赢商观察|阿里亲橙里今日正式开业 有哪些“新零售”品牌亮相?

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2018年04月28日18:35来自:赢商网上海站
核心提示:4月28日,阿里在杭州的亲橙里正式开业。作为阿里线下首个社区商业,商场主要服务园区内员工和居民,餐饮占比40%,并引入多个新零售品牌。

  4月28日,位于阿里巴巴专题阅读)杭州西溪园区三期的亲橙里正式开业,“亲橙里,搞新鲜”成为商场开业的slogan。亲橙里是阿里在线下首个社区商业项目,主要服务园区内的阿里员工和周边居民。作为阿里在线下首个购物中心,虽然亲橙里的商业面积不大约4万方,但仍受到了业界广泛关注。

  与一般的社区商业不同的是,亲橙里不仅布局了一般的餐饮配套等业态,同时将此作为其“新零售”试验田,把盒马鲜生、天猫国际、淘宝心选、天猫精灵等引入项目中。

  商场业态齐全 餐饮占比40%“新零售”品牌吸睛

  据赢商网了解,亲橙里商场内入驻了约52个品牌,包括餐饮、服饰、婴童、美容美甲、数码家居、生鲜超市、影院、健身、生活配套等细分业态,基本能满足周边顾客的一站式消费需求。作为配套商业,亲橙里内餐饮占比约40%,且都是性价比高,适合日常消费的品牌。

  同时,亲橙里处处展现了阿里的特色,将一些线上业务搬到了线下,“新零售”门店的占比超过了10%。

赢商网整理,不完全统计

  商场B1楼布局了阿里巴巴的“新零售”品牌——盒马鲜生,该会员店内不仅提供零售产品,同时也有知名餐饮品牌的迷你门店加持,如西贝莜面村杂粮小铺、汉舍烤鸭专门店、避风塘小厨等,类似于美食广场;

以上图片来源Sonia Tan

  亲橙里的首层,淘宝首个线下店——淘宝心选的门口排满长队。该门店风格与MUJI相似,崇尚自然简约,产品包括居家、洗护、餐厨、全球心选等几大类,店内应用了阿里研发的自助结账系统;

图片来源Sonia Tan

  同在一楼,阿里巴巴旗下AI智能产品品牌——天猫精灵也开出门店,门店简洁明亮,提供高科技电子数码产品;

  另外,继天猫国际全国首家跨境线下店几天前在杭州银泰开业后,第二家天猫国际也于亲橙里亮相,带来全球好货;

  除了这些新零售品牌,阿里还在亲橙里中布置虚拟试衣、娃娃机扫脸体验、互动游戏抢红包、AR捉猫猫等新零售技术,并通过支付宝付款抵停车费用的活动鼓励线上支付。在商场一楼的大屏幕上,一款叫做“男女消消乐”的互动游戏只要扫描就能参与连线比赛,互动性很强。在这些新技术加持下,亲橙里给顾客带来了新奇感,同时有利于增加与消费者之间的互动和粘性。

以上图片来源Sonia Tan

  新零售落地场景不断增加 阿里第二个购物中心是否会出现?

  2016年10月,马云首次公开提及“新零售”概念,并开始在线下落地布局“新零售”品牌和场景。一方面,阿里通过数据和技术等成功孵化出盒马鲜生这一新零售平台,重构了线下生鲜超市,并开始在全国的快速布局;另一方面,阿里与“银泰”合作,不断试验出银泰西选、in junior潮童体验馆、集货、生活选集、ONMINE零食馆等涉及到各业态的新零售门店,并将于品牌成熟后输出到全国。除了银泰,阿里联姻百联,入股三江购物、联华超市和高鑫零售等,已将脚步踏入线下各个渠道。

  就在近一周的时间,阿里就动作频频,开推出线下天猫国际线下跨境店、在复旦大学附近开出“全国首家天猫无人书店”以及今天面世的首家淘宝心选.......加上之前投资家居品牌居然之家,其触及的业态愈加丰富。

  未来, 阿里“新零售”的步伐只会越来越快。随着首个购物中心的成功试点,进军商业地产,开发运营购物中心会不会成为阿里新一步打算?

  据赢商网了解,阿里巴巴旗下公司曾拿下上海、南京等城市的商办地块作为区域总部。其中,位于大虹桥的上海阿里中心历时4年多开发建设,成为阿里巴巴上海总部,该项目的商业裙楼现由凯德集团负责管理,开业后是否会布局阿里的新零售品牌现不得而知。凭借集团充足的资金实力和新零售思路,阿里巴巴还将继续扩充线下业务落地的场景,未来将以何种方式呈现值得我们期待。

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