网红品牌创新生活方式 网红经济带动消费热潮

　　网红最开始只是网络红人的简称，这个群体有明显的特征：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得关注。最早在各大论坛上就有炒作成为网络红人，随着互联网的发展，以微博为主的社交媒体为网红提供了更加高效的传播土壤，网红经济便孕育而生。

　　 从2014年开始，网红这个词悄然出现在各大媒体的头条上；到2015年，排名前十的淘宝女装店铺中，有超过7家是网红店铺；2016年初，papi酱迅速走红，更是以2200万的首单广告引爆网红经济行业；2017年初，喜茶掀起了一波网红饮品店的风潮，成为诸多年轻人追捧的对象，再后来，各种网红茶饮、网红餐饮、网红食品便迅速进入消费者视线。

　　 从网红茶饮到网红餐饮，网红零售迅速火起来。网红品牌凭着高颜值和高品质，还有情怀卖点，在90、00后消费生力军中占得一席之地。从网红神器抖音走红时，各种高颜值的茶饮率先进入消费者视线。网红品牌倾听消费者的真实需求，在品牌文化、品牌故事的塑造上下功夫，与消费者产生情感共鸣，从物质消费跨入精神消费，做精致时尚的网红品牌，使其不仅是单一的产品，更是消费者使用产品经历的回味，是一种生活态度和生活方式。

　　 网红经济愈演愈烈，在当下的信息时代，各种社交网络不仅扮演社交功能，更有传播信息的功能。不少网红品牌便是借助这种社交平台进入消费者视线。在经济下行压力下，网红产品之所以能成为网红产品，依靠的是深入人心的理念和情怀表达，加之互联网等媒介的传播，网红品牌自然受到无数消费者的拥趸。

　　 网红品牌借助社交媒体将产品送达消费者眼前，并通过更形象的方式让消费者更多的了解品牌产品，比如直播的形式，让消费者真实的看到产品的品质的同时，起到一定的宣传作用。

　　 网红经济在当下社会中备受欢迎，一则是因为新生代的消费群体有新的消费习惯，他们更注重产品的品质，注重产品的高颜值，更愿意为情怀买单，二则是因为追求时尚新鲜事物，满足好奇心，三是网红产品更好的抓住了消费者的心态，根据消费者心理生产受市场欢迎的产品。

　　 此外，网红经济作为一种营销新模式，可以开创新的就业渠道，还可以满足市场多元化的需求。网红经济的爆发给网红和企业提供了巨大的机会，网红升级为网红品牌并创造品牌价值，企业借助网红品牌和流量快速实现转型升级。

　　 网红品牌在当下年轻消费群体中已经占据一定的影响力和地位，饮品美食门庭若市，爆款潮牌目不暇接，不跟网红沾个边朋友圈都不好意思发，网红经济可谓是盛极一时。

　　 网红经济虽取得巨大成功，但是在自媒体横行的当下，一些心怀不轨的商家对营销痛点尤其是网红营销的手法更是熟络，山寨现象也越来越普遍，网红品牌已成为假冒山寨的重灾区，给网红品牌的消费者带来了巨大的伤害。消费者很容易混淆，真假难辨，没有判断力的消费者屡屡受到山寨产品的困扰。看着门口排满了长长的队伍，那么这个店十有八九便是现在大火的网红店了。

　　 对此，规范网红经济发展，加强监督管理体系的建设则势在必行，通过完善相关市场规则，促使网红品牌市场规范，打击不诚信网红店，以确保网红经济的“坑”越来越少，网红品牌才能更好服务消费者，更好的发展。