百丽签约天虹加速转型 旗下鞋类品牌全线入驻天虹app

　　6月12日，华南百丽和天虹在深圳天虹总部大厦举行了数字化专柜合作签约仪式！

　　百丽旗下鞋类品牌将全线入驻天虹APP，在深圳地区天虹门店率先进行百货业态数字化专柜合作，打通线上线下商品和服务。未来，双方将在技术、运营、商品、终端进行强强联合，通过对数字化专柜的深入探索，为线下专柜赋能。

（图片来源：微信公众号 天虹悦报）

　　据介绍，入驻天虹APP后，百丽可以拓展店员销售空间——店员除了可以售卖本店的商品，也可通过天虹app售卖本品牌在其他门店的商品；若顾客带着犹豫不决而离店，店员还可以利用线上商品及时响应顾客需求，不再受营业时间和空间的限制。此外，百丽还可以利用线上店铺共享品牌整体库存，解决线下断缺码和库存周转问题，让线下专柜在大促期间也不用担心商品的备货。

　　百丽是最早探索新零售的品牌之一，具有成熟的数字化运营能力、庞大的线下终端，旗下商品已实现100%数字化。

　　实际上，早在几年前鞋类业务出现增长疲惫时，百丽便尝试转型，但因上市地位限制和人才缺乏等因素，最后造成“船大难调头”局面。2017年7月27日从港交所退市后，百丽就开始了一系列转型措施，其中包括招揽了一大批人才，如CTO刘建国（百度的前合伙人）、负责新零售营销的Jacqueline（来自小红书）、鞋类事业部的副总裁Janner（来自赫基）、电商总裁叫Nancy（来自唯品会）等，组建新零售运营团队，促进新零售转型。

　　进入2018年，百丽的新零售转型步伐明显加快！

　　2月1日，百丽旗下TATA品牌在深圳皇庭广场开出首家为期7天的智慧快闪店，门店设智能互动货架，鞋内嵌入超高频RFID芯片，带来科技新体验。该店在周末两天卖了10万，是平时半个月的营业额。

（图片来源：微信公众号 百丽达人）

　　3月份，百丽的意礴定制商城正式上线，消费者在品牌门店用 3D 足型扫描仪对脚部进行扫描后，可以在意礴网站“定制”鞋履。百丽称，它们在全国一百八十多个城市的一千多家店面提供这种服务。

　　4月初，百丽旗下品牌思加图STACCATO在深圳壹方城开了家“集装箱”快闪店，吸引了一大批消费者。据悉，此快闪店还与抖音合作，同步上线“我的T台我来秀”活动，并且以这种方式在全国轮流开店6个月。

（图片来源：微信公众号 童装观察）

　　4月18日，百丽宣布与腾讯深化数字化合作，双方将推动“优MALL”在百丽门店内落地，百丽掌管下的深圳福田星河COCO Park NIKE店成为首家被选中进行优MALL试点的门店。据悉，腾讯云联合腾讯优图实验室打造的“优Mall”是以腾讯优图多种AI能力为基础，结合腾讯云线上的大数据能力，打造“知人知面更知心”的智慧门店。

　　不难发现，百丽想通过黑科技、定制服务等增强消费者线下体验，同时打造全新的经营模式，实现高增长。据悉，去年百丽开始盈利，终端零售总额超过500亿，EBITDA超过90亿港币。正式走上转型道路后，百丽今年的业绩又能否继续取得喜人的增长呢？