36氪获悉,智能生鲜便利店公司彩虹星球于3月13日宣布完成数千万元A轮融资,投资方为普华资本、熊猫资本和哲略资本。本轮融资后,彩虹星球会将资金用于扩大公司规模,预计2018年将开发1000家社区店。
彩虹星球主要通过植入社区的生鲜销售终端来完成生鲜商品的配送。同时彩虹星球还实行了C2B社区拼团模式,将农产品从产地直采直达用户。
彩虹星球首先在西安市落地运营,目前在西安已经落地近百家社区。据创始人称,近几个月内,智能生鲜店覆盖点位正以50%的速度增长。截止到目前,线上复购率超过80%,生鲜商品的损耗率仅为3%。物流成本降到普通生鲜物流的1/3左右。
王来库告诉36氪,在消费升级的趋势下,相对于一线城市高物价、高房价等生活成本压力,二、三线城市的新中产家庭市场拥有更多的可支配收入。作为消费升级领域中的高频刚需类产品,生鲜品类在二、三、四线城市的供给严重不足。这主要体现在几个方面:
对于用户而言,超市距离相对远,生鲜品类少,且商品品质一般;
电商本身渗透率不足,获客难,于此同时,生鲜商品易损耗,和用户交付时间难以很好匹配,导致交付体验差;
对生鲜商家而言,生鲜便利店密度远远不够,传统实体资金和人力成本越来越贵,导致利润被逐步吞噬,生鲜商品的供给端没有足够的动力提供更优质的生鲜产品。
针对以上痛点,彩虹星球通过在社区内安装智能生鲜冷柜,实现了生鲜的最后100米冷链交付,可以满足用户即时的生鲜消费需求。同时,因为单点线下运营的成本更低,彩虹星球可以为消费者提供更低的价格。而通过线下的消费获取用户后,公司可通过小程序在线上满足用户更多品类的生活需求。
除了智能生鲜便利店,彩虹星球也在尝试更多的业务方向拓展。王来库表示,彩虹星球希望以生鲜为切入,以消费合作社模式,形成自组织自金融体系,让消费者参与其中,与公司共建共担共享,形成一个C2B的消费合作体,由消费端带动供给侧改革。
此前36氪还报道过城市社区“公共冰箱”项目在楼下,该项目在同样是在社区中提供无人零售终端,通过借助微信群、小程序把线上线下打通,实现线下终端、线上商城的渠道融合以及线上下单、线下提货的体验融合。
天津首家线上和线下相结合运营的O2O生鲜便利体验店开门纳客。据了解,这种新型社区便利店预计今年将开设30家,走进更多社区。
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