把握城市品质生活升级 融创打造“社群+”商业平台

　　11月28日，融创在上海的首个社群商业“精彩派”正式开业，虽然面积仅3000平方米，却承载了社区生活场景、品牌孵化等多重功能的“社群+”平台，为上海商业地产注入了新的活力。

　　作为中国高端精品生活的创领者，融创集团不仅在住宅领域精耕细作，在商业地产领域，选择以“小而美、而全”的“社群”概念打造商业平台，进一步提升了城市品质生活。

　　这样的“社群+”商业有着怎样的独特之处？将对商业地产行业产生怎样的影响？融创精彩派有着怎样的商业逻辑？本文将一一解析。　

　　打造“社群+”平台

　　“社群”概念由来已久，最常见的便是互联网上的社群思维模式。随着产品创新、消费升级不断增加，逐渐出现了从互联网行业衍生出来的现代生活概念，即社群商业。

　　著名财经学者、作家吴晓波在一次演讲中提到，在商业上，社群的意义在于能够形成真正的闭环互动关系，让互动和交易的成本大幅降低，从而实现优质内容的溢价，降低消费者的支付，同时还能内生出独特的共享内容，彻底改变内容与消费者之间的单向关系。

　　由此可见，社群商业在商业地产行业中举足轻重，融创“精彩派”一经亮相，便引起广泛关注，也从侧面证实了这一观点。

　　与传统的社区商业不同，融创精彩派的社群商业模式将“以硬件配套为主”转变为“以人为本，为特定人群创造特定的生活”，以“社群+”为平台，形成“内容+社群+商业”一体化的模式。

　　在融创上海区域商管公司总经理顾明看来，未来能立足和发展的，必然是围绕人的本质需求而生的商业模式，想要打造城市精品商业的标杆，就必须找到商业体最恰当的定位。

　　融创精彩派的社群商业逻辑并非虚设的概念，而是在细节上照顾了不同的群体。整个项目既有针对周边住民和白领的“轻、快、健康”的食·集，也有针对滨江跑团的酷跑集站和针对滨江艺术带的“闪|见POP—UP艺术快闪空间”。未来，融创精彩派还将结合线上“精彩会员”与线下“精彩工会”系列活动，打造居民社区文化与办公楼企业文化精彩活动的原发地。

　　把握城市升级风口

　　消费心理学中提到，个体在日常生活中，通过潜移默化，被身边人影响的可能性最大，也因此形成相似的消费观、价值观和审美观。随着中产消费由萌芽状态渐渐成为主流，消费者对精品商业的需求也愈加强烈，而这也被誉为城市升级的一大商业新风口。

　　就整个商业地产行业而言，招商难、客户忠诚度低一直是困扰经营者的问题，而融创精彩派以“社群”概念打造商场，有力地保证了消费者的黏性，在引进成熟品牌和精致的小众品牌外，还对业主加盟的商业品牌进行全程培训与指导，进一步拉近了与消费者的距离。

　　可以说，融创精彩派为商业地产“招商难”、“品牌同质化”提供了新的解决方案。随着项目逐步增多，融创精彩派必将带动整个城市的品质生活升级。

　　据悉，融创精彩派未来其二期、三期的规划仍以社群为核心，探究需求、制定规划、营造生活，如此一来，或许有众多网红品牌在此进行孵化。

　　对此，顾明在接受赢商网采访时谈道，虽然融创大部分是住宅项目，布局“精彩派”会有很多局限，但仍会在此次试水的基础上逐步开展，未来会针对项目不同特点布局不同产品线，即便同样是“精彩派”，也会因地制宜，引进不同的内容。

　　可以想象，随着“精彩派”打造的“社群+”平台的不断完善，很有可能，我们会在融创的其他产品业态中，看到它的身影。有业内人士指出，“社群+”的概念与融创正在积极推进小镇业务有极强的融合性，因此，融创小镇项目极有可能会引入“精彩派”，相信这样的融合，会带来更多不一样的精彩。

　　可以说，在把握城市升级的风口基础上，融创精彩派值得看，并且值得好好看。