百丽签约天虹加速转型 旗下鞋类品牌全线入驻虹领巾

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2018年06月13日15:02来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:6月12日,百丽和天虹在深圳举行了数字化专柜合作签约仪式,百丽旗下鞋类品牌全线入驻虹领巾APP。据悉,这也是百丽进行转型的重要一步!

  6月12日,华南百丽天虹在深圳天虹总部大厦举行了数字化专柜合作签约仪式!

  百丽旗下鞋类品牌将全线入驻虹领巾APP,在深圳地区天虹门店率先进行百货业态数字化专柜合作,打通线上线下商品和服务。未来,双方将在技术、运营、商品、终端进行强强联合,通过对数字化专柜的深入探索,为线下专柜赋能。

(图片来源:微信公众号 天虹悦报)

  据介绍,入驻虹领巾APP后,百丽可以拓展店员销售空间——店员除了可以售卖本店的商品,也可通过虹领巾售卖本品牌在其他门店的商品;若顾客带着犹豫不决而离店,店员还可以利用线上商品及时响应顾客需求,不再受营业时间和空间的限制。此外,百丽还可以利用线上店铺共享品牌整体库存,解决线下断缺码和库存周转问题,让线下专柜在大促期间也不用担心商品的备货。

  百丽是最早探索新零售的品牌之一,具有成熟的数字化运营能力、庞大的线下终端,旗下商品已实现100%数字化。

  实际上,早在几年前鞋类业务出现增长疲惫时,百丽便尝试转型,但因上市地位限制和人才缺乏等因素,最后造成“船大难调头”局面。2017年7月27日从港交所退市后,百丽就开始了一系列转型措施,其中包括招揽了一大批人才,如CTO刘建国(百度的前合伙人)、负责新零售营销的Jacqueline(来自小红书)、鞋类事业部的副总裁Janner(来自赫基)、电商总裁叫Nancy(来自唯品会)等,组建新零售运营团队,促进新零售转型。

  进入2018年,百丽的新零售转型步伐明显加快!

  2月1日,百丽旗下TATA品牌在深圳皇庭广场开出首家为期7天的智慧快闪店,门店设智能互动货架,鞋内嵌入超高频RFID芯片,带来科技新体验。该店在周末两天卖了10万,是平时半个月的营业额。

(图片来源:微信公众号 百丽达人)

  3月份,百丽的意礴定制商城正式上线,消费者在品牌门店用 3D 足型扫描仪对脚部进行扫描后,可以在意礴网站“定制”鞋履。百丽称,它们在全国一百八十多个城市的一千多家店面提供这种服务。

  4月初,百丽旗下品牌思加图STACCATO在深圳壹方城开了家“集装箱”快闪店,吸引了一大批消费者。据悉,此快闪店还与抖音合作,同步上线“我的T台我来秀”活动,并且以这种方式在全国轮流开店6个月。

(图片来源:微信公众号 童装观察)

  4月18日,百丽宣布与腾讯深化数字化合作,双方将推动“优MALL”在百丽门店内落地,百丽掌管下的深圳福田星河COCO Park NIKE店成为首家被选中进行优MALL试点的门店。据悉,腾讯云联合腾讯优图实验室打造的“优Mall”是以腾讯优图多种AI能力为基础,结合腾讯云线上的大数据能力,打造“知人知面更知心”的智慧门店。

  不难发现,百丽想通过黑科技、定制服务等增强消费者线下体验,同时打造全新的经营模式,实现高增长。据悉,去年百丽开始盈利,终端零售总额超过500亿,EBITDA超过90亿港币。正式走上转型道路后,百丽今年的业绩又能否继续取得喜人的增长呢?

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文章关键词:百丽 天虹 腾讯
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