7月19日消息，随着电商渠道在奢侈品消费所占比重越来越高，经品牌商誉及销售业绩的权衡，奢侈品牌纷纷涌入开设官方旗舰店的热潮。并不是十分热衷于“触电”的LV（需求面积:1000-2000平方米），也愈发积极地铺开在中国市场的电商业务版图。
在历时将近一年的试运营后， 奢侈品牌Louis Vuitton日前宣布，品牌中国官方线上旗舰店正式成立，此次官网正式开放电商服务，意味着Louis Vuitton官网成为该品牌在全中国唯一的官方在线销售渠道。
去年7月，LV就开始在其中国官方网站推出线上购物服务，依托官方网站这一线上零售渠道，中国也被纳入其在全球范围内的第11个电商市场。作为试运营阶段的服务项目，彼时LV提供的网上购物服务仅对北京、上海、广州、深圳等12个主要城市开放。而在官方线上旗舰店正式成立后，LV将把包括送货服务和7天退货政策在内的店铺服务，扩大到全国的各大城市。
就在今年7月初，LV在其中国官网以及线下实体店下调了部分产品价格，称是由于国家进口关税调整。不过也有分析称，LV有意通过这一举措降低国内外差价，并让更多的消费者回流至本土市场进行购买，进而提升品牌忠实度。从近期“降价+全国配送”的组合拳来看，为抢占更大份额的中国奢侈品消费市场，LV的电商路可以说越走越老练，对于物流配送和用户体验等购物环节也愈发重视。
今年1月，LV母公司LVMH集团公布的2017财年业绩显示，全年集团销售额426亿欧元，同比增长13%。与此同时，期内集团数字销售额大涨30％至30亿美元，但只占总销售额的5％。从销售额的增幅来看，数字化转型为LVMH集团整体的业绩提供了不小的动力，但从销售额的占比来看， LV的数字化转型仍略显长远。
贝恩咨询今年6月发布的《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》显示，中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%；全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。中国市场奢侈品消费热情日益高涨，成为包括LV、Gucci等在内的商超品牌加码数字化的动因。
不过在推进数字化进程的同时，由于顾虑到假货问题对品牌商誉的威胁，以LV为首的奢侈品牌对第三方电商平台始终采取抗拒态度。尽管针对中国市场的数字化转型已迈出扎实的一步，未来在线上渠道是选择继续扩张，亦或是守住一亩三分田，仍是摆在LV面前的两难选择。
0
好文章，支持一下！
0
好文章，收藏起来！
据《福布斯》实时富豪榜，LVMH董事长Bernard Arnault再度登顶全球富豪榜，然而其首富地位仅保持了几个小时，就再次被Jeff Bezos反超。
京东奢品为LV量身打造的定制合作模式，在搜索栏里搜索“LV”，即可进入路易威登官方小程序，这也是双方在数字渠道创新上的一次突破性尝试。
奢侈品牌上海滩再陷困境，创意总监Victoria Tang-Owen日前宣布离职，此前首席执行官Maurizio de Gasperis也宣布了离开品牌。
近日，巴黎世家凭借七夕“土味”海报成功出圈！此前，Gucci、LV等奢侈品都曾推出过“土味十足”的产品，然而迷信土味营销，注定水土不服。
Dior在伊比沙岛码头中心开设快闪店，将持续到10月底。此外，Dior还在圣奥诺雷261号开设了一家五层楼高的旗舰店，内部有个小花园...
今年520，Tiffany整场营销主题是“爱解锁无限可能”，以“解锁”呼应“钥匙”，品牌推出全球限量款Tiffany Keys系列粉色蓝宝石钥匙吊饰。
消费者诉唯品会“售假Gucci腰带”败诉，法院认为，当事人未提交证据证明得物App、优奢易拍平台具有鉴定资质，及鉴定人员具备鉴定能力。
赢商网账号登录
未登录