购物中心新一代吸客利器:新零售血统的汽车体验店

——女性消费时代下不能忽视的“他经济”

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2018年03月15日22:47来自:赢商网 陈佳妍
核心提示:在特斯拉、蔚来等新兴汽车品牌的搅动下,传统汽车市场迎来前所未有的升级时期。汽车体验店正演变成为购物中心吸引男性消费群体的一大利器。

  编者按:3月,颂扬女性的时节。各大商场纷纷围绕女性群体推出主题活动,但这背后,有另外一股力量却不容忽视——男性消费群体正悄然崛起,甚至正在成为最具活力的消费增长贡献力量之一。

  对此,赢商网特别策划《女性消费时代下不能忽视的“他经济”》,通过一系列由男士主导的细分业态,解析“他经济”的商业市场现状。

  >>>这是本系列的第一篇:汽车体验店

  还记得去年双11前后,一张在朋友圈刷屏的《消费投资&市场价值排行榜》么?其中揭露了投资人心目中投资价值由高到低的排序是,少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

  霎时间“男人不如狗”的玩笑被广泛传开,但戏谑过后需要思考的是,“他经济”是否真的不如“她经济”?显然不是。波士顿咨询公司一份研究报告也正好揭开了这个谜底。

  报告显示,当前,中国男性消费的种类和额度不断增加,部分线上男性消费者的消费力甚至超过女性;在高端消费领域,男性是主力;在诸多原以女性为主导的消费领域,男性的消费表现也越来越活跃,如护肤、服装等。

  男性的消费力正在打破商家们的固化印象。部分对趋势敏感的购物中心,已经开始着力研究男性消费市场的业态细分。例如汽车体验店,便是在这片新蓝海中被开垦出来的新兴业态,如今正演变成为购物中心吸引男性消费群体的一大利器。

  为什么是汽车?

  众所周知,男性天生与汽车有着难解的缘分。

  从社会学上解释,由于原始人类的男性主要负责狩猎等活动,他们需要对手中的工具、武器具有高度的控制力,否则不仅难以完成生产任务,还会有生命危险。著名心理专栏作家武志红对此用一句话概括是:“开车满足了男人的控制欲。”

  同时有相关数据表明,男性最烧钱的四大消费爱好中,汽车便是其一。

  因应这一趋势,近两年,越来越多汽车品牌开起体验店,甚至把门店开到购物中心内。新一代汽车品牌店呈现的也不再是传统4S店模式,而是通过场景营造强化产品体验感。

  这类汽车品牌包括特斯拉Tesla、保时捷Porsche、领克LYNK&CO、电咖汽车、大众汽车以及正在大力拓展中的蔚来汽车NIO House。而刚过去的2017年,亦是汽车品牌体验店大肆进军购物中心的元年。

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