太平鸟斩获“2018年度卓越零售企业”奖项

　　一个购物中心，一场美好生活。7月12-13日，由中国商业地产门户网站——赢商网发起主办的“2018中国购物中心高峰论坛”在上海静安香格里拉酒店成功举办。在“2018中国购物中心高峰论坛金鼎奖”晚宴环节，太平鸟凭借近年来在服装领域的突出表现，斩获“2018年度卓越零售企业”这一奖项。

　　成立于1995年的太平鸟可以说是国内最早一批强调年轻化，从产品、渠道和营销全方位着手做的本土服装企业，而且效果还不赖。

　　在国内服装界首创“鸟人音乐节”娱乐营销方式；借助网红力量，在其武汉集合店开业时，邀请《YOHO！GRIL》造型总监、时尚造型师FIL小白进行穿搭直播；同时，在为品牌宣传的其他人物物色上，太平鸟也采用了清一色年轻阵容。其聘请众多国际超模为品牌代言，其中不乏有为Prada、Tom Ford、Dior、Tiffany等品牌拍摄过平面的Natalie Westling、拍摄过Saint Laurent和Burberry广告片的Ruth Bell以及新生代超模Molly Bair、何聪、王新宇等。

　　太平鸟也是国内最早一批玩IP跨界的服饰品牌：童装赛车总动员系列、女装设计师合作百事系列、男装怪鸭系列、女装的emoji系列、以及男装的人像T恤——当红歌手戳爷Troye Sivan系列、乐町的黄景瑜合作系列等在包括微博、微信、微淘、热门穿搭app等社交平台上的曝光，都为最终变现打下了基础。

　　根据欧睿(Euromonitor)报告，太平鸟在2016年中国中档休闲服饰市场中总体排名位列第六，市场占有率（按终端零售额计）为4.0%。其在2016年中国女士、男士中档休闲服饰市场中分别位列第七、第四。要知道，在整个行业中，同时在女士、男士中档休闲服饰市场中位列前十的企业只有五家，除太平鸟外，其余均为国际知名服饰巨头。此外，欧睿2016年度国内童装品牌销售额排名，太平鸟童装排名第十二。

　　渠道方面，太平鸟持续优化线下渠道结构，推进联营模式转换。在消费升级的趋势之下，重视集合店战略拓展，积极布局年轻人更喜爱的购物中心；同时积极发展电商渠道，推进线上线下全渠道融合和新零售探索。截至2017年12月31日，其已建立遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络，拥有门店4251家。而在其中充当重要角色的购物中心门店，已有1386家，同比增长14.93%；2017全年购物中心门店的零售额28.68亿元，同比增长16.16%。

　　购物中心“金鼎奖”奖项由赢商网首创发起，联合中国商业地产主流媒体，本着“客观求实、全面细致”的评审原则，遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容，通过对众多权威机构的数据分析，项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段，对中国商业地产与知名品牌商家行业进行大规模的专业审视。旨在推动中国商业地产行业的国际化发展进程，展示商业地产与品牌商家行业优秀成果，记录市场榜样，助力行业发展。