科颜氏加码男士护肤推出全新产品 陈冠希、窦骁代言

赢商网 卢致珍   2018-04-24 17:13

核心提示:科颜氏透露,其男士护肤品定位高端,2018还计划推出升级配方的成熟男士抗老紧致系列,以及满足男性发型、剃须等理容需求的全新男士产品线。

  随着“精致男孩”队伍的壮大,皮肤保养、化妆在男性群体中变得越来越普遍,美妆品牌正在锁定这个群体,试图寻找更多增长点。

  近日,美国品牌科颜氏(Kiehl's)举行了全新男士活力保湿系列产品发布会,这是科颜氏首次为旗下男士护肤产品举行推广活动,还请来了陈冠希、窦骁代言,足以看出科颜氏已经越来越重视男士产品线。

  “男色”时代,男性正在成为美妆护肤产品的消费主力之一。根据欧睿信息咨询此前调查数据,预计2016-2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达13.5%,远高于全球的5.8%。香港贸发局的研究报告称,预计2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

  诞生于1851年的科颜氏,在1978年推出了第一款科颜氏男士专用产品“飞鹰系列剃须膏”。科颜氏品牌形象大使兼前任总裁Chris Salgardo曾表示,科颜氏的顾客中有三分之一为男性。面对如此庞大的中国男士护肤市场,已经有着不错的男性消费群基数的科颜氏再次发力,在男士产品上增加推广和投入,意在争取更多的男性客户。据界面新闻报道,科颜氏透露,其男士护肤品定位高端,2018年品牌还计划推出升级配方的成熟男士抗老紧致系列,以及满足男性发型、剃须等理容需求的全新男士产品线。

  据悉,科颜氏自2009年进入中国内地市场,目前在国内已拥有超过100家专柜门店,大多选址于百货商场及购物中心之内。科颜氏发现,在业态功能性丰富的购物中心中,品牌消费人群的男性占比较高,因此未来将更多重视线下精品店的特色设计与体验升级。

  去年12月10日,科颜氏在北京三里屯太古里南区开出了其内地首家“护肤+咖啡”潮流咖啡馆,不仅出售旗下护肤品,还有很多以其产品为灵感的饮品轻食,同时门店内还设置了飞机舱、复古哈雷摩托、地球实验室等元素,这正是科颜氏门店吸引男性顾客的奇妙创意。

  赢商网还发现,在男士护肤产品推广上,科颜氏也在“另辟蹊径”。近期,科颜氏在微信平台上分享了多条关于男士护肤的文章,结合科颜氏产品科普男士护肤小知识,正如科颜氏中国品牌总经理李琳所说,在男性护肤品的营销推上,必须区别于女性受众,采取差异化的手段,科颜氏下一步策略就是帮助男性提升对于护肤的认知,提供更多可以接收相关知识的机会。

  从业绩来看,科颜氏所属的欧莱雅集团去年销售额260.2亿欧元,同比增长0.7%;净利润为35.9亿欧元,同比增长15.3%。在中国市场,欧莱雅业绩取得了两位数的增长。欧莱雅相关负责人表示,过去一年里,中国化妆品市场的亮点是高端化妆品出现了强势增长,这也是接下来欧莱雅中国的重点发展方向。由此看来,科颜氏发力高端男士护肤品也正符合集团策略。

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文章关键词: 科颜氏男士护肤欧莱雅
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