结合足球中心+购物中心模式 PSG PARK以上海为起点布局全中国

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2018年06月14日18:14来自:赢商网上海站 杨蕾
核心提示:以上海为起点,结合足球中心+购物中心模式,未来两年,PSG PARK还计划布局成都、广州和深圳。

  六月盛夏,4 年一届的世界杯将在今晚(6月14日)如约而至,掀起一场新的盛宴…刚刚入驻中国的巴黎圣日耳曼俱乐部足球中心(PSG PARK)也将开始尽其所长。

  “在世界杯期间,来PSG PARK的每个人都可以观看赛事直播和获得一杯免费啤酒,同时我们在每场比赛间还准备了PSG官方球衣进行幸运抽奖。”PSG PARK合伙人Romain Plé Nemo(罗格曼-普雷尼莫)对赢商网表示,想让PSG PARK成为上海的球迷区。

  以上海为起点,结合足球中心+购物中心模式,未来两年,PSG PARK还计划布局成都、广州和深圳。

  

      借力世界杯 塑造上海球迷区

  鉴于大巴黎在中国的知名度还远不及曼联、皇马、巴萨等欧洲老牌强队,这支坐拥内马尔、卡瓦尼、姆巴佩、迪马利亚等超豪华整容的法甲豪门俱乐部决心在中国的推广上下大功夫。

  今年4月,PSG PARK正式入驻徐汇南洋1931,这也是其在中国建立的首个足球中心。

  PSG PARK墙面设计走工业风格,设有3个全玻璃的室内足球场和2个屋顶足球场,球迷或玩家可自由进行3对3和5对5球赛。此外,PSG PARK还设有酒吧区、餐厅区、电竞区以及周边区。

  为什么首选上海?Romain Plé Nemo表示,有三个原因。第一,上海对新事物接受度很高,生活在上海的人们总是在寻找新的体验。第二,上海是中国的经济中心,当一家企业在这里获得成功时,它很可能会成功地扩大规模。第三,上海有非常好的足球文化和很多球迷。

  此次,恰逢世界杯,也是PSG PARK进驻中国抓住时机俘获中国球迷心的一次相当好的机会。据Romain Plé Nemo介绍,PSG PARK现场除了啤酒和抽奖等活动外,还会进行世界杯赛事直播,球迷和其他消费者可以一边观看直播一边品位美味披萨。“实际上我们想让PSG PARK在世界杯期间成为上海的球迷区。”  

    进驻购物中心 打造生活方式足球理念

  有业内指出,此前巴黎圣日耳曼俱乐部已在中国山东开设了足球学校,进行精英培训,此番落成足球中心,为了增加自己的曝光度还需要尽可能地深入到中国的普通人群中,选择一个核心的一线城市和最接地气的购物中心就显得顺理成章。

  赢商网观察到,PSG PARK所在的徐汇南洋1931位于上海市徐家汇文定路裕德路处,项目建筑面积51790㎡,商业面积22407㎡。项目周边以住宅、行政办公、家居建材市场为主,定位社区商业。

  “PSG PARK是专门针对中国市场设计的一个独特的生活方式足球理念,南洋1931在许多方面与我们的DNA匹配。”Romain Plé Nemo表示,除了认可项目质量和项目引进盒马鲜生等高质量品牌外,项目位于徐家汇且周边有很多住宅和办公楼,和PSG PARK所有的目标都很接近。   

     结合足球中心+购物中心模式 布局中国

     为了打开中国市场,PSG PARK计划主要从家庭和团队建设两块着手,一方面设计成用于家庭的包容性产品,另一方面作为企业团队建设的平台。

  “爸爸可以在我们的餐厅享用啤酒,而孩子们正在接受一个足球训练,妈妈可以做一些瑜伽课。”Romain Plé Nemo表示,把原汁原味的巴黎生活方式带到这里,将能吸引除核心球迷外的其他人群,未来家庭、团队建设活动将越来越流行。

  实际上,随着消费意识的转变,当体育逐渐成为主流的娱乐方式,当体育消费成为主流消费,通过“体育IP+商业资本”打出品牌发展的组合牌,逐渐成为购物中心转变的主流趋势。

  Romain Plé Nemo告诉赢商网,PSG PARK将慢慢积累运营足球中心+购物中心模式的经验,未来两年计划布局成都、广州和深圳。“我们认为在购物中心的经验不仅只适用于上海,只要根据每个城市的特定特点打造我们的产品,就可以把整个模式成功地复制在中国其他城市。”

  PSG PARK通过独创的足球中心+购物中心模式能否打开中国市场,赢商网将持续关注。

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