营收过14亿 安正时尚下一个风口也在童装

　　童装正成为越来越多服饰品牌突破口。挂牌上市，创立 “安娜蔻”互联网电商女装品牌后，安正时尚获得了超过14亿元的营收，并计划重点投资童装，在电商上寻求新突破。

　　3月28日，安正时尚集团股份有限公司（以下简称“安正时尚”）发布了2017年年度报告，报告显示，安正时尚2017年实现营业收入14.21亿元，比上年同期增长17.78%，截止到2017年末，安正时尚五大品牌的终端门店数量达917家，未来将加快购物中心等生活方式化新型门店的拓展速度。

　　长城证券分析师黄淑妍认为，安正时尚是行业中优秀的中高端时装集团,多品牌运营能力毋庸置疑,未来将向女装、男装、童装等多领域全面布局，风险方面仍要考虑终端零售持续疲软、渠道拓展不达预期、品牌培育不达预期的风险。

　　创立互联网女装品牌 计划在电商上寻求突破

　　安正时尚成立于2008年，先后创立了“玖姿”、“尹默”、“安正”三大中高档时装品牌，并于 2014 年下半年，在中淑女装细分领域分别收购了“摩萨克”与 “斐娜晨”两大新兴时装品牌，2017 年上半年，安正时尚创立了“安娜蔻”互联网电商女装品牌，形成了一个结构稳固、风格多样、定位互补的“金字塔式”品牌阵营。

　　2017年，安正时尚2017年实现营业收入14.21亿元，实现归属股东的净利润为 2.73 亿元，同比增长 15.69%。

　　其中，玖姿营业收入最高，达9.36亿元，同比增长10.49%，安正男装相较于2016年增长37.11 %，斐娜晨同比增长 92.41 %，安娜蔻虽然是初创品牌，还未形成较高的知名度，但全年实现销售收入 4860 万元。

　　安正时尚称，安娜蔻是公司顺应“互联网+”发展大潮，分享互联网红利，对集团现有 5 个品牌线下实体销售的有益补充。

　　从门店类型来看，直营店与加盟店的营业收入分别为6.51亿元、5.71亿元；从销售渠道来看，线下销售营业收入为12.21亿元，占总营收的86.2%，线上销售较2016年增长较快，安正时尚对此说明主要是本期新增安娜蔻品牌。

　　据安正时尚称，2018年计划在电商上寻求新突破。

　　多品牌全渠道经营 童装将成为下一个投资重点

　　创立中高端线上品牌安娜蔻是安正时尚构筑全渠道的重要一步棋，除此之外，线上线下大融合、扩大品牌线上知名度也是安正时尚重点布局的事情。

　　对于线上线下融合，安正时尚从尹默品牌着手，构筑了全渠道布局，将线上实体与线上PC端、移动端打通，建立微商场，实现三方渠道资源融合与共享。

　　在线上整合上，安正时尚也取得了较好的突破，主品牌玖姿在2017年“双11”活动中，当天实现交易额5806万元，较上年同比增长414%，线上VIP已达53万人。值得一提的是，2018年，玖姿也将作为唯一的官方受邀中国商业女装品牌参加米兰国际时装周，并将作为压轴秀亮相国际舞台，并将邀请国内一线女星作为形象代言人。

　　截止到2017年末，安正时尚共有917家门店，与2016年相比净增门店55家，2017年新开152家门店的同时，也关闭了97家门店，新开门店最多的品牌是玖姿，为73家（含加盟店），其次是裴娜晨，为49家（含加盟店），与上半年表现一致。

　　在“内生外延”战略下，安正时尚将在现有男女服饰装品类的基础上，不断丰富新的品类，如童装、男装潮牌、鞋子、箱包及饰品等，2018年，安正时尚将在以童装为主要投资方向的同时，持续加大对潮牌，网络品牌、高端品牌等的关注力度，同时谋求与国外轻奢品牌的战略合作，加速时尚集团建设。今年3月，安正时尚宣布拟于润祥（澳门）有限公司成立控股子公司，发力海外品牌渠道运营，多品牌经营思路也由“品牌”向“渠道”扩展。

　　此外，安正时尚将继续优化渠道布局，重点放在国内线下实体及跨境电商上，并将整合资源做好渠道下沉，优化低效店铺，严控新店质量，推进终端店铺形象全面升级，加快购物中心等生活方式化新型门店的拓展速度。