“中华老字号”拥抱互联网+ 京东、天猫等电商平台已有成效

　　9月22日，京东超市在上海博览中心的中华老字号博览会上，正式宣布京东中华老字号上海旗舰店上线开业，形成多家老字号扎堆的“集合店”。

　　据悉，杏花楼、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三枪、老城隍庙、海狮、正广和、回力、中华、三添等十多家上海著名老字号品牌将同时入驻该旗舰店，快速加入线上渠道，推动品牌创新发展。

　　早前8月，京东超市就与山东省各地的中华老字号举行座谈会。当时共有200位山东老字号同行参与，会上，德州扒鸡电商部负责人吴震夏提到:从2016年3月在京东上开了官方旗舰店，至今德州扒鸡的销售额增长近20倍。意在鼓励像东阿阿胶、青岛啤酒、宏济堂、周村烧饼等山东中华老字号同行们加入互联网大军中，推动传统企业进行线上线下融合发展。

　　目前，老字号品牌正尝试搭车新零售走出区域发展局限。不仅是京东，天猫超市也在9月与包括三元、牛栏山、六必居、古船、吴裕泰等30多家北京老字号品牌达成合作，在天猫超市的北京精选设有”天字号“固定流量入口，实现北京老字号产品均能次日达。

　　老字号的优势在悠久的历史沉积、良好的口碑与品质，但同样的面临着线下门店开展桎梏，销售渠道过于区域化，难以面向广阔的市场。而”互联网+“的模式，将采用O2O新零售购物模式，与品牌实体店洽谈合作，打开更广的消费渠道，实现跨区域经营，打造新型消费体验。

　　京东公布的数据显示，截止到2016年，京东超市已相继引入了王老吉、王致和、稻香村、五芳斋、崂山矿泉水、德州扒鸡、海天等超过180家食品老字号的入驻。入驻之后，京东针对不同品牌特点形成全新的营销方案，借助老字号品牌故事，弘扬中国传统品牌文化，进一步挖掘老字号品牌价值。