龙湖商业多城市同步推电影主题展 深化IP增强体验感

　　12月1日，“星球大战电影主题圣诞特别展”启动仪式在上海虹桥天街举行，龙湖商业与迪士尼影业共同揭幕此次多城市电影主题展。2017年底至2018年初，备受全球影迷期待的系列影片《星球大战》即将掀开新的篇章，《星球大战：最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi) 将再度席卷全球，也是年末最受影迷期待的影片。

　　此次“星球大战电影主题展暨圣诞特别展”让消费者提前预览电影的相关角色、元素和场景。龙湖集团总经理邵明晓、龙湖集团商业地产部总经理李楠、迪士尼影业中国区总经理徐隆立共同出席了启动仪式。据悉，此次电影主题展独家落地龙湖商业六城市天街项目，并将开启为期三个月的巡展，为当地消费者带来多维度沉浸式的参观体验。

　　原力汇聚，星战大展申城启幕

　　12月1日，《星球大战电影主题展暨圣诞特别展》在上海启幕，并将同步开启龙湖商业旗下六大城市的巡展之旅。开幕当日，星球大战第一军团的冲锋队空降龙湖上海虹桥天街。整个展区以《星球大战：最后的绝地武士》的经典红黑颜色交汇而成。展览主舞台区域被打造成战舰停机坪，酷炫十足。展区将展出最新1:1的冲锋队，成为整个展览最吸睛的部分。此次展览还特设了虚拟现实体验区域，星战迷们戴上VR眼镜，便可以瞬间化身绝地武士，体验与第一军团巅峰对决的刺激。

　　值得一提的是，《星球大战：最后的绝地武士》中的小明星——BB-8机器人也在开幕当天出场。BB-8是一位顶级的宇航技工机器人，黄白相间，外型呈为圆形，可以滚动前进和奔跑，憨厚灵活。据了解，龙湖上海虹桥天街是BB-8公开见面会的中国首站，这个可爱十足的明星机器人将陆续进入其他城市的龙湖天街巡展，与各地的星战迷“亲密接触”。

　　除此之外，高10米的巨型圣诞树也将被点亮，不同于传统圣诞树，龙湖上海虹桥天街为此次《遨游天街星主场——星球大战电影主题展暨圣诞特别展》特别定制了以电影经典元素为主色调的圣诞树。

　　内容为王，深化IP增强参与感

　　除了《星球大战：最后的绝地武士》电影中的场景和角色的高度还原，上海虹桥天街此次展览还将围绕电影元素，展开形式多样的活动，力求在电影之外为观众提供更多欢乐体验。

　　上海虹桥天街以“寻找原力”为主线索，如“寻找隐藏原力”，利用IBeacon技术，将电影角色与整个商场相结合，消费者通过H5游戏即可获取由电影主角送出的圣诞惊喜；“寻找创造原力”则是将时下最热门的手作游戏瓶中沙画与星空主题相结合，让亲子家庭发挥创意，携手踏上Star War之旅；龙湖上海虹桥天街此次更是携手上海乐高探索中心、Mtime时光网“寻找冒险原力”，跨界合作星球大战主题衍生品快闪店，更有乐高大师亲临现场，指导星战迷们动手创造出乐高专属的星球大战角色造型，激发星战迷拼凑力；在12月15日、16日龙湖上海虹桥天街将分别迎来两位超级明星——他们就是勇敢而忠诚的宇航技工机器人R2-D2和BB-8，R2-D2蓝白相间，可以滑动前进，是一位顶级的宇航技工机器人，在很多关键时刻挺身而出帮助他的主人，甚至挽救战局。BB-8也是一位顶级的宇航技工机器人，为抵抗组织杰出的飞行员波·达默龙效力，帮助Ｘ翼战机永远保持最佳状态。

　　在当下国内购物中心“IP热”的浪潮中，更多IP展览还是以主题展的形式展开。而此次龙湖上海虹桥天街则以星球大战主题展为载体，创新性引入与IP元素相契合的营销活动和体验装置，并因地制宜，真正让圈层、粉丝发生互动体验、产生共鸣，而不仅停留在拍照、合影的互动形式上。

　　大咖青睐，上海龙湖持续发力

　　展览举办期间，恰逢龙湖上海虹桥天街开业1周年，这也是龙湖集团在上海的第一个商业项目，是虹桥商务区体量最大的购物中心。开业一年以来，与众多知名IP一起，为上海市民带来了丰富的购物、娱乐体验。诸多重量级IP资源纷纷选择落地龙湖上海虹桥天街。

　　一方面，龙湖上海虹桥天街靠近虹桥综合交通枢纽，致力于打造超级交通枢纽旁的商业体，覆盖西上海，辐射长三角，这也是多个知名IP选择在此落地中国首展或上海独家展览的考量之一；另一方面，龙湖商业极强的营销能力也是其颇受“大咖”青睐的原因，在高品质提升规模的同时，持续精进运营，以消费者为核心，在IP合作、市场营销等方面不断创新。

　　自2016年12月龙湖上海虹桥天街开门迎客以来，龙湖在上海全面展开住宅、商业、物业、写字楼、联合办公、长租公寓复合式开发的战略。上海西侧的虹桥天街、北部的宝山天街在2016年、2017年相继开业，而第三座天街已明确落地上海南面的闵行。

　　值得期待，上海龙湖持续发力，将为上海引入更多优质资源，助力这座城市的更好生长。