迪卡侬首次公布中国业绩：2017年营业额105亿、新开门店52家

　　4月25日，全球运动用品零售巨头迪卡侬(Decathlon)首次发布中国市场业绩，这正值迪卡侬进入中国市场15周年之际。

　　迪卡侬自2003年开始进入中国市场，选址上海开出首家门店，之后一路开疆拓土。近几年，随着中国全民运动热潮的兴起和中国体育运动市场的快速发展，迪卡侬在华市场更是迎来前所未有的高速增长期。根据迪卡侬公布的业绩数据，2017年迪卡侬在中国零售营业额达到105亿元人民币（单位：下同），入华15年首次实现破百亿门槛。同时，2017全年新开门店达52家，持续成为迪卡侬全球开店增速第一的市场。截止目前，迪卡侬在中国约100个城市拥有267家实体商场。

迪卡侬中国市场实体商场分布

　　据了解，迪卡侬在华市场自2013年开始进入高速发展期，截止2017年底这4年间实体商场数量从70家增至267家，翻了近4倍；营业额也从40亿元至105亿，增长2.6倍。此外，迪卡侬在华还积极发力电商，从2009年起步的电子商务业务，目前已经覆盖全国近400个城市。目前，中国已经成为迪卡侬最大的海外市场。迪卡侬表示，预计到2020年，中国将超越法国成为集团实体门店数量第一的市场。

　　迪卡侬对中国市场的重视表现相当明显。去年9月，迪卡侬在上海浦东外高桥保税区落实了大中华市场新总部，该总部不只有办公功能，更多的是体验主题店。改体验店共两层，总面积达6000平方米，分四个部分：迪卡侬体验店、多功能健身中心、全能运动场和办公区域。迪卡侬将其称之为“中国实验室”，并与新零售的概念捆绑在了一起。