7大业态支撑 上海万象城B1层堪比独立社区Mall

——“不一样的B1层”系列报道

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2018年01月12日18:52来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:上海万象城除了购物中心B1层“标配”业态,万象城B1层还引入诸多家居体验类业态,进一步深化“品质生活缔造者”的定位。

  2017年9月23日,华润万象城首次登陆上海,携超300个品牌正式开业。

  上海万象城定位品质生活缔造者,全业态、重体验的品牌组成,美陈、橱窗等特色使其成为网红打卡地。

  在此定位下,上海万象城B1层业态布局和品牌种类也相当丰富,除了购物中心B1层“标配”业态,万象城B1层还引入诸多家居体验类业态,进一步深化“品质生活缔造者”的定位。

  品牌全解:7大业态支撑B1层商业

   上海万象城B1层共有52个品牌,涵盖餐饮、家用、服装、个人护理、配饰、超市及服务7大业态。

上海万象城B1层品牌

  具体来看,在52个品牌中,配饰业态有22个。珠宝、钟表等传统位于首层的品牌均位于B1层。此外,餐饮业态有15个品牌,多以轻餐饮为主,其中不乏首次亮相上海市场的品牌,比如OPEN OVEN。

  家居业态中,万象城B1层将造作、小米之家、全棉时代等品牌揽入其中;超市方面引入的Ole精品超市,与其商场整体定位相匹配,且是ole升级后的全新门店,旨在打造一个不一样的购物体验。

上海万象城B1层

  从B1层的业态组成来看,上海万象城涵盖消费者吃、喝、购物等需求,业态齐全,堪比一个独立的小型社区Mall。

   

  行业点评

  上海万象城B1层品牌构成与其他购物中心不大一样,或许与其整体商业定位相关。值得一提的是,类似小米之家、珠宝首饰等一些在其他商场首层开店的品牌,也出现在上海万象城B1层。

上海万象城B1层

  上海万象城B1层动线呈狭长型,动线太长,如果中间有一个大的中庭打造一个休息区,可能会更好,但它也有可能是考虑到与首层动线一致。不过上海万象城B1层有多个电梯可直达1层,除了2个部厢式电梯外,更有7部手扶电梯,以及在水幕广场还有2个步行楼梯可以达到地上1层,增强了便利性。

  ——RET睿意德租赁服务部总经理杜斌

  编者按:差异化竞争趋势下,突破常规、独具特色的B1层成为提升当下购物中心竞争优势的关键点。凭借联通地铁的优势,部分购物中心B1层租金可能高于首层,人流量也是所有楼层中最大的。购物中心的B1层,除了是餐饮、超市的天下,还能有哪些不同?赢商网独家策划“不一样的B1层”,挑选别具一格的购物中心B1层,全面剖析商业构成,呈现市场上不一样的商业实况。

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