沃尔玛与英国美妆集合店BeautySpace NK合作,首次进军奢侈美容领域

赢商网 沈亚妹   2022-03-15 16:52
核心提示:3月7日,沃尔玛宣布与英国美妆集合店BeautySpace NK合作,将在店内推出Beauty Space NK板块业务。

3月7日,沃尔玛(需求面积:8000-10000平方米)宣布将与英国美妆集合店BeautySpace NK展开合作,将在店内推出BeautySpace NK板块业,计划在沃尔玛网站和全美近250家沃尔玛门店推出高端美容品牌产品。

据介绍BeautySpace NK于1993年在伦敦创立,所售产品覆盖护肤品、美妆品、美发产品和美容工具等多个品类。3月15日,BeautySpace NK将在沃尔玛网站发售15个品牌的600多种产品,其中部分产品只在沃尔玛有售,更多的产品将在今年陆续推出。产品组合包括Slip、Terry、Philip B、Lancer等奢侈品牌、PSA独立品牌、Mario Badescu、Foreo、Eyeko、Patchology等。

是沃尔玛与高端美容品牌的首次合作,意味着沃尔玛正式进军奢侈美容品类。

BeautySpace NK合作之前,沃尔玛已经几次推出美妆品牌。2017年,沃尔玛推出美妆护肤品牌Found,宣布以品牌商的身份正式进军美妆市场。Found产品主要瞄准天然护肤美妆领域,定位是平价美妆;2019年,再次推出纯净美妆品牌Earth to Skin,品牌价位依旧比较亲民;而本次的合作项目,沃尔玛开始走中高端路线

不过高端美妆这条路线亚马逊比沃尔玛更快一步。

2013年,亚马逊推出了“高级美容”(premium beauty)类别;2018年,推出专门针对美妆的独立线上网站Indie Beauty Shop,进一步扩充平台上的美容品牌队伍;2020年9月,亚马逊推出了Luxury Stores,宣布正式进入奢侈时尚品市场对符合条件的美国Prime会员提供包括新兴奢侈时尚和美容品牌在内的购物服务和体验

除了亚马逊这个“对手”之外,沃尔玛另一个主要竞争对手——美国折扣百货TargetCorp.同样在2020年进军美妆市场,与美妆连锁店Ulta Beauty建立了合作伙伴关系,2021年开设了100家店中店,2022年计划再开设250

随着美妆市场迅速增长入局者越来越多而此次沃尔玛首高端美容领域凭借英国美妆集合店BeautySpace NK能否成功打入这一市场还有待市场检验。

(以上图片均来自沃尔玛官网)

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