H&M、ZARA、优衣库、GAP四大快时尚品牌的由来

　　ZARA、H&M、GAP、优衣库，是全球家喻户晓的服装零售品牌，也被归类为所谓“快时尚”。在全球各大品牌榜上，这几大品牌也常常位居服饰品牌前列。下面，全球君就按照创立时间顺序，为大家介绍几大品牌的创立过程。

　　H&M

　　H&M，是瑞典服装零售巨头Hennes & Mauritz AB的简称，中文名叫“海恩斯-莫里斯”，可能会让人误以为是两个人名的组合，其实并非如此。

　　1946年，瑞典人埃尔林·佩尔森(Erling Persson)在美国旅行时萌生了开设女装商店的想法。1947年，他在瑞典Vsters开设了一家女装店，名字叫“Hennes”，瑞典语的意思就是“女士”，意思是只销售女士服装。1952年，他又在瑞典首都斯德哥尔摩开设了新店。到了1954年，斯德哥尔摩第二家店开张时，人气已经非常高涨了。

　　1968年，Hennes收购了一家狩猎服装零售商Mauritz Widforss，公司的名字也就改成了一直沿用到现在的Hennes & Mauritz。公司开始销售男士和儿童服装，成为向整个家庭提供服装的零售商。此后，公司迅速发展，并开始国际化。

　　1974年，Hennes & Mauritz公司股票在斯德哥尔摩交易所上市。同年，公司的所有店铺名称也改为公司名字的简写 “H&M”。到1990年代，“H&M”发展成为了一个真正的国际品牌，辛迪克劳馥等全球六大名模开始为“H&M”代言。

　　现在，“H&M”已经和“宜家”一样，成为瑞典品牌的代表。

　　GAP

　　GAP公司，是美国最大的服装零售商，中文名叫“盖璞”。

　　唐纳德-费舍尔(Donald Fisher)是美国加州的一名商业地产经纪商，他比较关注零售业务。唐纳德发现，很多销售李维斯牛仔裤的商店，尺码比较少，他经常找不到适合自己的牛仔裤。于是他和夫人杜丽斯-费舍尔(Doris Fisher)设想，可以开设一家商店，把所有尺寸和款式的李维斯牛仔裤都摆上，大家都可以买到适合自己的牛仔裤。

　　1969年，费舍尔夫妇在旧金山开设了第一家门店。杜丽斯将商店命名为“The Gap”。这个名字，来自于“generation gap”，也就是“代沟”。而“The Gap”的意思，可能是希望通过最全的尺码和款式，让不同时代、有着“代沟”的顾客都能找到最心仪的产品。　 

　　不过，最初的“The Gap”还是以销售李维斯等品牌的产品为止。直到1972年，“GAP”才成为一个注册商标，但只是一个服务商标。直到1974年，“GAP”商标才被使用在商店销售的衬衫和其他服装上。1976年，Gap Inc.成为一家上市公司。

　　2009年，为了纪念公司成立40周年，Gap推出了1969系列高端牛仔系列，并让纽约证券交易所全体雇员都穿上了这款牛仔服，成为证券交易所历史上的首个牛仔服日。

　　经过40多年的发展，现在Gap Inc.的门店已经遍布全球，拥有Gap，Banana Republic，Old Navy，Athleta和Intermix等五大品牌。费舍尔家族也成为美国最有影响力的前25大富豪家族。

　　ZARA & Inditex

　　ZARA是西班牙服装零售巨头Inditex集团旗下的品牌，也是当今西班牙价值最高的品牌之一。

　　1963年，阿曼西奧-奧特加(Amancio Ortega Gaona)开始在西班牙西北部的拉科鲁尼亚为服装批发商生产服装和睡衣。经过十年的发展，企业不断壮大，员工增加到了500人。

　　不料在1975年，一家德国客户取消了一笔很大的订单。为了销售批发商取消订单后的存货，奧特加被迫开设了一家零售店。于是，第一家ZARA就诞生了。

　　ZARA这个名字，源自于奧特加看过的一部美国电影《Zorba the Greek》(《希腊人左巴》，曾获1964年奥斯卡三个奖项)，所以开始店名叫“Zorba”。但发现距离不远处的一家酒吧也用上了“Zorba”这个名字，于是干脆改成了“ZARA”。

　　出人意料的是，ZARA的时尚风格非常受欢迎。这种商业模式缩小了普通消费者与曾经高高在上的“时尚”概念的距离，而且价格非常合理。到1983年，ZARA已经在全西班牙主要的购物区开设了九家门店。1984年，还建立了一万平米的物流中心。

　　1985年，Industria de Diseno Textil, S.A.公司成立，成为ZARA的母公司，简称为Inditex Group。在西班牙语里，“Industria”意思是“行业”，“Diseno”意思是“设计”，“Textil”意思是“纺织”。如果要直译，应该叫“纺织设计行业公司”，实在是平淡。不过，缩写成“Inditex”，倒是平添了几分神秘感。

　　1988年，ZARA开始进军国际市场，并取得了巨大的成功。2001年，Inditex集团股票上市。目前，Inditex集团旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等多个品牌，已经成为全球最大的服装零售集团。而创始人奧特加在全球富豪榜上也常常名列前茅。

　　优衣库 & 迅销

　　中国人对“优衣库”再熟悉不过了，但对其母公司“迅销”关注的恐怕不多。

　　柳井正(Tadashi Yanai)出生于日本一个“服装世家”。1949年，父亲柳井等开设了一家西式服装店“小郡商事”(Ogori Shoji)，主要卖西装。1964年，这家店改名为“小郡商事株式会社”(Ogori Shoji Co., Ltd.)。

　　1971年大学毕业后，柳井正进入著名的百货卖场吉之岛(JUSCO，现更名为永旺，日本最大零售企业)工作，9个月后辞职回到老家。1984年，进入小郡商事第12年，柳井正成为这个家族企业的社长。当时，日本流行设计师品牌的商品，但是价格居高不下。柳井正想开一家让青少年也买得起的休闲服饰店，销售采取自助式，让消费者买起来没有压力，卖方也可以节省成本。

　　1984年6月，柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”，当时的名字叫“Unique Clothing Warehouse”，中文直译就是“独特(Unique)的服装(Clothing)仓储店(Warehouse)”。因为担心场面冷清，柳井正在开张前通过电视、广播、发传单等方式宣传，结果开业当天早上六点前就有人排队等候，来店人数非常多，店内人潮汹涌。

　　柳井正觉得店名太长，消费者不容易记住，于是缩短为“UNICLO”。但是后来在香港登记时，承办人却错写成“UNIQLO”。不过，大家发现Q这个字看起来反而比较有型，于是决定日本店面全都改名为“UNIQLO”。

　　1991年，柳井正将公司名称由“小郡商事株式会社”改为“Fast Retailing Co., Ltd.(株式会社迅销)”。而“迅销”的意思就是“FAST(迅速)+RETAILING(零售)”，体现了将顾客的要求迅速商品化、迅速提供商品这一企业精神。

　　在柳井正的领导下，“优衣库”发展成为全球闻名的快时尚品牌之一，柳井正也因“优衣库”在全球的风行而多次成为日本首富。

　　后记

　　这些现在叱咤风云的品牌，当年起名并不是那么刻意，有的还非常朴素。好的产品和销售模式才是企业发展的利器，只有当企业成为行业领军者时，品牌才能起到锦上添花的作用。