维密2018年1月意外恢复同店增长 终止了持续跌势

　　据无时尚中文网报道，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密在2018年1月录得4%的同店销售增长，这是继2017年10月该指标微增1%之后，从2016年11月以来第二个取得增长的月份。值得一提的是1月实体渠道的同店销售持平于去年同期，终止了过去13个月的持续跌势。

　　此外，Bath & Body Works 1月同店销售猛增13%，其中实体门店增幅高达9%，而上次该品牌出现双位数增长是在2017年4月。

　　Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和Bath & Body Works 的突飞猛进推动L Brands Inc. 1月同店销售大涨7%，连续两个月取得正增长，足以抵销11月1%的跌幅，四季度因此实现2%的增长，远胜市场预测的0.6%。

　　虽然电子商务已经抢去实体零售的风头，过去两年L Brands Inc. 首席执行官Leslie Wexner 仍然将投资预算的70%用于开设和翻新实体门店，现在该集团旗下4个品牌在北美拥有超过3,000间店铺。Leslie Wexner 在上周接受《华尔街日报》访问时，指出即使过去几年网购的发展以数千间实体商店倒闭为代价，但他相信依附于互联网和智能手机的销售还是无法消灭传统零售。