“限量”尴尬的中国风误解 单一元素的简单堆砌

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2018年02月12日17:12来自:赢商网华中站 甘心怡
核心提示:一系列印有狗图案的服饰、带有狗元素的饰品、造型各异的狗玩偶随处可见,营销大战也就此拉开大幕,众多品牌纷纷推出了自家的狗年限量款。

  作为中华民族传承几千年的重要节日——春节,是中国人数千年来形成的文化品牌专题阅读)载体,如今春节走向海外,无疑代表着国际社会对中华文化接受度的增加,同时,也意味着中国文化与世界各国文化的接轨和交融。

  每年包括美国总统、英国首相等一些国家的政要,在春节来临之际都要发表声明,向所有华人和亚裔人士祝贺农历新年。而且中国市场也愈发成为众多国外品牌争相开拓的市场,因其庞大的市场容量,给各类品牌提供了无数机会。

  因此,各品牌开始使出浑身解数贴近中国,以此吸引中国消费者的关注。对于国外品牌而言,富含中国风的设计不仅可以给中国消费者带来一种亲切感,而且对于打入中国市场而言也是一个很好的契机。对于品牌营销而言,只有加入中国元素的设计才能够更容易被本地消费者接受。

  在此基础上,众多品牌纷纷以“狗”为主题元素开始面世。一系列印有狗图案的服饰、带有狗元素的黄金饰品、造型各异的狗玩偶随处可见,营销大战也就此拉开大幕,众多知名品牌纷纷推出了自家的狗年限量款。如下图所示:

  迪奥简单粗暴的红包,一个字清晰表明了生肖的重要性。但不明所以的人或许就不会认同这样的设定。

  匡威的帆布鞋,与迪奥的红包有着异曲同工之妙,时刻提醒着你今年的生肖年,但在一些人眼中并不是他们的心头爱。

  就连奢侈品大头Gucci也没有放过对“狗”元素的利用,直截了当的设计让消费者清晰的了解其重要性。

  但是,像这样生硬地插入各种“狗”元素,是众多大牌设计师对中国风的理解,其次,在配色和花纹上,似乎也统一喜欢铺满大红大紫,或许在他们的理解中这样的搭配才符合中国味。 但事实上,对于这样的设计,众多国人并不选择买账。

  此外,类似这样的中国元素并不是第一次出现。像是阿玛尼、雅诗兰黛的粉饼,生肖猴鸡狗的三连击,完美符合当下的生肖时令。

  而对于这样的中国风产品,在国内引起轰动更多是其没有与国人的审美达到共鸣,反而是向着广大消费者看不懂的方向渐行渐远。但任何一个品牌想要打开一个新的市场,它必须在创意、文化、审美等方面符合本地特色。

  在如今的市场中,随着中国经济技术的发展,在华的国际知名品牌越来越多,为了立足中国市场,争取中国的消费者,这些品牌纷纷在广告设计上,选择采取本土化策略、广泛采用中国元视觉符号来堆叠自己的商品,使其成为这些知名品牌打开市场的首选举措。

  但值得注意的是,中国文化博大精深,众多外来品牌在结合中国元素时需要明确,在设计创意方面,首先需要了解当地的特色,不能单纯的浮于表面。结合中国的文化去迎合中国市场是市场趋势,而且随着国人的购买力加大,越来越多的“新春限量”开始盛行,以此为噱头来吸引消费者,将节日气氛和饥饿营销完美结合。

  显然,缺乏创意的商品和不尊重中国传统文化的设计只能适得其反。

  那什么样的设计是能展现中国之美的呢?像这样用故宫元素花纹的贴纸DIY的设计会更受市场喜欢。

  显然,单靠贴纸并不满足故宫对时尚的追求,故宫设计师们将眼光逐渐投射到其他方向。目前,虽然还没有与品牌的成品,但单从早已公布的一些概念图中就可以窥视到中国元素的正确打开方式。

  从宫花、朱钗上找到中国风的颜色,加之以古韵的logo,极大程度的满足了已逝去的宫廷风。

  在古时就难得一见的郎窑红,到如今同样也是稀有色。而像这样从古到今的延伸更是见证了郎窑红的深沉美。

  像故宫随处可见的宫墙红,同样也是设计师的心头好。将平凡升级,为其增添一种别样的美。

  其实,故宫元素这样的设计也只是中华美元素里的凤毛麟角,若想更深层次的挖掘还得更多的了解中国元素。若是,国外的设计师能够把目光转移到其他方面,不再局限于刺绣、青花瓷之类,多了解大中华的美文化,或许能得到更好的灵感。

  例如,一些经典的动画、电影等文创艺术周边其实也在不断塑造拥有自身属性的中国风设计,包括日本经典动画《哆啦A梦》、《忍者神龟》电影进入中国时的中国风海报设计,都将中国元素融入到自身创作之中,而受大家欢迎的美国电影《功夫熊猫》也是对中国风的一次尝试。

      品牌对中国风的尝试在近几年愈发开始兴起,但始终没有达到更好的效果,甚至于适得其反。若是想要真正受到国人喜欢还需潜心了解中国文化,不再简单堆砌一系列的元素才是长久之计。

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文章关键词:中国元素
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