华润时代广场大变身:从传统购物中心到“生活方式实验室”

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2018年02月02日18:38来自:华润时代广场
核心提示:上海华润时代广场改造与Nendo(佐藤大)首次跨界合作,开创大型零售空间与艺术及生活空间体验感相结合的商业时代。

  暹罗发现中心(Siam Discovery),是位于泰国曼谷的一个综合购物中心,始建于1997年,一直以年轻化、个性化和标志性的前卫风格主导着曼谷年轻人的消费风尚。但由于基础硬件和设施已经过于陈旧,于是闭馆一年对这个6层高40000平方米的商业综合体进行整体改造。

  区别于按品牌、品类做为零售空间布局的传统方式,设计师要重新打造为顾客提供一系列生活体验的“生活方式实验室”,例如数码实验室、街头实验室、创意实验室以及游戏实验室等 13 个主题空间。

  焕然一新的Siam Discovery堪称神作,作为全世界首家拥有全新营销理念的shoping mall,通过打造体验式空间设计,成功打开与消费者的高效互动,从此改变了传统购物中心的单一消费印象,真正实现“用设计改变生活”。

  而完成这一商业改造神作的设计师,就是Dezeen热搜第一名的设计之神佐藤大。

  佐藤大出生于加拿大,毕业于早稻田大学。2006年佐藤大被Newsweek杂志评为“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其执掌的Nendo被评为“备受世界瞩目的日本100家中小企业”之一。其代表作品收藏于世界各大著名美术馆。

  佐藤大说,他的设计灵感来源是“永远保持对世界上一切事物的好奇心”,因此,也永远有想要表达的欲望。未来的mall,作为人们生活和社交的空间,它的场景是多元化的。美术馆、剧院、动物园、博物馆、外太空、二次元等等场景都会加以运用。所以我们不难发现,如今购物中心的创意互动、体验越来越花样百出。甚至有预言,未来体验式购物中心占比将升至70%。全球消费进入后奢侈时代,品质消费、生活方式成为财富阶级更为关注的命题。

  作为与城市发展一起改变的华润置地专题阅读)(相关干货),对于城市消费、人文洞察与分析,也是其做商业的一贯逻辑与使命。华润时代广场,是华润置地对城市“体验式商业”未来的注解。

  下一个“Discovery”,下一个新的“时代”……

  上海华润时代广场位于上海浦东陆家嘴核心地段,始建于1993年,是华润置地在上海的第一个商业项目,也是上海的地产旗舰,上海商业的历史见证者。随着中国经济的迅猛发展,为顺应从主流消费到细分人群的这一市场变化趋势,顺应浦东商业格局的更迭换代,华润时代广场即将迎来开业20年来最大规模的一次整体升级改造。

  商业市场的消费场景时代已经到来,购物中心需要思考如何为消费者呈现一种更具创意的体验与互动,同时将其转化为消费。怎样结合购物中心特点、区位环境及消费者需求,打造出极具包容度与参与感的消费场景,让购物成为一种自然而然的愉悦行为。

  在这样的市场背景与时代使命感驱动下,促成了"华润时代广场改造"与Nendo(佐藤大)首次跨界合作。

  围绕设计核心理念“The Beauty Theater”开创大型零售空间与艺术及生活空间体验感相结合的商业时代。2019最受瞩目的“ ! ”时刻即将打开,下一个“Discovery”,下一个新的“时代”,让我们一起关注并拭目以待吧!

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