OPPO也开超级旗舰店 手机品牌为何开始青睐购物中心渠道?

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2018年01月04日09:59来自:赢商网上海站
核心提示:OPPO在上海开了一家类似苹果Apple Store的超级旗舰店,越来越多的手机品牌开始了渠道转型之路。

  一向把控二三线和乡镇市场的OPPO也在进行渠道优化。

  2017年12月24日,OPPO首家超级旗舰店在上海淮海中路正式亮相,该店面积约500平米,定位与苹果的Apple Store 类似,展示自家所有产品的同时销售产品。

(图片来源:网络)

  在门店设计上,大面积的玻璃幕墙、飞在半空中的鲸鱼及占3/5区域的石头,与常见的街边店形成鲜明的对比。

  不止OPPO,苹果Apple Store、华为、小米之家等手机品牌都越来越热衷于在购物中心内开店,开店策略也发生了明显的变化。

  品牌升级、高坪效成渠道转型主因

  无论是北上广深,还是四五线城市和乡镇,OPPO绿色的门店形象几乎随处可见,近年来的市场占有率更是呈现爆发式增长。

  公开资料显示,OPPO已经布局了全球30个市场,拥有六大海外研发基地,并在2017年保持了全年的稳定增长。

  此次开业的OPPO旗舰店,装修风格高端,打破了已有的观念,营造出类似苹果Apple Store 的氛围。对此,OPPO副总裁吴强公开表示,OPPO的分销扎根已经非常深了,但在一线城市的品牌影响力、号召力和其他区域市场还存在差距,开设旗舰店是为了品牌升级,不追求零售意义上的坪效比。

(图片来源:网络)

  而在深圳南山区万象天地开出首家旗舰店的小米之家,以米家生态链产品和小米手机增加用户停留时间,增多用户在店内花钱的可能,侧重于打造高坪效的店面。

  这一点也取得了相应的成果,官方数据显示,截止到2017年10月31日,小米之家全国200多家门店累计吸引客流3200万人次,年坪效27万元。其创始人雷军在上海国际商业年会上说,小米之家的坪效位列全球第二,而排名第一的是坪效约40万元的苹果零售店。

  实际上,苹果零售店也是最早在购物中心内开店的品牌。2008年,中国首家苹果零售店在北京三里屯太古里开业,凭借着高坪效、高吸客能力,苹果迅速在全国布局,苹果官网显示,苹果公司目前在全国14个城市开了41个零售门店,仅上海就占据了7个。

  自此,华为、小米、OPPO纷纷进驻购物中心,开启渠道转型之路。

  手机品牌将持续开出线下体验店

  实际上,手机连锁品牌也在积极进行渠道优化和产品调整,国内第二大手机连锁品牌乐语便是典型的案例。

  据悉,乐语全国门店已经超过2000家,其中街边店数量接近500家,未来这一比重将控制在10%以内,积极布局大卖场和购物中心渠道,并将在手机品类上拓宽智能数码、健康娱乐等产品来提升门店SKU和消费者的连带率。

  在此背景下,手机阵营似乎从硬件比拼转向了线下旗舰店之争,这也促使它们不断开出新店。

  以OPPO为例,目前有1万多家专卖店,加上授权店有25万家。而在吴强看来,前期快速扩张,导致品牌管理做得不细、不够深入。所以需要不断整改,不断优化渠道,并计划在深圳和广场接着开超级旗舰店。据悉,第二家OPPO超级旗舰店将于2018年落户深圳。

  不过,这并意味着OPPO放弃了其他门店模式。据OPPO官方说法,未来线下体验店将涵盖在一线城市的超级旗舰店、OPPO直接管控的专卖店和旗舰店、及终端门店,甚至已获准在印度设立专门零售店。

  同样加速在线下布局的自然少不了小米,据报道,雷军还给小米之家定下小目标,2018年年底500家,2019年1000家。

  至于手机品牌旗舰店能否成为未来购物中心标配,还将有哪些手机品牌开设旗舰体验店,赢商网也将持续关注。   

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文章关键词:OPPO OPPO旗舰店 苹果
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