运动业态:给男性消费者一个去购物中心的理由

——女性消费时代下不能忽视的“他经济”

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2018年03月29日16:59来自:赢商网 潘伊纯
核心提示:在“他经济”五大重点行业中,体育运动位居第二,仅次于游戏影视行业。

  3月,颂扬女性的时节。各大商场纷纷围绕女性群体推出主题活动,但这背后,有另外一股力量却不容忽视——男性消费群体正悄然崛起,甚至正在成为最具活力的消费增长贡献力量之一。

  对此,赢商网特别策划《女性消费时代下不能忽视的“他经济”》,通过一系列由男士主导的细分业态,解析“他经济”的商业市场现状。

  >>>这是本系列的第四篇:运动篇

  虽然,在女性健身专题阅读)风潮、儿童拓展运动兴起等全民运动趋势下,男性消费者在体育运动市场的绝对主导地位已有所动摇。

  但在东方证券研报列举的“他经济”五大重点行业中,“体育行业”仍位居第二,仅次于游戏影视行业。结合国务院46号文带来的政策风口,上述研报结论不无道理。

  2014年10月,国务院发布46号文提出,2025年中国体育运动人口将达到5亿,体育产业产值将达到5万亿。这意味着,彼时总量6千亿的体育产业,将在随后10来年里,进入年均增长率近20%的高速发展期。

  在政策、消费升级的双重驱动下,运动业态进驻购物中心已蔚然成风。

  据赢商网大数据中心监测全国12座主要城市的160座购物中心(商业体量5-15万㎡,2014-2017年开业)发现,2017年新开业购物中心休闲娱乐各细分业态中,运动健身占比最高,达到31.6%。若加上占比2.9%的溜冰场,则“运动”在休闲娱乐业态中的占比达到34.5%,远高于占比排序第二位的影院(23%)。

  伴随运动业态的进驻,购物中心也多了一个吸引男性消费者的理由。而基于男性消费者的运动消费偏好,运动业态也在不断自我更新。

  什么运动不能进购物中心?不存在的?!

  在由赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布的《2017年度休闲娱乐品牌榜TOP50》中,有20个运动相关品牌上榜,几乎占据半壁江山,涉及健身会所、运动体验馆、溜冰场等业态,运动品牌细分化趋势已十分明显。

  基于男性消费者的运动偏好,一些以往被认为“不会出现在购物中心”的运动业态,也逐渐崭露头角,尽管暂未形成热潮。

  · 飞行体验

  3月28日,位于深圳深业上城4-10层的中国国际消费电子展示交易中心(简称,CEEC)正式对外开放。其中,8楼引入了恒膺飞行俱乐,设有华南首家1:1全真模拟机舱,消费者可亲自操作,感受升空、飞行、转弯,甚至坠机等体验。机仓显示画面模拟深圳地形制成,起飞、降落机效果都非常逼真。据说降落时消费者还有可能体验一把“晕机”。

  除了飞行体验,恒膺飞行俱乐部还提供飞行知识科普课堂。

  · 垂直风洞体验

  垂直风洞是一种新颖的极限运动,能让人在不借助任何飞行器具及支撑物的状况下,在空中漂浮飞行并做多种酷炫反重力动作,是一项集娱乐、表演、互动等体验属性于一体的运动。

  目前,该运动的代表性品牌之一是隶属Terminal One(一站梦想工厂)的T1垂直风洞运动公园,已有进驻大连凯丹广场(运动公园)等与购物中心合作的案例。

  · 潜水

  凭借拥有室内海洋馆的优势,成都蛟龙港海滨城引入了浩海立方室内潜水俱乐部,最高水深达11米,可与鱼群互动接触,并特设潜水笼,带给游客深度体验。

  · 滑雪

  针对滑雪这一运动项目,目前国内已有普乐思奇室内滑雪俱乐部、AST奥悦冰雪主题乐园等品牌,且已有进驻购物中心案例。2016年,华南区首个普乐思奇滑雪培训俱乐部进驻深圳天虹君尚3019四楼,整个室内滑雪馆面积近900㎡,拥有3个可一次容纳3-4人滑雪的训练厅,并提供提供一对一专业滑雪指导。

  另外值得留意的是,运动业态在购物中心兴起,除了带动运动品牌细分化,也让部分运动品牌变得更为复合

  以洛克公园3.0版门店为例,除了篮球、足球、羽毛球等传统运动项目之外,还加入了拳击、跆拳道、台球、轮滑、攀岩、射箭等项目,且规划有真人CS、VR虚拟现实体验。

  但洛克公园并不只是“提供运动场地”,每年5月到10月,洛克公园会发起近百场不同主题的草根体育赛事,设置不菲的奖金,邀请姚明、麦迪、格里芬等篮球大腕到场互动,并与虎扑、乐视等合作实行线上转播。2016年,洛克公园首次筹办高端街头篮球国际比赛——JUMP10世界街球大奖赛,曾轰动一时。

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