不在网络中“吃鸡”的现实真枪馆 对购物中心的考验有多少？

　　近年来，在商业项目爆发式增长的同时，购物中心亟需以更快速的业态迭代、更新奇的业态组合，贴近当下年轻消费者的多元化生活方式和个性化情感诉求。在此基础上，新消费正在崛起，一种追求个性化、多元化、体验化的生活方式，让创新型业态成为了各大商业项目突围制胜的法宝之一。

　　据赢商大数据中心检测数据显示，2015-2017年购物中心创新业态年均数量增长率为2%-3%。从购物中心细分创新业态占比来看，休闲娱乐成为创新业态的主力军。

　　一般而言，越能为消费者带来新奇特体验的娱乐业态，吸客能力越不容小觑。因此诸如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等娱乐体验业态，开始被购物中心大量吸纳。

　　其中，真枪射击被引进购物中心，在商业创新的当下已经不足为奇。但不得不承认，在所有的创新业态中，目前实弹射击在购物中心内仍属凤毛麟角。

　　真枪馆的兴起

　　相信国人对射击并不陌生，尤其是在战争年代的影视剧中，大多都充斥着枪战的场景。但是，在当下，战火纷飞的年代已经过去太久，以至于大多数的国人对于枪支一方面是畏惧，一方面又会好奇。甚至，还会有很多人看来，真枪射击只是富人、权贵的一种游戏，其实不然。

　　据了解，目前的整个射击商业模型主要分为三种：第一种是室外类型的，特点是大面积、大规模；第二个就是旅游景区型的，是纯粹的体验式业态；第三个版本是将品牌和商业体有机的结合，沉淀到综合体当中，也是我们后文会讨论的商业体中真枪馆，都是我们在现在的生活中可以碰触到的商业业态。

　　事实上，商业体中的真枪馆不单只是满足消费者在射击上的需求，更重要的是通过打造一个场景化的体验场所，让消费者能身临其境的感受到射击的刺激快感，不仅仅拘束于项目本身。

　　在9月16日即将开业的宜春润达国际购物中心（开业时间:2018-09、已签约4个品牌），就有这样一家高标准的猎鹰真枪射击馆会同期开业。据了解，其是集国防教育、射击运动、商务洽谈、休闲娱乐、团队培训等活动为一体；以青少年射击运动推广为己任的综合性射击运动场所。也是国内为数不多的国家认证射击俱乐部之一。

　　对购物中心的安全性能要求

　　在中国，对真枪的行业的管控是比较严格的，最难的是它的准入门槛。因为其必须经过公安部门批准，才能对外合法经营。

　　各地虽然出现了部分真枪射击馆，但绝大多数购物中心难以引入真正的射击馆。有以激光模拟射击馆进入购物中心的，这类射击馆通过虚拟的3D画面情境逼真，人物的设计、环境中恐怖分子的捕捉、环境的置地等渲染的极为细致。也有模拟射击馆进入购物中心的，这类是利用VR技术，全方位还原场景，让消费者在虚拟的世界体验射击的快感。

　　但是真枪馆不同，因其杀伤力大的属性，对教学、场地、人员的安全性要求极高。

　　教学安全性：谈及真枪，安全性无疑是所有人首要考虑的。作为特种行业，真枪馆都需要始终将安全作为首要及最重要的管理原则。从合作伙伴到团队管理，从设施设备到指导讲解，真枪馆都需要坚持遵守实弹射击组织与安全规定，以确保市民的人身安全得以保障。

　　场地安全性：射击区域包括观摩区与射击区两部分。规格越高的真枪馆，所配套的设施也越完备。据了解，一般射击区需要输入密码才可进入，内部的隔断玻璃墙具有防弹功能，场内的特别设计，也保证了子弹不会出现反弹的现象。此外，全会所有出入口通道24小时联网报警/处警无缝对接。

　　指导教练方面：在真枪馆内的工作人员都是专业人士，现场全程实行一对一的讲解指导训练，以专业水准教导消费者，除了会对消费者解枪械的相关性能外，还在关于握枪的姿势、站姿、瞄准、射击等一系列的动作要领上进行指导。

　　消费者方面：在进行射击活动前，消费者需要实行实名登记制度，安检系统、智能人证核验系统、嫌疑人员对比查验系统共同护航（未满十八周岁人员不得进入）。同时还对个人身体状态、精神状态进行科学检验以消除隐患。

　　归根结底，现场的一切动作都需严格要求规范化，即使枪内没有子弹，也同样禁止出现错误的持枪动作。除此之外，真枪馆还需对各种突发情况都有缜密的应对措施，避免在繁华区造成不必要的麻烦。

　　对于这类的真枪馆，在注重其专业度的同时，不忘场馆及人身的安全性，也未忽视消费者的沉浸式运动体验，长此以久，才能得到良性发展。

　　如今，运动、休闲、健康已经成为一种生活方式，消费者对运动场所的需求越来越强烈。在这个全民健身时代，“运动”已成为让他们走进购物中心的最重要理由之一。