玖熙中国命运 退还是守？

　　昔日鞋王百丽出售的唏嘘声还未停止，又有一家女鞋标杆遭遇破产风波。

　　1月24日，彭博社援引知情人士消息称，美国鞋履品牌玖熙（Nine West）已经与9个债权人达成协议，就15亿美元债务达成协议，据称协议包括申请破产保护和出售部分鞋履、服饰业务。

　　实际上，玖熙母公司Sycamore Partners LLC早在2016年就打算对该女鞋品牌进行清算，其信用评级也被下调为负面评级，原因在于该女鞋企业收入、利润连续下滑。如今，在女鞋市场呈现“疲软”状态下，玖熙将如何选择中国市场的去留呢？

　　线下渠道集中于百货和奥特莱斯

　　玖熙创立于1978年，专注于女士休闲和礼服鞋履，提供3个价位区间的女鞋，覆盖“高档”、“中高档”、“中档”，除了自营零售店，玖熙的鞋在全美的百货超市、专营店和独立商店都有销售，曾是女鞋市场的标杆品牌。

（图片来源：网络）

　　1983年，玖熙在美国开出第一家专营零售店，之后逐渐从时尚鞋履，扩展至箱包、太阳镜、腿袜、外套、珠宝、腰带等；1994年，玖熙正式进入中国市场，多依附于百货商店；2006年，玖熙与时装界朋克之母西太后Viviennne Westwood推出联名款鞋履，引进不小的市场反响.

　　据悉，巅峰时期的玖熙，业务遍及全球57个国家和地区，拥有7000多个销售网点。时至今日，玖熙天猫官方旗舰店显示，目前共拥有1035个零售网点，亚洲设500多家店铺，且有67家涉及服装业务。

　　赢商网在大众点评网看到，玖熙在上海共有6家门店，分别位于久光百货、港汇恒隆广场、飞洲国际店 上海尚嘉中心、佛罗伦萨小镇奥莱店、国金中心商场，其中，佛罗伦萨小镇奥莱店涵盖了鞋子和衣服，徐家汇太平洋百货仍设有玖熙铺位，但并未在大众点评网上显示；北京拥有5家门店，上品折扣来广营店处于歇业/关闭状态；广州同样拥有5家门店，深圳和天津各拥有3家门店。

　　从这些门店可以看到，玖熙多位于奥特莱斯或百货店，而伴随渠道客流的下滑，玖熙生意也变得不尽如人意。

　　行业洗牌在即 玖熙或转型升级

　　随着线上电商对传统商场的冲击，零售商只能通过降价延缓销量下降的速度，但持续降价让零售商的收入增长更加困难。

　　统计数据显示，虽然街边店、百货仍是女鞋的主要销售渠道，但电商的体量和销量增长最快，未来其总体量占比将高达20%以上。

　　对此，RET睿意德集团租赁业务线总经理、上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长杜斌告诉赢商网，不仅是玖熙，除奢侈品自带的鞋类品牌外，以鞋子主打的品牌，受网络冲击都比较严重，这是因为电商在品种、价格上都有着明显的优势，实体零售方面，百货也逐步推出品牌复合店，涵盖服装、鞋子、玩具等多种业态。

　　赢商网注意到，即便不是多业态，购物中心在招商时也更侧重于集合店，如：此前百丽集结旗下品牌一同进驻虹桥龙之梦、大悦城南楼，包揽鞋区，并在七宝万科拿下了几百平米的门店，以百货商场的方式进行规划打造。

　　“玖熙很可能被收购掉，或者转型为集合店，进行设计上的升级”，对于玖熙今后的发展，杜斌如是表达自己的观点。

　　不仅是玖熙、百丽，其他女鞋的日子也并不好过。以达芙妮为例，辉煌时代的达芙妮销售点高达2万家，而近三年，达芙妮连续亏损，关店数量近3000家，其中，2017年全年关店数达到1009家，平均一天关闭三家门店。

　　在中国独家代理了意大利著名鞋履品牌Roberto Botticelli的上海道宾商务咨询有限公司，也发觉女鞋生意远不如以前。其首席顾问TB萧认为，女鞋市场之所以遇到困境，主要在于市场变化较快，越来越多的同类竞争者涌入，使得原有蛋糕不够分，加上运动鞋、休闲鞋的热潮，专门的女鞋品牌自然面临困境。

　　在他看来，女鞋市场不好不是没人买，也不是货品不讨喜，而是消费者工资收入、消费者数量的增加跟不上女鞋品牌的数量增长，女鞋集中的百货公司竞争力也逐渐下降，导致女鞋零售发展艰难，与此同时，女性消费者的消费习惯发生了较大改变，对鞋类的追求远不如以前。综合这些因素，女鞋品牌面临着严峻的考验，或迎来大洗牌。