厦门建发湾悦城荣获“年度标杆商业营销案例奖”

穿越周期，向上生长。

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在赢商网百强榜入榜授牌典礼暨中国商业地产【金鼎奖】颁奖盛典环节，厦门建发湾悦城（开业时间:2016-09-10、已签约180个品牌）主题营销活动“遛个湾·湾区自在生活节”，凭借营销玩法的创新与影响力获得“年度标杆商业营销案例奖”奖项。

6月，建发湾悦城区别化于传统的年中庆营销，紧贴露营、绿色生态、运动等当下热门话题和潮流趋势，以“遛个湾”为主题，打造了一场贯穿于全月的“湾区自在生活节”，把热闹还给消费者，让遛湾放松的“精神头”持续霸屏城市热度，创下疫后三年年中庆同期客流新高。

本次结合高品质家庭客群的社交、娱乐需求量身定制的首届“遛个湾·湾区自在生活节”，意在从家庭欢聚、潮流运动、休闲生活等社交场景出发，向目标客群传达“自在、轻松、热情”的生活理念。

此举在疫情反复、人与人之间的连接被更加珍视的当下，使“消费情绪”得到释放，更易引发消费者的情绪共鸣，鼓励人们以舒适健康的状态对待生活。

活动期间，建发湾悦城以内场、东广场为主阵地，创造了一个“湾区社交乐园”，装入市集、帐篷、美陈等配套，营造一个与自在生活碰撞的放松空间。

值得一提的是，为进一步提升消费者的游逛体验丰富度，在“溜湾市集”开市期间，还穿插了包括厦门首秀高空芭蕾、纵夏音乐节、夏夜烟火秀、梦幻极光展、萌宠乐园交友会等在内的多样互动，为市集的热闹氛围起到了画龙点睛的增色效果。

在人气活动的打造上，本次“遛个湾”瞄准了新兴赛事，充分匹配高品质家庭客群的细分需求，以此加深与目标客群的深度互动链接。其中：

“世界滑板日极限运动赛”，作为全国滑板俱乐部最大型的极限运动比赛，是目前全福建规模最大的滑板盛事，为年轻一代的潮人们提供了一个展示自我、挑战自我的平台。

“厦门科技馆积木建构科技赛”，由厦门科技馆联合厦门报业传媒集团、厦门头部母婴平台共同打造，是针对4至6岁儿童学习和发展特性打造的城市级主流赛事。

复盘“遛个湾·湾区自在生活节”营销活动，不难看出，建发湾悦城放大了对核心客群的情感关怀与需求迭代，在循序渐进的定位调整过程中，聚焦共情力、场景力、审美力，显现出对高净值家庭社交属性的不断深耕。

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