打造多彩体验 建发湾悦城荣膺“优秀商业地产运营项目”

——第13届商业地产节会后报道

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2018年04月12日15:15来自:赢商网福建站
核心提示:建发湾悦城及其操盘手凭借综合实力及出色的运营,在商业地产金坐标颁奖典礼上,荣获“优秀商业地产运营项目”“商业地产杰出创新人物”奖。

  2018年4月10-12日,被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届商业地产节”在广州如期开幕,本次盛典邀请杰出企业共同参与,一起探讨新时代下,如何“满足人民美好生活需求”,也旨在对优秀商业地产运营企业/运营者、具备标杆性影响力的商业项目进行表彰。

  来自于福建厦门的建发湾悦城专题阅读)及其代表受邀出席,凭借综合实力及出色的运营,在本次商业地产金坐标颁奖典礼上,荣获“优秀商业地产运营项目”,同时,其项目总经理李信则获得“商业地产杰出创新人物”奖。

  

  商业地产杰出创新人物   李信

  

  优秀商业地产运营项目

  开业一年半,因其丰富的营销活动、高居不下的人气,建发专题阅读)湾悦城的一举一动备受业内关注。

  面积达10万平方米的湾悦城购物中心吸引了100多家知名品牌,除了标配的服饰鞋帽、美食、影院等业态,还将商圈内原本较为缺乏的书店、健身房、美容SPA、家居生活馆等生活配套,以及儿童、家庭体验业态引入其中。随着消费者在生活体验、亲子互动等方面的需求日益提升,定位为“多彩品质生活空间”的湾悦城,着重推出的家庭亲子体验特色,相信将很好地填补五缘湾商圈在此部分的空白。

  除了业态组合上的丰富多元,湾悦城在硬件设施上亦用足了心思,邀请世界知名设计团队Aedas建筑设计事务所操刀,将悠悦的购物体验注入每一细节之中。

  灵动的流水线型建筑,建筑外立面层层退台设计,移步异景,屋顶设置花园景观、城市开心农庄……,湾悦城在整体设计上秉承亲近自然的理念,将商场建筑完美融入进五缘湾的景观中,为消费者营造出一个轻松愉悦的购物环境。

  而在湾悦城内部公共区域内,则有很多原木风格的花艺美陈和休闲区域。原木色的主色调搭配彩色的动物装饰,将湾悦城的公共区域打造出舒适惬意的慢节奏生活空间。

  例如,三楼的儿童互动区则在延续原研哉极简、素雅的设计风格的基础上,将吉祥物巧妙摆放于玩乐秋千椅、小爬椅、萌趣休息椅等游乐设施中,营造一个童趣盎然的休闲活动区域;更有体感互动大屏、虚拟现实游戏体验等亲子互动设施,让父母和孩子在游戏中增强情感交流。

  湾悦城通过天空农场、儿童游乐区、母婴室、豪华VIP会所、小场景等,将公共区域打造出舒适惬意的慢节奏生活空间,融合五缘湾区位定位,勾勒出一个全新的社交、休闲、生活的第三空间。场景化的空间,让消费者更易在此获得情感共鸣,也使得购物中心承载了更多的记忆,消费者与项目之间的长期联系也得以自然维系。

   开业至今,湾悦城在满足消费需求的同时,已经举办了数十场次各类丰富精彩的主题营销活动。到湾悦城看展、参加活动,已经成为不少厦门人喜爱的休闲方式之一,此举则为商场带来了客流和销售的明显增长。

  从自创吉祥物“湾悦兔”不难看出,湾悦城对于IP的情有独钟。如举办了emoji静态展、Buffy 航站楼、《捉妖记2》等多场IP主题展。

  除了主题展,湾悦城开业以来还针对不同客群策划多个文化创意活动,满足市民日益增长的文化需求的同时增加消费者黏性。

  另外,湾悦城通过业态的多元化、空间的场景化、营销的主题化,讨得消费者欢心的同时,还在服务上推陈出新,注重提供人性化的细节服务。比如,在建发集团资源平台支持下,引进智能停车缴费系统、车务管家、线上会员系统、体感互动大屏等,让消费者体验智慧服务。

  未来,湾悦城将继续朝着“厦门城市级中高端生活中心”的目标前进,不断优化业态组合、活动策划、服务品质。具体来说,

  ·从招商品牌方面,做强餐饮业态,适当扩大儿童业态优势,弥补零售业态不足;

  ·从企划方面,打造高品质的生活空间氛围,增强场景化布置,整合内外部资源丰富营销活动,确保周周有活动、月月有亮点;

  ·从管理方面,强化商管公司、外包单位人员服务意识及标准化服务流程,提供服务品质。

  三年内力争做到以厦门岛东部商圈为核心,辐射全岛、集美、翔安对品质生活有追求的家庭客群。

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