网易云音乐开主题酒店，亚朵IP矩阵又添一员

　　在消费升级的大背景下，主题酒店这种具有美学设计的场景载体，与音乐品牌文化IP的体验式消费产品，满足了多元化的消费需求，尤其服务于消费实力强劲的“新中产”阶级消费群体。　　 

　　亚朵酒店有着丰富的跨界经验，在IP的合作上既有IP主题酒店的深度合作模式，也有快闪酒店的轻度合作模式：　 

　　2017年8月，亚朵与网易严选合作，在杭州开了一家亚朵·网易严选酒店。

　　2018年3月，亚朵与知乎联手打造了亚朵知乎酒店正式在上海开业，将其命名为“有问题”酒店。　　 

　　时隔不到一个月，亚朵又宣布新的战略合作，这次是网易云音乐，联手推出“睡音乐”主题酒店，地点选在成都。

　　“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居，围绕个性音乐而定制

　　4月1日，“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居在成都锦江区春熙路正式开业。酒店内部改造主要由网易云音乐负责平面设计，亚朵负责运营执行，耗时半年改造完成。　　 

　　这家酒店位于成都繁华市中心，距离成都太古里、IFS只有五分钟的步行距离，是一家专为现代年轻人打造的体验型活力酒店。

　　酒店大堂、露台、楼道等公共区域都采用了标志性的红色视觉元素为主色调，围绕个性音乐而定制，有黑胶唱片墙、红色霓虹灯乐评标语等复古的美式工业风元素，当然还有周边衍生品售卖。

　　酒店只有四个房间是云音乐主题房，分别是民谣、爵士、电音、古典风格。不同风格的主题房相应注入了丰富的音乐元素，例如房间内有吉他、乐谱、迷你萨克斯、钢琴键盘墙纸、定制洗漱用品、水杯、抱枕、浴袍等更多精细化的布置，均与音乐风格相契合。

　　同时，房间内还设有网易云音乐相应的歌单，旅客进入房间后即可享受音乐的陪伴。通过音乐与设计的搭配，针对不同音乐喜好的乐迷带来独特的、沉浸式的音乐文化氛围。至于其他的房间，都会维持亚朵原有的布置，据悉未来还会注入更多音乐主题房间。

　　酒店顶楼还开辟出了一个露天音乐现场，称为“睡吧”，有DJ打碟台、酒吧、舞台、乐队表演、懒人沙发的绝佳组合，让音乐与酒店的融合达到完美。这家主题酒店应该会成为年轻潮人们的打卡新地标。

　　聚焦年轻人社交的酒店品牌，中端酒店的跨界玩法　　 

　　实际上，这家亚朵轻居在与网易云音乐合作之前，就已经开业2年。

　　作为亚朵旗下聚焦年轻人社交的酒店品牌，亚朵轻居也首次加入亚朵IP酒店的矩阵当中。亚朵轻居是以城市旅行为主题的活力社交酒店，提供阅读、音乐、电影、咖啡等服务，为千禧一代打造“舒适、温暖、有趣”的体验型活力空间。　　 

　　当然，网易云音乐并不是亚朵的第一个合作方，一直以来，亚朵酒店对IP合作十分开放，除了知识场景（吴晓波频道、知乎）、购物场景（亚朵生活馆）、消费金融（众筹）、娱乐场景（Sleep No More），还有网易严选、蚂蜂窝、QQ超级会员、穷游、花+、果壳网、虎扑、日食记、同道大叔等一系列重磅IP合作，中端酒店的跨界玩法确实有很多。

　　2012年，亚朵酒店的成立补全了中国中端酒店的市场空白，继而以亚朵为代表的一系列新兴品牌酒店开始出现在市场上。以“阅读”和“摄影”为主题的人文酒店定位，主要服务中高端商旅人士。　　 

　　截至2018年4月1日，亚朵在全国171个城市已开业174家酒店，签约479家，服务了1100万会员和全国数亿新中产人群。

　　目前，亚朵旗下拥有四大酒店系列：　　 

　　1、亚朵酒店系列：亚朵酒店（Atour Hotel）、亚朵S酒店（Atour S Hotel）、亚朵轻居（Atour Light）、网易严选·亚朵酒店、亚朵吴酒店

　　2、A.T.HOUSE系列：A.T.HOUSE　　 

　　以探索城市和表达潮流方式为导向的潮牌酒店，重构酒店公共空间，呈现多元化旅行生活美学。

　　3、SLH系列：THE DRAMA　　 

　　SLH系列是亚朵小型豪华酒店产品系列，THE DRAMA是中国第一家戏剧主题酒店，位于上海，跟戏剧《Sleep No More》合作打造的浸入式体验酒店，集合戏剧、黑胶、电影等艺术周边。

　　4、公寓系列：A.T.living　 

　　A.T.living是亚朵打造的中高端长租公寓品牌，为客户打造有格调+服务的居家空间。　　 

　　从线上社交内容到线下社交空间，让音乐融入更多元化生活场景　　 

　　网易云音乐作为网易旗下一款专注分享与发现的音乐产品，是中国最大的音乐社交平台。

　　从线上到线下，“睡音乐”主题酒店更像是一种品牌输出，融合了亚朵轻居的线下社交空间与网易云音乐的线上社交内容，通过了解用户喜好，进行精准对位，是网易云音乐IP变现的过程，也是拓宽在线音乐边界的一种创新形态。　　 

　　网易云音乐借助亚朵，让泛娱乐生态布局落地，让音乐融入更多样化的生活场景，适应了新消费时代和用户个性化需求，让音乐变得细分化、具象化和场景化，“音乐生活王国”正在一步步落地。

　　其次，他们两者之间的合作或将延伸到会员体系的打通，赋予音乐领域更多的发展可能性。　　 

　　当然，这也不是网易云音乐的第一次涉足线下，从杭州地铁“乐评专列”、写满乐评的农夫山泉、到“万有引力计划”....网易云音乐正在一步步承包用户的生活。

　　*总结*　　 

　　想在竞争激烈的旅游酒店行业持续维持生命力与关注度，在标准化管理的基础上，借助IP授权方的影响力，可以对双方形成流量互补、客群互补，成为场景消费合作的典范。“睡音乐”主题酒店的设计和服务方式，与新中产阶级的新消费诉求不谋而合。虽然新场景的红利还在，不过在推广、销售渠道上还存在壁垒，异业合作之间要求更多的是较高的信任度和契合度。