科颜氏加码男士护肤推出全新产品 陈冠希、窦骁代言

　　随着“精致男孩”队伍的壮大，皮肤保养、化妆在男性群体中变得越来越普遍，美妆品牌正在锁定这个群体，试图寻找更多增长点。

　　近日，美国品牌科颜氏（Kiehl's）举行了全新男士活力保湿系列产品发布会，这是科颜氏首次为旗下男士护肤产品举行推广活动，还请来了陈冠希、窦骁代言，足以看出科颜氏已经越来越重视男士产品线。

　　“男色”时代，男性正在成为美妆护肤产品的消费主力之一。根据欧睿信息咨询此前调查数据，预计2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达13.5%，远高于全球的5.8%。香港贸发局的研究报告称，预计2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

　　诞生于1851年的科颜氏，在1978年推出了第一款科颜氏男士专用产品“飞鹰系列剃须膏”。科颜氏品牌形象大使兼前任总裁Chris Salgardo曾表示，科颜氏的顾客中有三分之一为男性。面对如此庞大的中国男士护肤市场，已经有着不错的男性消费群基数的科颜氏再次发力，在男士产品上增加推广和投入，意在争取更多的男性客户。据界面新闻报道，科颜氏透露，其男士护肤品定位高端，2018年品牌还计划推出升级配方的成熟男士抗老紧致系列，以及满足男性发型、剃须等理容需求的全新男士产品线。

　　据悉，科颜氏自2009年进入中国内地市场，目前在国内已拥有超过100家专柜门店，大多选址于百货商场及购物中心之内。科颜氏发现，在业态功能性丰富的购物中心中，品牌消费人群的男性占比较高，因此未来将更多重视线下精品店的特色设计与体验升级。

　　去年12月10日，科颜氏在北京三里屯太古里南区开出了其内地首家“护肤+咖啡”潮流咖啡馆，不仅出售旗下护肤品，还有很多以其产品为灵感的饮品轻食，同时门店内还设置了飞机舱、复古哈雷摩托、地球实验室等元素，这正是科颜氏门店吸引男性顾客的奇妙创意。

　　赢商网还发现，在男士护肤产品推广上，科颜氏也在“另辟蹊径”。近期，科颜氏在微信平台上分享了多条关于男士护肤的文章，结合科颜氏产品科普男士护肤小知识，正如科颜氏中国品牌总经理李琳所说，在男性护肤品的营销推上，必须区别于女性受众，采取差异化的手段，科颜氏下一步策略就是帮助男性提升对于护肤的认知，提供更多可以接收相关知识的机会。

　　从业绩来看，科颜氏所属的欧莱雅集团去年销售额260.2亿欧元，同比增长0.7%；净利润为35.9亿欧元，同比增长15.3%。在中国市场，欧莱雅业绩取得了两位数的增长。欧莱雅相关负责人表示，过去一年里，中国化妆品市场的亮点是高端化妆品出现了强势增长，这也是接下来欧莱雅中国的重点发展方向。由此看来，科颜氏发力高端男士护肤品也正符合集团策略。