OPPO也开超级旗舰店 手机品牌为何开始青睐购物中心渠道？

　　一向把控二三线和乡镇市场的OPPO（需求面积:100-250平方米）也在进行渠道优化。

　　2017年12月24日，OPPO首家超级旗舰店在上海淮海中路正式亮相，该店面积约500平米，定位与苹果的Apple Store 类似，展示自家所有产品的同时销售产品。

（图片来源：网络）

　　在门店设计上，大面积的玻璃幕墙、飞在半空中的鲸鱼及占3/5区域的石头，与常见的街边店形成鲜明的对比。

　　不止OPPO，苹果Apple Store、华为、小米之家（需求面积:150-300平方米）等手机品牌都越来越热衷于在购物中心内开店，开店策略也发生了明显的变化。

　　品牌升级、高坪效成渠道转型主因

　　无论是北上广深，还是四五线城市和乡镇，OPPO绿色的门店形象几乎随处可见，近年来的市场占有率更是呈现爆发式增长。

　　公开资料显示，OPPO已经布局了全球30个市场，拥有六大海外研发基地，并在2017年保持了全年的稳定增长。

　　此次开业的OPPO旗舰店，装修风格高端，打破了已有的观念，营造出类似苹果Apple Store 的氛围。对此，OPPO副总裁吴强公开表示，OPPO的分销扎根已经非常深了，但在一线城市的品牌影响力、号召力和其他区域市场还存在差距，开设旗舰店是为了品牌升级，不追求零售意义上的坪效比。

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　　而在深圳南山区万象天地开出首家旗舰店的小米之家，以米家生态链产品和小米手机增加用户停留时间，增多用户在店内花钱的可能，侧重于打造高坪效的店面。

　　这一点也取得了相应的成果，官方数据显示，截止到2017年10月31日，小米之家全国200多家门店累计吸引客流3200万人次，年坪效27万元。其创始人雷军在上海国际商业年会上说，小米之家的坪效位列全球第二，而排名第一的是坪效约40万元的苹果零售店。

　　实际上，苹果零售店也是最早在购物中心内开店的品牌。2008年，中国首家苹果零售店在北京三里屯太古里开业，凭借着高坪效、高吸客能力，苹果迅速在全国布局，苹果官网显示，苹果公司目前在全国14个城市开了41个零售门店，仅上海就占据了7个。

　　自此，华为、小米、OPPO纷纷进驻购物中心，开启渠道转型之路。

　　手机品牌将持续开出线下体验店

　　实际上，手机连锁品牌也在积极进行渠道优化和产品调整，国内第二大手机连锁品牌乐语便是典型的案例。

　　据悉，乐语全国门店已经超过2000家，其中街边店数量接近500家，未来这一比重将控制在10%以内，积极布局大卖场和购物中心渠道，并将在手机品类上拓宽智能数码、健康娱乐等产品来提升门店SKU和消费者的连带率。

　　在此背景下，手机阵营似乎从硬件比拼转向了线下旗舰店之争，这也促使它们不断开出新店。

　　以OPPO为例，目前有1万多家专卖店，加上授权店有25万家。而在吴强看来，前期快速扩张，导致品牌管理做得不细、不够深入。所以需要不断整改，不断优化渠道，并计划在深圳和广场接着开超级旗舰店。据悉，第二家OPPO超级旗舰店将于2018年落户深圳。

　　不过，这并意味着OPPO放弃了其他门店模式。据OPPO官方说法，未来线下体验店将涵盖在一线城市的超级旗舰店、OPPO直接管控的专卖店和旗舰店、及终端门店，甚至已获准在印度设立专门零售店。

　　同样加速在线下布局的自然少不了小米，据报道，雷军还给小米之家定下小目标，2018年年底500家，2019年1000家。

　　至于手机品牌旗舰店能否成为未来购物中心标配，还将有哪些手机品牌开设旗舰体验店，赢商网也将持续关注。