网吧也可以很“燃” B5电竞馆开启休闲运动新体验

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2017年11月17日11:22来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:定位“为玩家而生,为荣誉而战”的B5电竞馆,也有着自己的目标,“希望未来能够像星巴克一样成为一个国际知名连锁品牌”。

  凭借高配置的专业电竞游戏装备、层出不穷的主题电竞大赛、精彩的游戏现场解说等优势,B5电竞馆正受到越来越多的年轻人关注。

  而定位“为玩家而生,为荣誉而战”的B5电竞馆,也有着自己的目标,“希望未来能够像星巴克一样成为一个国际知名连锁品牌”,B5电竞馆事业部总监郭刚在接受赢商网采访时说。

  顺势而为 B5电竞馆开启休闲运动新体验

  11月11日,B5电竞馆苏州繁花中心店开业。

B5电竞馆

  现场的火爆,再一次坚定了郭刚对市场的判断,“电竞作为休闲娱乐业态中的一员,开始被越来越多的大众接受”,这也是B5电竞馆进入市场并能够快速崛起的重要原因。

  尽管电竞在我国成为正规的竞技赛事不过十余年发展历史,但国内电竞市场规模却十分可观,根据国际数据公司的数据显示,2016年,电竞行业为中国创造了73亿美元(约498亿人民币) 的价值。

  正是看中这一市场前景,赞助了IEM等众多电竞赛事的专业电竞设备生产商明基友达集团,在2016年推出专业电竞连锁品牌——B5电竞馆,并明确宗旨为“为玩家而生,为荣誉而战”。

  2016年,B5电竞馆在昆山开出第一家店,随后开启全国扩张步伐,郭刚告诉赢商网目前已经在上海、苏州、南京等城市开出几十家门店,但具体门店数量他并未透露。

  对于这一发展速度,“一方面,离不开近几年国家鼓励文化、体育产业的发展,另一方面也得益于电竞整个行业越来越规范”,郭刚在接受赢商网采访时如是说。

  以用户需求为导向 多维度提升竞技娱乐体验

  进入B5电竞馆门店,赢商网对它的第一印象,除了门店装修风格有特色外,似乎与当前的休闲网咖并没有太大区别。

  但仔细观察其门店你会发现,不同于普通的网咖,B5电竞馆是以电竞为特色,它的目标客群也与普通的网咖不同,主要以热爱电竞赛事的年轻人为主。

  “因为有母公司明基友达的技术支持,所以我们能从设备上给消费者带来极致体验,其次,我们是以满足玩家的需求去设置门店,包括鼠标、桌椅等方面,全方位服务他们”,在B5电竞馆内,不仅可以满足消费者普通的上网需求,更重要的是它既为年轻人组团开黑、线下SOLO创造活力场所,更为战队训练、专业赛事提供理想舞台。

B5电竞馆

  赢商网注意到,在B5电竞馆苏州繁花中心门店,除了常规的区域外,内部还打造有专门的直播间和为比赛定制的拼接屏幕,这也是每家B5电竞馆的一大特色,“我们会不定期举办多品类、多维度的赛事,除了提供专业的设备外,希望给消费者带来更多的现场参与感和更好的体验感”。

  经过一系列的优势打造,B5电竞馆也成功受到年轻消费客群的欢迎,郭刚告诉赢商网,每家B5电竞馆日均客流达到300-500人,周末高峰时期甚至能够达到日均800人。

  自带年轻客流  成为时尚购物中心“新宠”

  作为购物中心内新兴的休闲娱乐品牌,自带年轻客流的B5电竞馆也受到购物中心欢迎。

  与其他品牌相比,在郭刚看来,“我们的消费者主要以18-35岁的年轻客群为主,这部分客群呈现2大特色:黏性强和社交属性强,他们平均每周都会到店2-3次,每次都逗留时间至少2小时,也会带动商场其他品牌营业额的提升,对于购物中心来说,我们不仅能够带来新鲜客流,还能带来关联消费”。

  而购物中心一站式的消费体验,则是能够为B5电竞馆的消费者提供更多服务,形成很好的互补,“我们的客群在购物中心可以满足游玩之外的其他需求”。因此,B5电竞馆在选址上主要倾向于主要及次级商圈,同时,周边年轻客群比较多的地段,“门店面积一般在500平方米左右”。

  同时,面对消费升级的大趋势,未来B5电竞馆也会根据区域对门店进行不同主题、场景的打造,为消费者提供更好的体验。谈及品牌愿景,郭刚说,“希望B5电竞馆能够像星巴克一样成为一个国际连锁知名机构,开设出更多的门店”。

  编者按:刚刚过去的十一,7天时间内7.05亿人次出游,实现旅游收入5836亿元,人们对休闲娱乐的需求与日俱增。

  度假旅游是其一,日常休闲娱乐也处于高速发展。

  健身、影院、KTV、电玩、电竞、动漫IP等,此消彼长支撑着大休闲时代日常消费。

  面对大休闲崛起,一窝蜂现象再现,这会是一个好时代吗?

  购物中心内,谁占据大休闲终端?谁在引导日常运动休闲娱乐生活?大休闲时代,如何专注细分?

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