昆明首个文创IP“新物种”诞生 蓝光欢乐城引入“水果侠”明年开业

　　（赢商网云南站报道）眼下，正值在中国的城市化进程后半场，新一线及二三线城市正是未来文旅产业投资的风口。作为国内潜力较大的一个领域，主题乐园也成为产业供给侧改革布局的方向，不过，目前国内文旅乐园主题IP形象都是以如米老鼠、哆啦A梦等国外的为主，国内原创IP仍是一片空白。

　　近日，国内首个乐园原创IP——蓝光水果侠主题世界在北京发布。水果侠主题世界亮相，也填补了国内乐园原创IP空白。未来，蓝光文旅还将以原创IP为原点，延伸出IP+教育、IP+娱乐等多个产业链。

　　蓝光文旅首个欢乐城落户昆明 明年7月一期开业

　　2017年4月28日，位于成都都江堰的首个水果侠主题世界正式开业，运营仅半年便吸引超过200万人次游客入园，远高于成都市大多数儿童乐园的客流量水平。而该项目从规划设计到开园运营仅用了不到半年的时间。

　　值得关注的是，2018年蓝光文旅水果侠主题世界计划开业多个项目，实现全国范围内的布局。除了目前已亮相的都江堰项目外，昆明项目已于11月破土动工，济南、西安、扬州等城市也有望相继落地。按照扩张计划，未来3-5年，蓝光将陆续实现多个水果侠主题世界的开业运营。

　　作为昆明蓝光文旅落地昆明首子，昆明蓝光欢乐城计划将于2018年7月一期开业，12月全面呈现，这也是目前昆明预期开业最早的首个大型主题乐园。项目位于滇池东岸中国滇池·花田国际度假区，斗南金桂街与环湖东路交叉口西侧，占地433亩，11月23日举行开工仪式后，目前正在建设阶段。

　　昆明蓝光欢乐城是蓝光文旅3.0升级之作，也是其首个欢乐城项目，根据初步规划，计划建设包括主题乐园、酒店、赛事中心、音乐公园等多种复合型文旅业态。其中，主题乐园拟引入蓝光自有原创IP“水果侠”，打造欢乐全家人的主题乐园群。其中，包括10大组团上百种乐园体验，除了中国第一个全龄段火山主题探索乐园外，还将在昆明引入卡丁车国际赛事中心。 

　　迅速扩展的战略背后是经过成熟思考的“蓝光文旅模式”在做支撑。作为最早一批房地产开发企业之一，出于公司长期的发展需要，蓝光已确立“人居蓝光+生命蓝光”双轮驱动发展战略的蓝光发展，2017年将文旅业务作为新增的产业板块。

　　“水果侠”以原创IP、模块化思路撬动“ 大文旅 ”市场

　　IP的重要性与日俱增，文旅企业培育IP的意愿愈发强烈。

　　从2012年开始市场化运营的故宫博物院则为千年传承的故宫文化带来了蜕变。根据故宫博物院的公开数据，其在2015年全年文创产品销售额达到10亿元，门票收入约7亿元，文创产品收入已经远超门票收入。

　　2016年7月，长隆集团与金鹰卡通联合制作了以长隆野生动物世界的熊猫三胞胎为原型的连续动画；2016年12月，华侨城欢乐谷与国内首部长篇定格动画《饼干警长》签订战略合作。

　　作为国内原创IP的“新物种”，蓝光文旅的水果侠主题世界乐园有着核心的优势，其原创IP灵感来自对民族地域文化的提炼和总结。全国不同的地域有不同的特色水果，因此IP形象并不是固定不变的，根据不同城市的文化特色和特产，在统一主题下进行全新的创作。

　　蓝光文旅的水果侠主题世界乐园中，不仅有鲜活的原创IP形象为文旅产品激活新动能，还加入了丰富的体能、生存能力、协作能力、职业体验等教育内容，具备重体验、强互动，全年龄层、泛娱乐的特点，覆盖了从3岁儿童、少年、青年到中年的全年龄娱乐互动需求，成为可供现代家庭满足全家娱乐消费和全年龄段子女体验式教育的目的地。

　　据悉，乐园包括攀爬、动物、玩水、冒险、科技、影视等18大模块，经过本土化的改良设计后形成标准化搭建，可形成108种具体产品组合，水果侠主题世界既能高效投入运营，又能符合当地客群个性市场需求。

　　例如，雨林攀爬王国是中国最全亲子主题攀爬乐园；暴雪湾水世界是国内首创室内外结合的冰雪主题水上乐园；此外，少年团是中国首家素质教育、磨砺教育、科普教育实训基地，以寓教于乐的方式让孩童在各种场景下体验学习。