从“新”出发的恒宝广场 在形象、业态、品牌上都做了什么?

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2018年01月12日22:36来自:赢商网 陈羲龙
核心提示:1月12日,恒宝广场举办“恒宝广场新形象暨星级商户亮相发布会”,项目在形象、业态、品牌三大方面进行升级,打造高品质生活社区商业空间。

  由上下九步行街、多宝路、宝源路及荔枝湾构筑的“长寿路商业圈”,随着恒宝广场的全新升级,为荔湾老城区商圈注入了新的活力。

  2018年1月12日,恒基兆业地产集团旗下位于广州的综合购物中心——恒宝广场举办“恒宝广场新形象暨星级商户亮相发布会”,项目在形象、业态、品牌三大方面进行升级。据赢商网了解,除已亮相的稻香、屈臣氏、优衣库、悦诗风吟、时间廊、眼镜88、喜茶,恒宝广场今后还将迎来美思佰乐、咖世家、雅卡动漫等品牌,打造出高品质生活社区商业空间。

  全新形象展示恒宝广场个性

  根植广州荔湾老城区多年的恒宝广场,也是广州最早的港资商业购物中心之一,近期正在发生悄然改变。

  为了进一步提升顾客的消费体验,向大众展现恒宝广场活力、朝气、温馨的商业形象,恒宝广场对其购物中心形象及项目Logo进行了升级。

  据悉,恒宝广场形象升级的设计灵感来源于自然界的蜂巢,并从蜂巢中转化出六角几何图形的设计概念,升级形象让恒宝广场犹如宝石折射出变幻华彩,投射潮流个性,由内而外诠释着恒宝广场品质与时尚潮流结合的全新气质。

恒基(中国)投资广州租务总负责人吕思崑

  恒基(中国)投资广州租务总负责人吕思崑透露,此次形象的改变,正是基于近年广州商业地产格局的迅速变化,恒宝广场也将以崭新的面貌在传统老城区商圈为市民提供多元化的消费体验,打造高品质生活社区商业空间。

  业态优化补全年轻、儿童体验

  据恒基(中国)投资租务部总经理曾慧仪小姐表示,恒宝广场作为恒基兆业地产集团于广州的首个自持商业项目,务求通过业态、品牌的调整和升级,为市民提供多元化的消费体验,打造高品质生活社区商业空间。

恒基(中国)投资租务部总经理曾慧仪小姐

  发布会上,恒宝广场不仅换上新形象及Logo,更公布了各楼层区域的全新命名及业态。

  · 负二层名为“千趣·荟”:区域以动漫品牌、文创市集等年轻文化体验为主,为年轻个性一族打造一个全新、有趣的动漫天地。

  · 负一层“潮流·派”:荟萃了青春服饰、特色美食及数码专区等潮流店铺,向年轻一族传递最新潮流玩乐资讯。

  · 首层“爱·时尚”:国际快时尚、知名护肤彩妆品牌汇聚,是时尚人士的“购物天堂”。

  · 二层“最·生活”:亲子、家居品牌及精品超市一应俱全,满足老城区周边家庭生活需求。

  · 三层名为“新煮义·童乐游”:这里集聚了美食和儿童业态,无论大朋友、小朋友都能在此畅享美食,共聚欢乐时光。

  值得一提的是,体验式和儿童亲子业态亦是本次更新调整较注重的部分,也符合目前商业大趋势也强调在业态中加上场景化主题,如亲子温馨,动感美食等。业态优化后恒宝广场将不仅是一个吃喝玩乐的好地方,还是一个汇聚了潮流、聚会、教育、动漫文创等多项服务于一体的综合型购物中心。

  品牌升级恒宝广场注入新活力

  随着恒宝广场的业态升级,品牌也进行新一轮调整。除了吸引市面上较受欢迎的连锁品牌或年轻潮牌进驻外,恒宝广场也适当地保留了一部分有经营理念、别具特色的商户品牌,并鼓励其配合商场升级。

  据悉,已进驻的健美容产品连锁店屈臣氏也将带来最新年轻、时尚、潮流的升级形象,与恒宝广场携手推动消费体验升级。

  而自时尚快消品牌优衣库进驻恒宝广场起,品牌升级工作便已拉开序幕。从恒宝广场首北区可以看到除了时尚快消品牌优衣库,更有潮流韩国美妆品牌悦诗风吟、香港时尚连锁店铺时间廊眼镜88等潮流品牌,而消费者密切期待的网红品牌喜茶亦已开门迎客。

  此外,更值得期待的是日本知名品牌永旺旗下高品质生活超市——美思佰乐宣布正式进驻恒宝广场,作为高品质生活超市的代表,美思佰乐将携手恒宝广场为消费者带来全新超市购物体验,向周边市民提供更完善的社区服务。

  而为了给消费提供更具品位的消费选择,发布会上恒宝广场还宣布了咖啡店中的手工咖啡代表——咖世家入驻的消息。未来咖世家将于恒宝广场内为消费者带来现代时尚的设计,营造舒适温馨的休闲氛围。 

  为提升年轻消费者的消费体验,恒宝广场引入本土原创动漫品牌——雅卡动漫。雅卡动漫是一个集展览、营销、传媒三位一体的动漫平台,是广州地区最早成立的动漫协会,同时还是中国首个荣获联合国教科文组织授权认可的民间组织。雅卡动漫将会成为恒广场宝2018年度的主力联乘推广伙伴,以多种方式在恒宝与大家见面。

  目前,恒宝广场品牌升级工作已取得成效,如美思佰乐、尚栈、199、JC、芳叔等均为荔湾区首店;另外,恒宝广场还拥有广州唯一的澳门知名餐饮品牌陈光记,以及东方眼镜旗舰店。

  据悉,恒宝广场本次升级工作以循序渐进的方式,逐步推进,这代表着品牌调整、升级期间,顾客依然能在此享受日常的娱乐消费体验。品牌调整、升级完成后,恒宝广场将再次为这个传统老城区商圈注入新的活力,打造高品质生活社区商业空间,为市民游客提供休闲消费新体验。

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