H&M在中国推出会员制度 希望借此增加用户黏性？

　　据最新消息称，10月19日，H&M正式在中国推出会员服务。而早在10月12日，H&M 就在日本开放会员制度，日本成为欧洲以外第一个引入H&M会员的国家。加上此次引入会员的中国，H&M已在亚洲两大市场开放了会员制度。

　　虽然H&M负责人表示，在数据化时代背景下，会员制度的推出能够帮助企业了解线上线下消费者的消费需求，以便为消费者提供更具针对性的服务和附加优惠。但有业内人士认为，H&M在亚洲开放会员制，或许是为了弥补亚洲地区逐渐放缓的业绩。

　　据H&M公布的2017财年前三季度财报显示， 2017年前三季度含税销售额较上一年度同期下滑2个百分点。或许是因为亚洲业绩放缓，H&M才在中国及日本开放会员制。在快时尚领域，涉及会员制的企业并不多，如优衣库在中国没有推出会员制，ZARA也没有设置会员制度。因此，H&M在中国推出会员制度意味着H&M想通过会员增加用户黏性。