网吧也可以很“燃” B5电竞馆开启休闲运动新体验

　　凭借高配置的专业电竞游戏装备、层出不穷的主题电竞大赛、精彩的游戏现场解说等优势，B5电竞馆正受到越来越多的年轻人关注。

　　而定位“为玩家而生，为荣誉而战”的B5电竞馆，也有着自己的目标，“希望未来能够像星巴克一样成为一个国际知名连锁品牌”，B5电竞馆事业部总监郭刚在接受赢商网采访时说。

　　顺势而为 B5电竞馆开启休闲运动新体验

　　11月11日，B5电竞馆苏州繁花中心店开业。

　　现场的火爆，再一次坚定了郭刚对市场的判断，“电竞作为休闲娱乐业态中的一员，开始被越来越多的大众接受”，这也是B5电竞馆进入市场并能够快速崛起的重要原因。

　　尽管电竞在我国成为正规的竞技赛事不过十余年发展历史，但国内电竞市场规模却十分可观，根据国际数据公司的数据显示，2016年，电竞行业为中国创造了73亿美元(约498亿人民币) 的价值。

　　正是看中这一市场前景，赞助了IEM等众多电竞赛事的专业电竞设备生产商明基友达集团，在2016年推出专业电竞连锁品牌——B5电竞馆，并明确宗旨为“为玩家而生，为荣誉而战”。

　　2016年，B5电竞馆在昆山开出第一家店，随后开启全国扩张步伐，郭刚告诉赢商网目前已经在上海、苏州、南京等城市开出几十家门店，但具体门店数量他并未透露。

　　对于这一发展速度，“一方面，离不开近几年国家鼓励文化、体育产业的发展，另一方面也得益于电竞整个行业越来越规范”，郭刚在接受赢商网采访时如是说。

　　以用户需求为导向 多维度提升竞技娱乐体验

　　进入B5电竞馆门店，赢商网对它的第一印象，除了门店装修风格有特色外，似乎与当前的休闲网咖并没有太大区别。

　　但仔细观察其门店你会发现，不同于普通的网咖，B5电竞馆是以电竞为特色，它的目标客群也与普通的网咖不同，主要以热爱电竞赛事的年轻人为主。

　　“因为有母公司明基友达的技术支持，所以我们能从设备上给消费者带来极致体验，其次，我们是以满足玩家的需求去设置门店，包括鼠标、桌椅等方面，全方位服务他们”，在B5电竞馆内，不仅可以满足消费者普通的上网需求，更重要的是它既为年轻人组团开黑、线下SOLO创造活力场所，更为战队训练、专业赛事提供理想舞台。

　　赢商网注意到，在B5电竞馆苏州繁花中心门店，除了常规的区域外，内部还打造有专门的直播间和为比赛定制的拼接屏幕，这也是每家B5电竞馆的一大特色，“我们会不定期举办多品类、多维度的赛事，除了提供专业的设备外，希望给消费者带来更多的现场参与感和更好的体验感”。

　　经过一系列的优势打造，B5电竞馆也成功受到年轻消费客群的欢迎，郭刚告诉赢商网，每家B5电竞馆日均客流达到300-500人，周末高峰时期甚至能够达到日均800人。

　　自带年轻客流  成为时尚购物中心“新宠”

　　作为购物中心内新兴的休闲娱乐品牌，自带年轻客流的B5电竞馆也受到购物中心欢迎。

　　与其他品牌相比，在郭刚看来，“我们的消费者主要以18-35岁的年轻客群为主，这部分客群呈现2大特色：黏性强和社交属性强，他们平均每周都会到店2-3次，每次都逗留时间至少2小时，也会带动商场其他品牌营业额的提升，对于购物中心来说，我们不仅能够带来新鲜客流，还能带来关联消费”。

　　而购物中心一站式的消费体验，则是能够为B5电竞馆的消费者提供更多服务，形成很好的互补，“我们的客群在购物中心可以满足游玩之外的其他需求”。因此，B5电竞馆在选址上主要倾向于主要及次级商圈，同时，周边年轻客群比较多的地段，“门店面积一般在500平方米左右”。

　　同时，面对消费升级的大趋势，未来B5电竞馆也会根据区域对门店进行不同主题、场景的打造，为消费者提供更好的体验。谈及品牌愿景，郭刚说，“希望B5电竞馆能够像星巴克一样成为一个国际连锁知名机构，开设出更多的门店”。

　　编者按：刚刚过去的十一，7天时间内7.05亿人次出游，实现旅游收入5836亿元，人们对休闲娱乐的需求与日俱增。

　　度假旅游是其一，日常休闲娱乐也处于高速发展。

　　健身、影院、KTV、电玩、电竞、动漫IP等，此消彼长支撑着大休闲时代日常消费。

　　面对大休闲崛起，一窝蜂现象再现，这会是一个好时代吗？

　　购物中心内，谁占据大休闲终端？谁在引导日常运动休闲娱乐生活？大休闲时代，如何专注细分？