沃尔玛再扩时尚版图 老牌高档百货加入“反亚马逊”阵营

　　11月15日，沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）正式宣布将与美国奢侈品百货公司Lord&Taylor合作，引进部分高端时尚商品，在沃尔玛商城walmart.com上进行销售。沃尔玛商城的Lord&Taylor旗舰店将于2018年春天正式启动，沃尔玛目前并未透露关于引进品牌、售价等具体细节。

　　据悉，Lord&Taylor是美国老牌高档百货公司，创立于1825年，总部位于美国纽约第五大道425号，拥有50家百货商店，出售商品包括高端女装、配饰、鞋靴、包包及化妆品等。

　　这已经不是沃尔玛第一次与时尚搭上关系。从2016年年底开始，沃尔玛已陆续收购了球鞋电商ShoeBuy、户外品牌Moosejaw、时尚电商ModCloth、男装品牌Bonobos，这些品牌能够为沃尔玛带来消费能力更高、更年轻的顾客群，增加实力对抗亚马逊。

　　去年8月，沃尔玛以30亿美元的价格收购了在线电商Jet.com，以扩大在线市场份额，随后Jet.com在去年12月底以大约7000万美元的价格收购了在线鞋装零售商ShoeBuy。据悉，Shoebuy可提供800个品牌的产品，不乏Diane Von Furstenberg、BCBG Max Azria等设计师品牌和Bally等高端品牌，是亚马逊旗下鞋履电商Zappos的直接竞争对手。

　　进入2017年，沃尔玛更是加快了“买买买”的步伐。2月，Jet.com以5100万美元，收购户外服装商品在线零售商Moosejaw。

　　3月，沃尔玛收购拥有15年历史的在线零售商ModCloth，再次为Jet.com积攒实力。ModCloth以来自设计师品牌的复古风格连衣裙、配饰以及家居产品吸引女性消费，成立15年以来总共融资7800万美元。

　　6月，沃尔玛以3.1亿将男装电商Bonobos收入囊中，其商品不在沃尔玛实体店或网站上出售，而是在Jet.com上销售，并且今年内还会开出15家实体店。

　　沃尔玛与亚马逊的竞争越来越激烈，“战火”已蔓延至技术、退货、物流等方方面面。在时尚领域，亚马逊为其会员推出了Prime衣橱，定向为更有消费潜力的人群推销时装品牌。

　　因此，此次引进Lord&Taylor对沃尔玛来说，又丰富了商品品类，进一步扩大在线业务，可以视为是对抗亚马逊的策略之一。随着高端时尚市场的回暖，天猫、京东也瞄准了这块“肥肉”，近来频频发力时尚奢侈品牌合作。随着消费的升级，奢侈品电商消费也渐渐普遍甚至需求强烈，所以率先独家合作知名高端百货品牌，或许是沃尔玛更长远的布局。