夜店风格的拳击俱乐部 b-monster计划2年开店30家

　　“路过地铁站，看到墙上美女拳击的海报很新颖”，提及如何接触到b-monster（需求面积:300-500平方米）时，白领Joy如是告诉赢商网，作为健身小白，她毫不犹豫地扫了海报上的二维码，迅速预约了一节体验课。

　　谈及第一次在b-monster上体验课的感受，“环境、音乐都很赞，整个过程很累，很燃，很过瘾”，而这恰是大部分体验过b-monster拳击课的会员的感受。

　　45分钟的课程，学员们在一个夜店风格的教室里，跟着DJ音乐、舞台上的Performer（传统健身房的教练这一角色），在各自的靶位上挥洒自己的汗水、肆意出拳。“b-monster是一个可以让大家在愉悦的环境里，轻松实现减脂塑形，释放压力，收获快乐的新型拳击健身俱乐部”，b-monster中国区总经理靳丹在接受赢商网专访时如是介绍。

b-monster中国区总经理靳丹

　　做精细分 b-monster开创新赛道

　　b-monster起源纽约潮流时尚前端的格斗系健身俱乐部，“我们老板在美国考察时发现这一项目，加上他本人很喜欢夜店释放的能量感，于是有了这样一个结合的idea，并且将其取名为‘b-monster’。”

　　实际上，这一名字背后则是寄予了它的美好愿望：be the monster——超乎想象的存在。靳丹告诉赢商网，“这一名字来源于传奇拳王穆罕默德•阿里，他创造的蝴蝶步，float like a butterfly，sting like a bee，与我们拳击boxing运动一样，希望学员像蝴蝶一样舞动，像蜜蜂一样出击；同时也希望b-monster能像拳王一样，一步一步走向成功。这一运动也有别于传统运动形式，希望它将是超乎想象的存在be the monster，所以我们称之为‘b-monster’。”

　　在这一美好希冀下， b-monster全球首店在日本银座落地开业。

b-monster

　　“流汗”经济热潮下，b-monster做精健身细分业态，专注拳击这一小众群体，高颜值的Performer与耳目一新的环境，迅速获得市场认可，并相继开出青山店、新宿店等6家门店。

　　日本市场的巨大反响，让作为银座Calla中国区创始人的靳丹看到契机，“它既可以达到很好的减脂塑形效果，给消费者带来健康，又具备很强的娱乐感，可以在日本成功，为什么不能带到中国呢？”

　　于是，她向日本总部建议将这一全新的品牌b-monster带入中国。

　　决定进驻中国市场之前，靳丹团队也对国内健身市场进行了考察，“首先传统大健身房肯定不是我们的竞争对手，其次目前虽然有一些类似的融合了团操、音乐等元素的健身品牌，但像b-monster这样精细划分专注做拳击这一领域健身品牌的国内还没有。并且b-monster将Performer、DJ、很棒的灯光及音乐搭配在一起，可以说目前上海没有一家健身俱乐部可以跟我们相媲美。”

　　b-monster以十足的信心决定在中国开店，2017年5月份筹备，9月份确定进驻上海保利时光里项目，2018年5月8日正式开出b-monster中国首家旗舰店。

　　有颜有趣 开启“套路”潮流拳击新玩法

　　在joy看来，与私教课相比，短短45分钟的课程，运动消耗却并不低；台上Performer的拳击动作尽管有点夸张，但在夜店风格的环境下，配合着现场DJ的音乐氛围，“心情会格外嗨”。

　　这也是b-monster的特色之处，“很多人来到b-monster上课，会发现台上教练的动作并不是传统意义上的标准教学演示。我们追求的是将娱乐感与健身相结合，在开心的氛围里，达到减脂健身、放松身心的效果。”

b-monster门店内部

　　靳丹告诉赢商网，b-monster的教练也与传统健身房不一样，“我们的教练都被称为Performer，这一代称就很明显的传达出了我们对于b-monster的教练不一样的定位：不止是一个健身教练，还是一个充满魅力的表演者；不仅要有体能，还要有节奏感。”赢商网在门店采访当天正巧遇到一位教练前来面试，为了考验他的节奏感，b-monster的工作人员更是现场随机播放一首音乐，让他跟着音乐随性来一段舞蹈。

　　实际上，b-monster保利时光里门店的Performer背景各不相同，有原本就是健身领域小有成就的教练人才，更有来自舞蹈、表演、DJ等其它多样性行业的人才。“颜值是首要要求”，靳丹笑着补充道。

　　值得一提的是，b-monster上海保利时光里门店的首发Performer，均派遣到日本门店培训4个月，“我们会对他们进行各个方面的培训，甚至细化到行走、站立的姿态；同时我们会有专门的老师将不同的‘套路’编排到音乐中，每个老师都有自己的风格，让学员自己挑选”。

　　这一“套路”教学背后实际上也是b-monster对拳击这一细分业态不断深耕的体现，为了保持会员的新鲜感，门店内每3个月会增加全新的课程。

　　将日式服务融入b-monster  细节打动消费者

　　在上海保利时光里B1层，还未进入b-monster门店，就被水泥外墙砸出的“山洞”造型吸引，步入门店内，则是另一番天地，极简的工业风格，与门外保持粗犷感的水泥外墙有一种奇异的融洽感。

　　坚持每家门店都打造不同风格，靳丹告诉赢商网，位于保利时光里的b-monster中国旗舰店采用异梦洞天的设计概念，无论是门头，还是门店内部的陈列部分，并不是规则的形状，而是表现出拳头击打出来的效果，“与boxing的概念相吻合”。

　　赢商网在b-monster门店内体验一遭后，最大的感受是用心以及日式服务的精髓浸入到每个细节中，或许这也是为什么b-monster开业不到3个月每个月都有一半客户是新会员的原因。“大部分会员都是老会员主动宣传带过来的”，靳丹自豪的介绍道。

　　线上预约好课程后，到店的会员需要在前台在线签到并兑换储物柜电子手牌，然后在入口处的一侧，b-monster为会员提供本次上课的所需物品：衣服（会员也可自带）、手套、饮用水；由于拳击操房需要光脚，所有会员均需要脱鞋进入内部，入口处有定制的手提袋方便会员携带鞋子。

　　带上物品后，会员会穿过一条富有艺术气息的长廊到达更衣室和教室。赢商网注意到，在长廊两侧，挂出了十幅风格不一样的画作，有趣的是，这十幅画是在废旧纸箱上创作的。b-monster以10万一幅的价格租赁于此展示，“希望这些艺术作品能让会员觉得，这里是一个既有艺术气息，又能让人放松的环境”。

　　这种大手笔精细化服务，从更衣室内的产品也能瞥见一二，如吹风机选用戴森品牌，护肤品来自MUJI、洗浴用品选用日本的网红品牌……

　　开启扩张模式 未来2年计划开店30家

　　今年5月b-monster在保利时光里开出中国旗舰店，对于首店为何选择在此，靳丹告诉赢商网，一方面是天时地利人和，另一方面，则是看中该项目的定位与b-monster的定位一致。

　　保利时光里店首炮打响后，b-monster也将继续在中国市场开设门店，赢商网获悉，第二家门店将进驻上海中山公园龙之梦，计划今年底开业。

　　与保利时光里旗舰店700平方米面积不同，b-monster后续的理想开店面积相对会有所缩小，约在380平方米—420平方米之间。

　　与传统健身房不同，b-monster在物业条件的选择上要求也会更“严格”，“水、电、空调、新风等会比传统健身房要求更高，对天棚要求也不同”；在商圈及项目选择方面，b-monster会倾向于考虑交通便利，靠近地铁站的物业，其次是成熟的商圈，以及与品牌定位相匹配的商场，“项目定位需是中高端偏上物业，交通跟商圈是首选”，她补充道。

　　靳丹告诉赢商网，b-monster开出3家门店后将加快拓展步伐，“计划2年内开出30家门店，主要在上海、深圳等一线及新一线城市”，提及当前国内多个健身品牌获得资本青睐，她称b-monster不会考虑融资和加盟，“我们的计划是联合集团旗下女性专业脱毛品牌银座Calla，未来整体打包登陆香港资本市场”。