独家盘点丨2017年度首店入驻呼和浩特品牌

　　随着互联网时代的迅速发展，年轻人对购物的理解和需求都发生了变化。商业地产进入商业存量市场，品牌调整成为已开业购物中心非常重要的一门功课。随着商业市场变化加快，呼和浩特的购物中心开始加快品牌调整力度。

　　就2017年来看，呼和浩特商场品牌调整主要呈现两大特点。其一，业态调整的主趋势，从原来的餐饮为主，向餐饮、服饰、美妆、配饰、儿童等全方位调整转变。其二，新兴优质品牌更青睐成熟型购物中心。

　　据赢商网不完全统计，2017年，约有17个品牌开出呼和浩特首店。从业态分类看，涵盖新零售、超市、珠宝首饰、服饰鞋履等。从品牌选址看，多是选择进驻已开业购物中心，维多利摩尔城、回民区万达广场最受欢迎。

　　零售业态：更注重体验感

　　虽然2017年的品牌首店中仍以零售业态为主，但从上表中可以看出，涉及细分品类较多，涵盖潮牌、设计师品牌、美妆、3C数码、超市、珠宝、服饰等，在门店打造上，更加关注体验感。

　　值得一提的是：

　　8月5日，小米之家西北地区首家线下体验店落户呼和浩特市王府井奥莱。经营面积215平方米，包括用户体验区125平方米，产品销售区50平方米及休息区，展示着小米手机、电脑、家用电器、电子产品配件等多品类商品。其开业第一天到店客流1.2万人次，实现销售59.6万元。据悉，这是王府井集团与小米公司合作的第八家门店，同时也是小米之家首次走进呼和浩特。

　　11月10日，韩国化妆品牌“悦诗风吟”呼和浩特地区首家店铺落户呼市王府井奥莱。开业三天品牌完成销售额19万元，经营面积140平方米。据赢商网了解到，悦诗风吟店内以其统一的清新白绿两色装修而成，分为护肤、彩妆、美容工具等区域，消费者选购时一目了然。

　　进驻维多利摩尔城的Nike Kicks Lounge，定位“潮鞋爱好者私家体验店”，是一个为爱球鞋文化爱晒鞋的鞋迷们打造的一个零售空间，主打最新创新科技及限量球鞋单品，提供最全面的鞋类产品。

　　餐饮业态：单品店持续受到热捧

　　当下大众餐饮以其小而美的特性迅速在餐饮业里登上高地。其中，单品经营的餐饮势头更为强劲，凭借价格实惠，产品特色鲜明等优势，受到不少80、90后消费者的喜爱。甚至在餐饮业中出现了不少“单品为王”的言论，足见单品餐饮市场的强大魅力。

　　据赢商网观察，首进呼和浩特的餐饮品牌，多为单品店，如重庆餐饮“九锅一堂” 、工厂式烤鱼“鱼厂”和潮汕风味牛肉火锅“花田煮”。

　　另外，“网红茶饮”亦在呼和浩特发力。杭州用饮品+原创手绘衍生品形成饮品大IP的网红饮品——“莓兽”在呼和浩特开业。浙江网红“弥茶”首店也呼和浩特在开业，并在短短半年的时间内拓店4家。

　　茶饮的业态供应链简单、成本不高、配方简单、原料容易获得、壁垒很低，模仿者的加入，会很快将行业利润摊薄。在获得资本融资后，网红茶饮店如何保持热度，或许需要诞生下一个像“芝士奶盖茶”这样带有颠覆性的创新产品，而如何培养消费者的忠诚度，也是网红奶茶店需要不断探索的挑战。

　　如今消费的群体和以往不同的是，85后、90后、甚至00后将成为主力，他们购买商品不再注重外界对商品的认可，而是更看重自己的感受，所以“新、奇、特”会是他们的首选。而购物中心也在业态分布上不断进行调整，零售不再占有购物中心的绝大部分面积，取而代之的娱乐、休闲、体验等业态。如今，呼和浩特的购物中心在娱乐、泛娱乐文化业态有较大的可发展空间，创新型休闲业态的引入有望更多元化，如创意空间、密室空间、艺术空间、儿童剧场等业态，都是值得探索的方向。

　　后记

　　后续，赢商网将持续关注呼和浩特商场品牌调整、监控区域新兴品牌“首店”，敬请期待。