打造超级IP集群 龙湖商业在沪构建人与空间的连接

　　7月6日，龙湖商业与迪士尼影业携手合作，重磅推出2018皮克斯经典之旅主题特展。该主题特展在龙湖上海虹桥天街开幕。九部皮克斯动画电影中的经典场景都在此次展览中得以呈现，展览持续至8月5日，并将在8月18日至9月15日亮相龙湖上海宝山天街。此次展览也是龙湖商业与迪士尼影业的二度联手，继续合作推出丰富多彩、独具特色的大型主题展览。

　　年度走心巨制，空前规模营造多维度沉浸式体验

　　2018皮克斯经典之旅主题特展总规模超400平方米，共9大展区，还原了《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人总动员2》、《赛车总动员3》、《美食总动员》、《机器人总动员》、《飞屋环游记》、《怪兽大学》、《寻梦环游记》等9部皮克斯经典电影中的场景。展览还特别定制限定护照，让观众得以依次打卡玩转主题展。

　　正在院线热映的《超人总动员2》成为此次展览最吸睛区域，观众可以与巴小飞赛跑，点亮跑道，穿越巴小杰布下的激光阵，站在姐姐巴小倩的透明保护罩中合影。更为惊喜的是， “超能先生”、“弹力女超人”将亲临现场，与粉丝深入互动，成为此次展览的最大彩蛋。

　　再度联手，龙湖商业在沪打造超级IP集群

　　此次展览是龙湖商业与迪士尼影业的第二次合作，相较于2017年12月的“星球大战电影主题展暨圣诞特别展”，双方在展览规模、场景营造等多维度有了更为深入的合作，也再次证明了龙湖商业锁定、落地超级IP资源的能力。

　　龙湖商业进入上海以来，持续在超级IP集群的打造上不遗余力。龙湖商业在沪首座天街——龙湖虹桥天街开业一年半的时间里，举办了多场知名IP活动，均与市场上头部IP资源合作，如超级飞侠、B.Duck、索尼影业Emoji、NASA美国太空与火箭中心、迪士尼影业等。其中多数为独家合作或中国首展：深受小朋友喜爱的超级飞侠2周年为上海站独家展览；香港知名B.Duck家族新形象Buffy为中国大陆首展；索尼影业Emoji是上海独家展览；《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展是中国首展；星球大战电影主题展暨圣诞特别展是迪士尼影业与商业体的首次开启全线多城市合作，在上海市场引发巨大反响。

　　龙湖商业在沪打造的第二座天街—龙湖宝山天街，自2017年12月开业以来，也持续引进适合项目定位的IP，以IP加持宝山天街的邻里内涵。2017年底落地星球大战圣诞主题展暨圣诞特别展，2018年2月携手韩国艺术家Charels Jang引进高人气IP HAPPY HEART中国首秀，并针对其主要客群家庭亲子客群的欢乐体验感，打造了多档HAPPY HEART情人节&春节主题活动。2018年6月，携手奥飞娱乐，全国独家呈现点播量超30亿的超火爆全新学龄前IP萌鸡小队，为小朋友们带来精彩纷呈的游玩体验，亮相伊始即迅速受到家长和小朋友的大力追捧。 

　　能够锁定市场上的头部IP资源，龙湖商业极强的营销、运营能力也是其颇受“大咖”青睐的原因。此次2018皮克斯经典之旅主题特展虽然先后落地上海两座天街，但在配套活动、展览宣传等方面都将有基于项目特点打磨的落地呈现，对IP内容的理解、深化，是龙湖商业的每一次IP活动都能深受欢迎的原因所在。

　　龙湖商业进入上海短短一年半的时间内，已然抓住了这座城市“不安分”的脉搏，在共享空间中持续营造IP化场景，融入社交、艺术、人文等属性，力求给消费者带来多元化体验。

　　空间即服务，沉浸感与归属感连接人与空间

　　随着体验经济时代的到来，城市中不可或缺的公共空间——购物中心，已经开始将沉浸感和归属感作为竞争力提升的重要因素。

　　以超级IP集群的创新践行，不断吸引消费者沉浸在天街营造的故事场景中，是龙湖商业在上海构建人与空间连接的着力点，也恰恰击中了龙湖集团今年新提出的“空间即服务，做人与空间的连接”的发展目标。

　　与此同时，从商业的根基出发，龙湖上海商业也正努力将沉浸感体现在商品力的维度。以龙湖虹桥天街为例，近半年内在焕新入驻品牌上不遗余力，水之霸养生汗蒸馆、超级物种、Cool Cool Panda亲子餐厅、茱莉室内动物园（即将开业）、雪酷滑雪俱乐部（即将开业）等特色业态品牌创新发展，持续迭代和衍生出众多个性鲜明的空间，不断提升客户场景丰富度，为消费者提供独特的欢乐体验。

　　此外，龙湖商业还希望进一步拉近与消费者的距离，在会员空间方面，以专属空间、文化融合、服务延伸等形式全面提升“粉丝”归属感。7月10日即将上线“天街Club 3.0”，天街Club VIP服务中心将实现以功能、生态、服务的三重升级，重新定义会员运营模式，向会员提供集成线上应用、专属品牌、内部生态以及外部资源的全方位体验平台。从情感出发，周到入心的服务、不断增值的权益以及更透彻的用户画像，不断提升“粉丝”的归属感。

　　商业空间的定义，随着不断迭代的商业模式在不断发生着变化。购物、餐饮、休闲娱乐等功能化需求是商业的根基，而如何重塑商业空间功能，将商业空间价值不断叠加，提高效率，正是目前商业地产行业的重要议题。

　　此次2018皮克斯经典之旅主题特展是龙湖上海商业在打造IP集群上的一次创新精进，接下来，持续营造IP化场景，提升消费者的沉浸感与归属感，将是龙湖上海商业不停歇的空间赋能之道。