玛丽黛佳首进大悦城 持续加码购物中心和新零售

　　玩转新零售的玛丽黛佳，正持续加大在购物中心渠道布局。

　　5月1日，玛丽黛佳天津首店在天津南开大悦城正式开业，这也是玛丽黛佳与大悦城合作的第一家店。品牌特有的自助陈列转台、贩卖机站岗、9处体验位及琳琅满目的彩妆产品，一经亮相便掀起了排队热潮。

　　据统计，开业首日，玛丽黛佳吸引了约2000人入店，品牌实力可见一斑。

　　稳妥开拓购物中心门店

　　作为全国第9家单品牌独立店，玛丽黛佳天津大悦城店增设了自助陈列转台，客人原地不动便可体验所有产品，40平米的门店内还提供了9处体验位，客人可自由入座体验，加上网红贩卖机站岗，吸引客流自然不在话下。

　　赢商网获悉，在该店开业之前，玛丽黛佳就以色彩贩卖机在该购物中心试营与消费者初步接触，一台贩卖机便做到了每天600+的成交量，远高于同商场POP MATE、薇姿、理肤泉、兰蔻的贩卖机成交量，以超高人气实证品牌实力。

　　对于选址大悦城，玛丽黛佳回应称，大悦城年轻、时尚、潮流、品位的定位，与玛丽黛佳的消费客群特征相匹配，这是两者能达成合作的基础。

　　数据显示，天津南开大悦城2017年上半年日均客流为6万人次，日均销售额700万元。

　　玛丽黛佳CEO陈海军曾告诉赢商网，开店的目的是为了让品牌触达消费者，让消费者体验。因此，玛丽黛佳侧重于稳妥开拓购物中心，注重购物中心的人流和消费层次，而不是放开扩张。

　　“我们以消费者为核心，消费者去哪里，我们就在哪里。”

　　继续拥抱新零售

　　除了继续布局购物中心渠道，玛丽黛佳还十分注重拥抱新零售，并在新零售概念出现之前已在践行。

　　2015年8月，玛丽黛佳推出国内首个彩妆快闪店，以伦敦时装周为主题落地洛阳王府井百货，给商场带来巨大人流；

　　2015年底，玛丽黛佳第一代色彩贩卖机横空出世，好玩、便捷的购物方式降低了彩妆消费门槛，以新技术打通线上线下；

　　2016年和2017年，玛丽黛佳两次深度携手风暴电音节，提供美妆补给站，创新跨界新零售玩法；

　　2018年3月，与阿里组成新零售战略联盟；

　　2018年3月5日-11日，玛丽黛佳×天猫智慧快闪店亮相上海龙之梦，黑科技推进新零售模式再次升级；

　　2018年3月28日-4月27日，玛丽黛佳国内首家美妆无人店落户上海正大广场，夯实美妆新零售标杆。

　　陈海军称，无论是快闪店、色彩贩卖机，还是无人店，其目的并不在于卖货，而是通过有趣、便捷的方式增加消费者对品牌的认知和互动，降低消费者的彩妆体验门槛。

　　5月8-21日，玛丽黛佳无人店第二站将落户北京西单大悦城，继天津南开大悦城单品牌店后，再次与大悦城携手。凭借着“重视消费者研究和消费体验互动，坚持零售创新”的基因，玛丽黛佳势必将再次掀起排队热潮，也定会给购物中心带来新活力。