动漫策展公司萌都文化传播有限公司共同打造厦门首个购物中心内“四坑文化主题街区”，丰富多样的品类，覆盖了年轻族群的方方面面，为他们提供精神“氧吧”。

拥有强大民族自信感、“以兴趣为导向”的00后，是第一批互联网“原住民”，国潮、二次元等组成了他们的生活，体验感和沉浸感，是他们做出相关选择所考虑的第一要素。在四坑街区中，将把“人”“货”在空间中相互融合，拥有舞房、摄影间、妆造间等常态化的社交场所，还将定期举行三坑服饰新品发售、古风游戏、新品发布、二次元赛事等，无论是装修场景还是活动内容，厦门禹悦汇为年轻族群构建了完善的社交场所及体系，成为商业体变革先行者。

故事美术馆“千户之屋”福建旗舰店，作为厦门禹悦汇主力店暨年轻业态标杆品牌，今年2月部分主题将提前亮相。店内除了引入北京、上海最前沿沉浸式密室体验，还将以“一店一策”量身打造商城全场域沉浸式剧本杀，以逼真的场景、烧脑的剧情，持续圈粉年轻群体。

奈雪的茶、小米之家、盘子女人坊等优质品牌也将于4月起，陆续揭幕。厦门禹悦汇构建集了密室、汉服、潮玩等多重次元元素为一体的年轻力垂直兴趣社群，差异化的商业定位精准锁定新一代的消费“主力军”。

在全球经济受到疫情的影响下，禹洲商业逆势而上，突破全程。禹洲商业秉持价值创造理念，在并驱争先的商业中，引领行业独立思考，面对新时代、新常态、新消费，深入探索发展平衡与速度成长之间的关系。

探索之路，从未止步。厦门禹悦汇在为厦门商业呈现无数精彩作品之时，在焕新道路上持续前行，透过二次元、国潮、文创、生活、美食、娱乐等业态不断充实新一代年轻人的生活方式，迅速抢占了厦门商业的“次元”标杆，让这座伫立厦门20年商业体，迸发出新活力，在颠覆传统同时，也正重构商业想象，引领着厦门商业新形态。