沃尔玛计划推出两款独立的线上品牌 旨在吸引高端消费人群？

　　据雨果网消息称，沃尔玛计划推出两款独立的线上品牌，这些新品牌把30到40岁之间的中上阶层女性作为目标市场，将对Jet业务领域进行补充。沃尔玛希望围绕新建立的两个线上品牌创造足够的人气，把更多的优质客户吸引到Jet和沃尔玛上去消费。

　　据悉，该计划还包括建立两个美国本土电商网站，一个销售奢华的床垫和床上用品，另一个销售化妆品。沃尔玛试图通过这两个网站与同领域成功的新兴电商企业竞争，如零售电商Caspar、床垫公司Tuft & Needle。

　　不难发现，沃尔玛此举目的在于吸引其所缺少的高端消费人群，同时也加大在电商领域的布局，增强与亚马逊抗衡的实力。

　　据赢商网查阅，2016至今，沃尔玛已先后收购了5家电商公司，分布是电商企业Jet.com、在线鞋商Shoebuy、户外用品电商Moosejaw、线上女装零售商Mod Cloth、男装电商网站Bonobos，总代价超38亿美元。不久前，彭博报道称沃尔玛希望斥资数十亿美元，收购印度最大电商Flipkart20%的股份。

　　可见，沃尔玛在不断加大电商领域的投入。然而，沃尔玛电商业务的发展却不如预期理想。

　　据沃尔玛公布的2018财年第四季度财报显示，截止2018年1月31日的新一季度，沃尔玛电子商务营收增速为23%，大幅低于第三季度50%的增速，电商业务增长开始放缓。沃尔玛的席财务官布雷特·比格斯也承认该结果“有一点出人意料”。受此影响，沃尔玛股价大跌超过10%，市值减少约300亿美元。

　　不仅如此，沃尔玛整体盈利也在大幅下滑，上财季经营利润下跌28%至11.17亿美元。对此，沃尔玛解释是电商价格战以及电商本身利润率就比实体零售低。

　　其实，早在2016年，沃尔玛便打响与亚马逊的电商价格战，而沃尔玛采取不断降价等策略也使得其营业利润不断下滑。

　　截至 2017 年10月，亚马逊占美国电商市场43.5%，沃尔玛仅占3.6%，只比一年前同期多了0.8%。截至2017年11月，沃尔玛11大类213件商品的平均在线零售价格仅比亚马逊高出0.3%，创下史上最小差距，但沃尔玛为此付出的代价却是一年少挣11亿美元利润。沃尔玛希望通过低价策略赶超亚马逊，未想未占上风，还因此付出惨重的代价。

　　或许是因为低价策略成效不大，沃尔玛计划开始采购更贵的商品，进而提升电商利润率。

　　路透社报道，沃尔玛近期在和宝洁、联合利华、金佰利等供应商的会议上表示，希望这些供应商能多提供10美元以上的商品供线上销售，最低不少于5美元。对于沃尔玛来说，配送一个4美元的商品价格和12美元商品的成本是一样的，而售价高的商品，利润会更高。