赢商观察|阿里亲橙里今日正式开业 有哪些“新零售”品牌亮相？

　　4月28日，位于阿里巴巴杭州西溪园区三期的亲橙里正式开业，“亲橙里，搞新鲜”成为商场开业的slogan。亲橙里是阿里在线下首个社区商业项目，主要服务园区内的阿里员工和周边居民。作为阿里在线下首个购物中心，虽然亲橙里的商业面积不大约4万方，但仍受到了业界广泛关注。

　　与一般的社区商业不同的是，亲橙里不仅布局了一般的餐饮配套等业态，同时将此作为其“新零售”试验田，把盒马鲜生、天猫国际、淘宝心选、天猫精灵等引入项目中。

　　商场业态齐全 餐饮占比40%“新零售”品牌吸睛

　　据赢商网了解，亲橙里商场内入驻了约52个品牌，包括餐饮、服饰、婴童、美容美甲、数码家居、生鲜超市、影院、健身、生活配套等细分业态，基本能满足周边顾客的一站式消费需求。作为配套商业，亲橙里内餐饮占比约40%，且都是性价比高，适合日常消费的品牌。

　　同时，亲橙里处处展现了阿里的特色，将一些线上业务搬到了线下，“新零售”门店的占比超过了10%。

赢商网整理，不完全统计

　　商场B1楼布局了阿里巴巴的“新零售”品牌——盒马鲜生，该会员店内不仅提供零售产品，同时也有知名餐饮品牌的迷你门店加持，如西贝莜面村杂粮小铺、汉舍烤鸭专门店、避风塘小厨等，类似于美食广场；

以上图片来源Sonia Tan

　　亲橙里的首层，淘宝首个线下店——淘宝心选的门口排满长队。该门店风格与MUJI相似，崇尚自然简约，产品包括居家、洗护、餐厨、全球心选等几大类，店内应用了阿里研发的自助结账系统；

图片来源Sonia Tan

　　同在一楼，阿里巴巴旗下AI智能产品品牌——天猫精灵也开出门店，门店简洁明亮，提供高科技电子数码产品；

　　另外，继天猫国际全国首家跨境线下店几天前在杭州银泰开业后，第二家天猫国际也于亲橙里亮相，带来全球好货；

　　除了这些新零售品牌，阿里还在亲橙里中布置虚拟试衣、娃娃机扫脸体验、互动游戏抢红包、AR捉猫猫等新零售技术，并通过支付宝付款抵停车费用的活动鼓励线上支付。在商场一楼的大屏幕上，一款叫做“男女消消乐”的互动游戏只要扫描就能参与连线比赛，互动性很强。在这些新技术加持下，亲橙里给顾客带来了新奇感，同时有利于增加与消费者之间的互动和粘性。

以上图片来源Sonia Tan

　　新零售落地场景不断增加 阿里第二个购物中心是否会出现？

　　2016年10月，马云首次公开提及“新零售”概念，并开始在线下落地布局“新零售”品牌和场景。一方面，阿里通过数据和技术等成功孵化出盒马鲜生这一新零售平台，重构了线下生鲜超市，并开始在全国的快速布局；另一方面，阿里与“银泰”合作，不断试验出银泰西选、in junior潮童体验馆、集货、生活选集、ONMINE零食馆等涉及到各业态的新零售门店，并将于品牌成熟后输出到全国。除了银泰，阿里联姻百联，入股三江购物、联华超市和高鑫零售等，已将脚步踏入线下各个渠道。

　　就在近一周的时间，阿里就动作频频，开推出线下天猫国际线下跨境店、在复旦大学附近开出“全国首家天猫无人书店”以及今天面世的首家淘宝心选.......加上之前投资家居品牌居然之家，其触及的业态愈加丰富。

　　未来， 阿里“新零售”的步伐只会越来越快。随着首个购物中心的成功试点，进军商业地产，开发运营购物中心会不会成为阿里新一步打算？

　　据赢商网了解，阿里巴巴旗下公司曾拿下上海、南京等城市的商办地块作为区域总部。其中，位于大虹桥的上海阿里中心历时4年多开发建设，成为阿里巴巴上海总部，该项目的商业裙楼现由凯德集团负责管理，开业后是否会布局阿里的新零售品牌现不得而知。凭借集团充足的资金实力和新零售思路，阿里巴巴还将继续扩充线下业务落地的场景，未来将以何种方式呈现值得我们期待。