40年银座老店大变身，LV全新旗舰店惊喜在顶楼

　　疫情并没能阻止Louis Vuitton（以下简称LV（需求面积:1000-2000平方米））前进的步伐，最近，又一家科技感十足的LV旗舰店在日本惊艳亮相。

　　2020年2月，LV在大阪开出日本最大旗舰店，还加入了奢侈品牌的餐饮大战，开设全球首家LV咖啡店Le Café V和隐藏餐厅Sugalabo V。

　　2021年，LV再次邀请大阪御堂筋旗舰店的日本建筑大师青木淳Jun Aoki和室内设计师Peter Marino，从设计、艺术、餐饮的全方位角度共同打造了一家7层全新旗舰店，同时还开出全球首家巧克力店。

　　这是一个时代的象征

　　3月17日，LV最新旗舰店落户日本东京银座并木通街，TA是LV在日本最早一批直营门店，于1981年开业，至今已有40年历史，曾经历过数次翻修，这一次，算是脱胎换骨的改变。 LV CEO Michael Burke 称之为「这是一个新时代的象征」。

　　新店位于银座7丁目交界处，这个区域是东京年轻人休闲的聚集地，其周边也聚集了不少高端品牌店和历史悠久的商店，充分展现了银座的魅力。

　　LV全新旗舰店的外观依然由青木淳负责操刀设计，此前的老店外立面也是由他设计的，新建筑的外立面以水、光、影的流动性作为灵感，利用双曲面玻璃铸造出波光粼粼的幕墙，在不同的天气、不同的时间的光线下会呈现不一样的渐变效果，建筑底部散发金属铜亮面的光泽，整栋建筑与银座周边景色相互融汇。

　　青木淳表示，“我们相信建筑与奢侈品是相辅相成的。这不是说说而已，而是融入到日本建筑之中，成为银座城市规划的一部分。

　　该店原先的设计也是由青木淳于2004年打造的，经过三年的修建，从古朴纯净的白色雪花石膏镶嵌混凝土单元的建筑立面变成如今戏剧化的波浪形，代表了LV走向年轻、街头化品牌调性的决心。本次的建筑设计也与2019 春夏秀场的标志性元素“Keepall Bandouliere 50棱镜”相呼应。

　　室内设计是由 Peter Marino负责，海洋主题贯穿整个内部空间，一楼的旋转楼梯悬挂着一只印着经典的Monogram图案的巨型荧光水母。四层高的石膏壁画重新诠释了日本艺术家Kimiko Fujimura 1977年的画作“ Wave Blue Line”，还有由Isamu Noguchi打造的圆形柜台、天花板和家具，均在传达出“流动感”，总之让 40年老店重焕新生。

　　7层空间，惊喜在顶楼

　　LV银座并木通店同样是一家集设计、展览、体验和餐饮于一体零售商店，共有7层。其中2楼是皮革制品和香水饰品的展厅；3-4楼是男女成衣系列和皮革制品，6楼是专为VIP客户而设的沙龙区域，展厅内有季节限量款家具和最新的艺术藏品。

　　店内随处可见LV的Objets Nomades旅行家具系列，是LV与国际知名设计师合作的旅行风格家具系列，展现品牌对精巧工艺和当代美学创新的追求。

　　门店的7楼则主打餐饮，继续联手日本厨师须贺洋介（Yosuke Suga）打造了全球第二间咖啡店Le Café V、餐厅Sugalabo V和最新的巧克力店Le Chocolat V。相比之下，今年东京店走更休闲风的餐饮。Michael Burke表示，“最重要的是打造一种体验，如何将Louis Vuitton融进食物中。”

　　*Sugalabo V餐厅

　　Sugalabo V餐厅的设计延续水的元素，以蓝色沙发与白色碎花天花板作为装饰，打造轻松舒适就餐环境。

　　由须贺洋介创立的Sugalabo是日本最好的法国餐厅之一，曾进入“2019年亚洲50强餐厅”榜单。因此，Sugalabo V同样很难预约。

　　*巧克力店Le Chocolat V首发

　　LV顺势发布了首个巧克力品牌“ Le Chocolat V”，并且开出全球首家专门店。巧克力的口味是由Le Café V的主理人须贺洋介开发，巧克力的外观饰有品牌标志性的monogram图案，将以四种不同规格的盒装形式出售，有 4 块、9 块、16 块和 125 块四种规格。

　　*举办展览深入当地文化

　　伴随着LV旗舰店的重新开业，LV还在店内举办了为期两个月的「Louis Vuitton &」展览，展览现场由10个不同的展览空间组成，不仅回溯品牌过去160年间的文化演变，还专门用来回顾LV与川久保玲、草间弥生、村上隆、藤原浩、山本宽斋等日本艺术家、设计师们的经典合作。

　　其中，Comme des Garcons川久保玲的展览单独占1个空间，她与LV的首次合作可追溯到2008年，当时打造了6个「party bags」，而2014年为品牌设计的经典洞洞袋「Bag With Holes」时隔7年重新推出复刻版。据悉，该款洞洞袋目前二手市场价格涨到8万。展览于3月19日开幕，将持续2个月的时间。

　　LV为何偏爱日本市场

　　日本市场一直都备受奢侈品牌的热捧和青睐，许多全球首店或亚洲首店都会选择在东京落地，而LV也是日本奢侈品消费的引领者。民间更流行一种说法“有两种人在日本活不下去，一种是对生鱼片过敏的人，一种是不买LV包的人。”

　　LV先后在日本开出亚洲最大旗舰店、全球首家男士旗舰店、全球首家咖啡店、全球首家巧克力店......如此多标志性的重要门店都开在日本，可见LV与日本市场的关系非同一般，这一系列的举措，也可以看出LV对日本市场的钟爱，并且有意加强与日本文化的链接。

　　回溯LV品牌的历史，其Monogram图案上融入了日本文化元素，其中部分花朵形状的原型便是日本的国花——樱花。Michael Burke 此前曾表示：“真正的参与不光光是开一家店，开店是一个商业行为，我们必须参与到商业之外的部分，那就是文化。”