探索文化传承之路 世茂厦门变身“文化出游打卡圣地”

　　继《故宫文化下江南》画卷合作之后，故宫再次与世茂跨界合作，此次将通过文创快闪店的形式分别在厦门、济南、石狮、上海四个城市巡回。双方本次联手合作，将零距离地向城市年轻群体传播以故宫为代表的中国优秀传统文化。　　 

　　8月17日正逢七夕，故宫与世茂联合举办的文创快闪店——“故宫来人啦·御用潮铺”在首站厦门举行了开幕仪式。北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理、故宫出版社总编辑刘辉女士，世茂集团副总裁兼商投公司总裁吴凌华先生，世茂商投福建公司总经理张育敏女士，故宫鼓浪屿外国文物馆常务副馆长韩秉臣先生出席并剪彩。伴随着典雅的古筝弹奏、大气磅礴的鼓舞表演和极具创意的吸幕揭幕仪式，在众多媒体嘉宾、顾客朋友的见证下，位于鹭岛最新的时尚地标——海峡世茂大厦世茂Emall的故宫文创快闪店正式启幕。现场人潮涌动，别具特色的故宫御用潮铺设计，故宫主题网红拍照打卡点、幸福祝语树、以及众多一度脱销的故宫网红产品，吸引了消费者们驻足的目光。

　　携手 缘起传统文化　　 

　　根据国家战略，“我们要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义文化强国，培育和践行社会主义核心价值观，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。”

　　深深植根于民族沃土之中的中华传统文化，作为民族发展的根基，却曾在中西方文化的交流与碰撞中，长期处于弱势。当下，传承与创新中国优秀传统文化，树立并坚定文化自信是中华民族伟大复兴路上的重要基石。

　　此种背景下，催生众多传统文化相关作品、产品，文化产业IP化趋势日益明显。众多优秀文化作品应运而生。以故宫经典文化传播为例，随着《我在故宫修文物》和《国家宝藏》等节目的热播，“故宫”一度成为热搜词汇，以全新的形象与方式重新回归大众视野。故宫作为中国传统文化的核心代表，开始用更多、更广、更新的平台展示传播传统文化，用有趣的方式与大众接触，见证传统文化崭新的打开方式。

　　“故宫文化下江南”画卷围挡　　 

　　跨界合作也为故宫传播经典传统文化的创新性、产业化发展提供了有益借鉴。当文化与商业在线下平台上共融共生，文化成为商业“有趣的灵魂”，商业成为文化的传播载体，有效提升和拉动了二者的核心竞争力，创造最大的产业附加值，催生更多的经济效益，并适时反哺文化的传播。

　　据悉，此次故宫旗下故宫文创品牌，集产品与体验为一体，全方位、立体式、深入渗透厦门世茂Emall,通过本次的合作，双方将进一步传播推广传统文化，树立文化自信，展示一个充满朝气活力、亲和幽默并极富文化内涵的故宫文创快闪店。

　　厦门首站“潮品”迭出　成为文化打卡新地标

　　文化是连接城市过去、现在和未来的纽带，是人类文明的精髓。300米中国第一双子塔厦门海峡世茂大厦作为全新城市封面作品，连接着厦门的城市之根与人文之魂。从海峡世茂大厦俯瞰，厦港的沙坡尾里的旧工业厂房、原始渔村、旧式骑楼将拥有600多年历史的原汁原味的人类文明痕迹体现得淋漓尽致，高楼大厦与鲜活生动的市民生活无缝对接，现代文明和市井文化的碰撞让这座城市的历史和未来有机融合、交相辉映。

　　厦门海峡世茂大厦实景　　 

　　转向厦门世茂Emall内，故宫文创快闪店以朱红、明黄、石青色调为主，象征着皇家的庄重与威严。朱红色宫门、取自故宫建筑房梁的花纹、祥云装饰，以小见大地表达着家国情怀，呈现了民族自豪。店铺内“朕知道了”、“朕实在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等创意装饰场景更是提供了一种亲和的文化体验。

　　走进故宫文创快闪店，除了令人眼前一亮的沉浸式主题展览区、文创产品销售区，更有内容丰富多彩的宣教体验区使参观者不虚此行。据悉本次厦门站故宫快闪店开放时间为8月15日至9月10日，共27天。期间“七夕乞巧节穿针引线”、“开学季格格阿哥大变妆”、“感恩教师节”等主题活动将为现场顾客制造浪漫惊喜体验。现场的故宫主题网红打卡点、便利贴心愿留言板、故宫主题抓娃娃机等互动环节更是吸引了众多年轻、高颜值顾客的参与。值得一提的是，每个周末的“故宫手作工坊”体验课堂将特邀故宫宣教的老师从北京专程而来执教，传递、展示中华文物宝库的丰富资源和传统文化的博大精深。宫庭红绳手链DIY、朝珠DIY、八旗娃娃DIY、遂心如意DIY等文创手作课堂让受众零距离、可互动地感受到故宫文化，以生动、趣味的方式进行潜移默化的“文化”输出。

故宫快闪店现场　　 

　　此次故宫文创快闪店精心挑选了300余种文创产品，更是汇聚了众多深受年轻人喜爱的畅销款。例如千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、手机壳，故宫小确幸笔记本，故宫色手账本，萌物“故宫猫”系列周边，双鹤胶带，燕双飞胶带，季节特供故宫食品，更有为此次快闪店量身定制的限量城市特色故宫文创产品，均受到了厦门消费者们的青睐，快闪店外一度排起了长队。

　　故宫快闪店现场　　 

　　引领文创产业化  故宫文化传承与创新赢天下

　　中国经济实现崛起、商品销售遍布全世界之后，作为文化自信的重要组成部分，国家文化软实力的输出被提上日程。近年来，中国正从文化输入型国家向文化输出型国家转型，中国文化也逐渐在世界掀起“中国风暴”，文化创意产业化发展日益迅猛。

　　迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”文化是“最大的不动产”，而把握好文化未来的发展趋势，抓住文化创意产业发展的良机，是实现可持续发展、提升人民生活品质、进一步树立文化自信的关键。

　　作为有着六百年文化积淀的明清宫殿，故宫是中国馆藏最丰富的博物馆，有着数百万件文物和说不尽的历史故事。故宫既是最纯正的中国传统文化的缩影，也践行着最新锐时尚的文化创意产业。故宫文创从其细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中，传递中华文明源远流长的精神内核。

　　故宫文化与世茂商业本次跨界合作，既是整合双方优势资源、搭建合作运营平台的进一步尝试，更是挖掘故宫元素、弘扬传统技艺、丰富文化实践的大胆创新。据悉，除厦门首站之外，世茂X故宫文创快闪店还将分别登陆济南、石狮、上海三大城市，活动将持续到明年新春期间。